Faire de la publicité un levier d’engagement solidaire. Le temps de « mieux investir » est arrivé dans le domaine de la publicité. Avec une nouvelle formule d’investissements médias responsables et engagés. Les objectifs des marques se transforment pour partager une seule et même vision : celle d’un monde qui change, [...]
Depuis le 11 Août 2020, la publicité "segmentée" dite ciblée a été autorisé par la réforme de l'audiovisuel en France. Les chaines de télévisions vont pouvoir alors personnaliser les publicités en fonction de chacun de leurs utilisateurs. C'est une victoire pour les chaines ainsi que pour les opérateurs, qui vont enfin pouvoir rivaliser avec [...]
Aujourd’hui, la façon dont les consommateurs font leurs achats a changé. Selon Google, "53 % des acheteurs affirment qu'ils font toujours des recherches avant d'effectuer un achat pour s'assurer qu'ils font le meilleur choix possible". L’Inbound Marketing est la stratégie à adopter si vous souhaitez transformer davantage de visiteurs en leads, [...]
En 2020, la crise du Covid-19 a bouleversé les habitudes de consommation des contenus et porte les marques à ré-inventer leur manière de communiquer en incluant le digital au coeur de leur stratégie. La confiance et la proximité sont devenus les enjeux majeurs du choix des supports de communication. Parmi eux, le podcast natif, [...]
Nous connaissions en télévision, la publicité digitale via l’IPTV et les « catch up » (programmes en replay), voici la TV segmentée. Auparavant interdite en France, la TV adressée est depuis le 5 août 2020 autorisée par un décret et se positionne aujourd’hui comme l’un des enjeux majeurs dans l’industrie télévisée et dans l'AdTech. [...]
Malgré l’essor d’internet et toutes les possibilités que ce média nouveau offre aux annonceurs, la télévision demeure l’un des médias de prédilection en ce qui concerne la publicité. En 2019, la durée d’écoute globale de la télévision en France est, selon le SNPTV, de 3h30 à domicile. Avec plus de 13 millions d’euros investis [...]
La période de crise sanitaire a fortement impacté le marché de la publicité. Selon le rapport Global Ad Trends publié par WARC Data, les prévisions de baisse des investissements publicitaires mondiaux était de l’ordre de 8,1%. Le marché de la publicité en ligne, lui, tire son épingle du jeu. Et une croissance en légère hausse [...]
3,81 milliards, c’est le nombre de personnes qui utilisent les réseaux sociaux. Ce qui correspond à près d'1 personne sur 2 à l'échelle de la population mondiale, soit une augmentation de 9% par rapport l’an dernier. Une forte augmentation due notamment à la crise sanitaire et donc aux mesures de confinement prises par de nombreux pays. Si [...]
Couverture Courte introductionLa data, la publicité digitale inquiètent et obsèdent les marketeurs.Dépolluer les discours sur-ROIstes & évangélistes des professionnels du digital : voici la mission de l'ouvrage.La publicité à l'heure de la data éclaire les lecteurs sur l'automatisation publicitaire, son histoire et ses possibilités d'avenir. Découvrez la fiche de lecture de cet ouvrage sur mon [...]
TikTok s'impose dans le paysage des réseaux sociaux en 2020. Cette plateforme est intéressante pour communiquer avec la génération Z, très présente sur cette celle-ci. Retour sur cette plateforme qui ne cesse de gagner en popularité grâce à une infographie.
