La fin des cookies tiers et ses conséquences

Dans le cadre de ma thèse professionnelle qui traitera de l’IA au service des campagnes Google Ads, je vous partage un extrait de mon article Linkedin. Nous évoquerons la mesure de la performance et notamment la fin des cookies tiers qui est un sujet de préoccupation majeur pour les annonceurs. Dans un contexte sociétal où la collecte des données personnelles est considérée comme inacceptable.

Vers la disparition des cookies tiers

Les cookies tiers sont des fichiers de suivi qui sont placés sur un site internet afin de suivre les comportements des utilisateurs. Lorsque vous visitez un site web, le serveur de ce site envoi un fichier que l’on appelle « cookie » à votre navigateur internet. Ce cookie est généralement stocké sur votre ordinateur. Lorsque vous revenez plus tard sur le même site, votre navigateur envoie le cookie au serveur du site afin qu’il puisse vous reconnaître et hyperpersonnaliser votre expérience en ligne.

Depuis plusieurs années, les cookies tiers ont été largement utilisés pour suivre les utilisateurs et mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires. Google met notamment fin à leur utilisation d’ici 2024 pour renforcer la confidentialité et la sécurité des données des internautes dans la mesure où certaines données personnelles pouvaient être récoltées sans le consentement ce qui correspond à une atteinte à la vie privée puni par la CNIL via le RGPD.

Du côté de l’annonceur, il est important de comprendre que la disparition des cookies à un impact significatif sur la lecture des performances des campagnes, notamment des campagnes Google Ads. En effet, les cookies tiers permettent de suivre les utilisateurs et de mesurer la performance des campagnes publicitaires. Sans ces cookies, il est plus difficile de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires et de tracer les parcours de conversion des utilisateurs. Les annonceurs doivent donc trouver de nouvelles alternatives afin de mesurer les performances de leur campagne, sans utiliser les cookies tiers, tout en ciblant de manière précises et efficace leurs clients.

Dans cet article, nous explorons les différentes conséquences de la fin des cookies tiers sur la mesure de la performances des campagnes Google Ads et les différentes solutions proposées par Google pour faire face à ce défi.

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