Beauté : Consommation en 2021 et tendances pour 2022

par | Jan 14, 2022 | Actualité, Beauty & Cosmetics, Blog, e/m Commerce, Retail | 0 commentaires

2021 : Quelle consommation de la beauté en France ?

 

Après une relance de la consommation en 2020 avec l’essor du soutien aux artisans français et la volonté de consommer local et made in France. Le secteur des cosmétiques est reparti plus doucement en 2021, face à l’incertitude des français compte tenu des actualités.

Des consommatrices mais pas que …

Près de trois quarts des consommateurs de cosmétiques en 2021 étaient des femmes.

Cependant les hommes sont de plus en plus concernés par les cosmétiques, avec par exemple la marque Horace. Une marque combinant de nombreuses tendances 2021 : des cosmétiques naturels, pour hommes et inclusifs avec la co-création d’un vernis à ongles pour le consommateur masculin. Le panier moyen des hommes est même supérieur à celui des femmes en ligne, expliqué peut-être par les nombreuses marques de niches homme vendues uniquement sur des marketplace.

L’E-commerce en croissance

L’E-commerce sort champion de l’année 2021 pour la vente de cosmétiques, non pas en nombre (seulement 18%), mais par sa croissance : +34% entre 2020 et 2021. Une croissance expliquée par le nombre accru de marque en  ligne, notamment les DNVB (Digital Native Vertical Brands)

 

Quelles tendances pour 2022 ?

 

Tout d’abord, certains tendances de 2021 continueront d’évoluer en 2022 avec par exemple :

  • Le waterless : les cosmétiques solides ont depuis moins de 5 ans le vent en poupe, avec le précurseur comme Lamazuna, mais aussi les nombreuses nouvelles marques DNVB, les gammes des grands groupes, ou les marque de distributeurs.
  • La beauté pour les hommes
  • Et en général les cosmétiques naturels et biologiques : la clean et la green beauty

Et en 2022 ?

Il faudra une Beauté pour tous – La beauté inclusive, cela se traduira par deux points : 

 

  • la personnalisation des cosmétique et du service client. Vous pourrez retrouver plus de détails lors notre masterclass le 17 février 2022 (notre Instagram et notre twitter)
  • La Happy beauty : une beauté qui vous apporte une sensation de bonheur, un sentiment de bien-être tout en vous rappelant des souvenirs heureux.
  • Et pourquoi pas communiquer en 2022 au travers des influenceurs virtuels ? A retrouver ici.
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