Le MBA leader de la transformation digitale
Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business de l'EFAP est le MBA de référence sur la transformation numérique des usages, des business models, du marketing et de la communication. Ce blog est celui des étudiant.e.s du MBA. Ils et elles y produisent le contenu issu de leurs réflexions sur la transformation digitale de notre économie. Pour en savoir savoir plus sur nos programmes de formations, visitez le site mbadmb.com
Découvrez le digital à travers les articles produits par les étudiant.e.s du #MBADMB
Campagne marketing en agence : les 5 étapes clés de la conception au déploiement
Campagne marketing en agence : les 5 étapes clés de la conception au déploiement On a souvent tendance à imaginer la naissance d'une campagne publicitaire comme une fulgurance créative, un trait de génie spontané esquissé sur un coin de table. Dans l'imaginaire...
Fiche de lecture : ce que « Les enfants d’Achille et de Nike » nous apprend sur le marketing digital
Auteur : Charlotte Marçais Cursus : MBA Spécialisé Digital Marketing & Business (MBA DMB) Le jogging est-il une simple mode passagère ou une transformation profonde de notre rapport au corps et à l'espace public ? Dès 1994, l’ethnologue Martine Segalen posait la...
Centena : quand un faux restaurant révèle la réalité des cantines scolaires
Auteur : Charlotte Marçais Cursus : MBA Spécialisé Digital Marketing & Business (MBA DMB) Et si, pour éveiller les consciences sur la dégradation des repas servis aux élèves, il suffisait de confronter directement les adultes à ce que mangent leurs enfants ? C’est...
Expérience client premium — Note méthodologique IA
Cette note méthodologique accompagne l'article Expérience client premium : l'automatisation peut-elle tenir la promesse du phygital ?, un article rebond écrit en réponse à la publication d'Eva Tantot sur l'événementiel VIP Nespresso. Elle documente les outils...
Expérience client premium : l’automatisation peut-elle tenir la promesse du phygital ?
Il y a quelques jours, Eva Tantot publiait sur ce blog un article que je recommande de lire avant celui-ci : Événementiel VIP et phygital : les coulisses de l'expérience client Nespresso dans la boutique rennaise. Elle y raconte, caméra à la main, une soirée...
IA générative et marketing en 2026 : un entretien fictif pour poser les bonnes questions
Avertissement : cet article est un exercice de fiction assumé. Camille Vasseur n'existe pas. Le cabinet Lucide Data non plus. Aucun propos rapporté ici n'est attribuable à une personne réelle. Il s'agit d'un scénario prospectif construit sous forme d'entretien, à...
Interview fictive : Camille Vasseur — Note méthodologique IA
Cette note méthodologique accompagne l'article Interview fictive : Camille Vasseur, experte en IA appliquée au marketing. Elle explique la conception de l'exercice, les outils mobilisés et, surtout, les précautions prises pour qu'un entretien imaginaire ne soit jamais...
Publicité programmatique et IA générative — Note méthodologique IA
Cette note méthodologique accompagne l'infographie Publicité programmatique et IA générative : les chiffres qui redessinent le growth en 2026. Elle documente les outils utilisés, la méthode de collecte des données et les limites assumées de l'exercice. 1. Les outils...
Publicité programmatique et IA générative : les chiffres qui redessinent le growth en 2026
Chez OpenMedias, régie publicitaire digitale, je vois passer chaque semaine des campagnes programmatiques dont une part croissante est pilotée, optimisée ou directement créée par de l'intelligence artificielle. Ce qui n'était il y a deux ans qu'un argument commercial...
Repurposing IA : l’auditeur devient-il acteur ? — Note méthodologique IA
Cette note méthodologique accompagne mon article rebond Repurposing IA : l'auditeur devient-il vraiment acteur ?, écrit en réponse à l'article de Colyne Boucly publié sur ce blog. Elle documente les outils d'IA générative utilisés et, surtout, la manière dont j'ai...