MESURE DE LA PERFORMANCE PUBLICITAIRE ET DES SOLUTIONS ALTERNATIVE DE CIBLAGE DANS UN ENVIRONNEMENT
EN CONSTANTE EVOLUTION
Le monde ne cesse d’évoluer. Chaque jour, il est marqué par des défis croissants, comme la fin des cookie tiers. Dans ce contexte dynamique, le livre blanc « Mesure de la Performance Publicitaire et Solutions de Ciblage dans un Environnement en Évolution »- Alliance digitale & IAB MMA, offre une exploration approfondie des différentes méthodes et technologies visant à garantir la pertinence et l’efficacité des campagnes publicitaires. Découvrons ensemble les solutions alternatives évoqué dans ce livre blanc.
Le saviez-vous ?
La portée des cookies tiers et des devises ID sont de plus en plus limitée
Au cœur de ce livre blanc se trouvent des solutions axées sur les cookies, qui sont cruciales pour mettre en place une campagne digitale performante. Il souligne leur importance tout en mettant en lumière les défis associés à leur adoption embryonnaire et à leur compatibilité restreinte.
Ce livre explore un éventail de solutions, des approches axées sur les individus et les cohortes aux méthodes basées sur les contextes et les panels. Chaque méthode est examinée en détail, mettant en évidence ses avantages et ses défis spécifiques. Parmi les principales approches abordées, on retrouve les ID universels, les panels, l’incrémentalité, le Marketing Mix Modeling (MMM), les API navigateurs et in-app, ainsi que les Data Clean Rooms.
Zoom sur un sujet en particulier :
les solutions alternatives de ciblage
Pourquoi ? Tout simplement car ce sujet est d’actualité, les cookies tiers étant amenés à disparaître de ce monde virtuel.
Ces solutions offrent une précision accrue pour divers cas d’utilisation, allant du branding à la performance. Cependant, leur adoption par le marché est encore à un stade précoce, et des questions d’interopérabilité entravent leur plein potentiel.
Solutions Axées sur les Cohortes d’Individus
Les solutions de ciblage par cohortes visent à fournir à la fois précision et reach sans transmettre de données personnelles. Cependant, leur succès dépend de l’adoption d’un standard garantissant l’interopérabilité, soulevant des questions sur la transparence et la disponibilité des segments.
Solutions Axées sur les Contextes
Offrant un reach inégalé indépendant du consentement, ces solutions ne permettent pas le retargeting, limitant leur utilité dans certaines campagnes axées sur la performance.
Solutions Axées sur ID Universels
Les ID universels promettent une précision de mesure et une attribution pour tous les types de campagnes. Cependant, leur adoption limitée nécessite une plus grande diffusion pour libérer leur plein potentiel.
Solutions Axées sur les Panels et Incrémentalités
Les panels offrent des insights approfondis mais nécessitent des échantillons statistiquement solides. L’incrémentalité, en tant que méthode de comparaison de référence, isole et mesure l’impact réel des campagnes, bien que sa mise en œuvre puisse nécessiter des ressources importantes.
Solution Axée sur la Data Clean Room
Offrant une précision pour de nombreux cas d’usage, les Data Clean Rooms nécessitent une interopérabilité et un investissement importants, actuellement limités par le manque de standardisation.
Ce livre blanc offre donc une vision complète des défis et des opportunités dans le domaine de la mesure de la performance publicitaire. Alors que les solutions alternatives de ciblage émergent comme des acteurs clés, la fin des cookies tiers plane comme une préoccupation majeure. À ce jour, aucune solution ne semble offrir une alternative claire et complète aux cookies tiers. L’industrie est à un moment charnière, appelant à l’innovation et à la collaboration pour naviguer dans un futur où la précision de la mesure et le respect de la vie privée des utilisateurs sont des priorités majeures.
À SUIVRE DE PRÈS ! Les développements des Privacy Enhancing Technologies (PET) et des initiatives telles que Privacy Sandbox de Google deviennent impératifs. Ces avancées pourraient être cruciales pour façonner un paysage publicitaire numérique durable et éthique, respectant à la fois les besoins des annonceurs et la confidentialité des consommateurs. En fin de compte, l’industrie doit s’engager dans une réflexion novatrice pour assurer son adaptation et sa prospérité dans cette ère post-cookies tiers.
Si mon article vous a plu, je vous invite à aller explorer ce livre blanc pour mieux comprendre la publicité digitale d’aujourd’hui. Ce livre est vivant, intéressant et facile à comprendre même pour les débutants dans le domaine du digital.
Un article écrit en collaboration avec L’IA. Voici juste ici ma note méthodologique