Le MBA leader de la transformation digitale
Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business de l'EFAP est le MBA de référence sur la transformation numérique des usages, des business models, du marketing et de la communication. Ce blog est celui des étudiant.e.s du MBA. Ils et elles y produisent le contenu issu de leurs réflexions sur la transformation digitale de notre économie. Pour en savoir savoir plus sur nos programmes de formations, visitez le site mbadmb.com
Découvrez le digital à travers les articles produits par les étudiant.e.s du #MBADMB
Au-delà de l’athlète, il y a un individu.
/ Au-delà de l'athlète, il y a un individu> Un triomphe. Une image avec un trophée. Un classement en hausse. Un choix. Un nouveau contrat. Dans les médias sociaux, c'est généralement cet aspect du sport que l'on observe. Cependant, derrière ces images se trouve une...
Note méthodologique IA : « Fidélisation client dans le retail : chaque interaction compte »
Outils, prompts, vérifications : comment j’ai utilisé l’IA pour écrire mon article sur la fidélisation client dans le retail.
Fidélisation dans le retail : chaque interaction compte
Dans le retail, la plupart des clients ont déjà une carte de fidélité : elle ne suffit plus pour se démarquer. À partir de deux études de 2026, cet article explique pourquoi chaque interaction compte en fidélisation client, avec un zoom sur la grande distribution.
Note méthodologique IA : infographie MotoGP et digital
Les outils utilisés Un seul outil d’IA a servi à ce travail : Claude, l’assistant d’IA générative développé par Anthropic, avec le modèle Claude Opus 5.5, utilisé dans l’application Claude (claude.ai). Version : payante. J’ai mobilisé quatre de ses fonctions : La...
MotoGP et digital : la course se gagne aussi en ligne
Plus de 60 millions d’abonnés, plus de 1 milliard de minutes visionnées sur YouTube et une majorité de fans de moins de 35 ans. En 2025, le MotoGP a signé une saison record, sur la piste comme sur les écrans. Retour, en une infographie, sur les chiffres qui montrent...
Note méthodologique : utilisation de l’IA pour analyser la performance des marques sur TikTok
1. Les outils utilisés Pour réaliser mon article intitulé « Sur TikTok, les marques doivent-elles devenir des créatrices de contenu pour être performantes ? », j’ai utilisé ChatGPT (OpenAI) comme outil d’accompagnement tout au long de mon processus de...
Tiktok Shop au Q4 Les best practices d'une consultante SMA Savoir plus Le Q4 est le trimestre où toutes les marques surenchérissent. Les CPM grimpent, les budgets explosent et les annonceurs se battent pour le même scroll. En tant que consult Une question...
Note méthodologique IA : De star à levier marketing.
Cette note méthodologique accompagne l’infographie et l’article « De star à levier marketing : comment les actrices participent à la promotion d’un film », dont elle détaille la conception et l’usage de l’IA. Les outils utilisés ChatGPT (version gratuite) :...
De star à levier marketing : comment les actrices participent à la promotion d’un film.
Aujourd’hui, qu’est-ce qui fait vraiment parler d’un film ? Pas seulement sa bande-annonce. Certaines actrices occupent une place centrale dans la communication autour des films. Leur image publique est devenue un véritable actif marketing.
Note méthodologique IA : article Paris Games Week 2026
Note méthodologique IA Note méthodologique IA : article Paris Games Week 2026 Par Özkan De Araujo · 23 octobre 2026 Cette note accompagne l'article Paris Games Week 2026 : armée, IKEA, créateurs… qui vient chercher les joueurs ? Elle décrit comment j'ai utilisé l'IA...