Beaucoup en rêve mais peu passent le pas : la création du cosmétique de nos rêves. Mais quelles sont les étapes ?
Etape 1 : Trouver l’idée de votre cosmétique
La création d’un cosmétique ou d’une gamme de produits cométiques prend du temps. C’est entre 6 mois et 2 ans de création. Il faut donc être sûr de son idée. Créer un produit qui disrupte des autres déjà présents sur le marché. Il faut se démarquer pour convaincre de nouveaux consommateurs.
Etape 2 : Etude de marché
Pour cela, il est nécessaire de faire une étude de marché afin de connaitre les envies et les besoins des consommateurs. Il peut être important de regarder les grandes tendances. Mais aussi quel canal de distribution choisit-on ? Les produits vendus en grandes et moyennes surfaces (GMS) doivent répondre à certaines exigences : flexibilité sur les marges de vente et prix plus accessibles que les réseaux de distribution spécialisés tels que les pharmacies, les magasins bios… La marque sera-t-elle pure player ?
Etape 3 : Formulation
Une fois que l’on connait le marché et que l’on a l’idée, il est faut de débuter la formulation. C’est l’étape qui prend le plus de temps afin de sortir un produit de qualité. Pour la création d’un cosmétique, trois options s’offrent à nous :
- Créer nous même la formule, si l’on possède un laboratoire de formulation.
- Faire appel à un laboratoire pour avoir une formule en marque blanche dans son catalogue. L’avantage est que nous pourrons sortir notre produit fini très rapidement car tous les tests réglementaires (stabilité, compatibilité contenant contenu…) seront déjà effectués. L’inconvénient est que la formule est peu ou pas personnalisable. Ainsi le risque est de retrouver sur le marché des produits très similaires.
- La troisième solution est de faire appel à un laboratoire mais cette fois-ci en développant sur mesure une formule au projet. Le laboratoire nous accompagnera dans le choix des textures, galéniques, odeurs, matières premières … Pour que nos produits cosmétiques soient conformes à la réglementation européenne.
Etape 4 : Développement marketing
En même temps que la formulation, il est temps de penser au développement marketing. Dans un premier temps le marketing du produit. Quels sont les claims que nous souhaitons faire figurer sur le packaging (à partager avec le laboratoire partenaire).
Mais aussi le marketing digital. Si la marque est nouvelle, il faut la faire connaitre. En 2022, c’est au travers des réseaux sociaux qu’il est plus aisé de faire connaitre notre nouvelle marque. Activer notre réseau sur Linkedin pour leur faire part de la création de la gamme, créer une communauté sur Instagram et sur Tiktok et peut être devenir la nouvelle DNVB (Digital Native vertical Brand) de demain.
La tendance est aussi d’utiliser le digital afin de financer le lancement de la gamme. Faire une levée de fond auprès de business angels. Mais aussi proposer un crowndfounding sur des plateformes comme Ulule. Plusieurs marques de cosmétiques ont explosé les compteurs sur cette plateforme : comme Respire ou 900.care.
Etape 5 : Mise sous conformité réglementaire
C’est peut être l’étape la moins glamour du projet. Mais cela reste obligatoire afin d’être conforme à la réglementation européenne 1223/2009. Cette mise sous conformité peut être longue et fastidieuse.
Dans un premier, dans un laboratoire nous ferons la stabilité du produit sur une durée de 3 mois dans diverses conditions de conservation, la compatibilité entre le produit fini et son contenant. Ensuite, sur un panel nous pouvons faire des tests d’usage afin de valider les différents claims sur produits : « hydratant », « anti acné », « nourrissant »… Ces tests peuvent être faits sous contrôles pédiatrique, dermatologique… Selon la cible du produits finis.
Un toxicologue valide finalement le produit afin de garantir la sécurité du consommateur à l’usage. Dans le DIP (Dossier Information Produit), le toxicologue valide, la formule, les taux d’huiles essentielles, d’impuretés, le packaging, les tests effectués auparavant … Ce dossier est la carte d’identité du produit qui nous permet de bientôt pouvoir le mettre sur le marché.
Finalement une dernière étape, est de déclarer le produit sur un portail européen.
Etape 6 : Certification
La tendance actuelle est tout de même la clean beauty, la green beauty ou la blue beauty. Alors pourquoi pas faire certifier la gamme selon différents référentiels : Slow Cosmetic, Cosmos (certification naturelle ou biologique du produit) ou une certification Vegan. Il faut pour cela passer par un organisme extérieur.
Etape 7 : Production
Quand la production arrive, c’est que les longs mois de développement et de questionnement ont abouti. Les produits peuvent être fabriqués par un façonnier qui peut être votre laboratoire de développement ou non. Il faut choisir le façonnier selon le projet. Est-ce une production artisanale, à la chaine, en petite ou en grande série ?
La création d’un cosmétique peut être longue. Ainsi il est important de s’entourer des bons partenaires pour avancer au mieux. Avec la Cosmetic Valley, la France est un vrai pôle de compétitivité pour le développement d’une gamme de cosmétiques. Les acteurs sont nombreux et il est aisé de trouver un laboratoire de développement, un toxicologue, un façonnier … Tout en faisant du Made In France.
Après toutes ces étapes, le produit est enfin prêt à être vendu, nous n’avons qu’à repasser chaque étape afin de créer de nouveaux cosmétiques pour renouveler la gamme.