Pendant des décennies, les événements wholesale ont constitué l’épine dorsale de l’industrie de la mode. Deux fois par an, à l’occasion des Fashion Weeks et des périodes de ventes B2B, acheteurs, agents, distributeurs et équipes commerciales se retrouvaient dans des showrooms physiques pour découvrir les collections à venir. Ces rendez-vous ne se limitaient pas à une simple prise de commande : ils représentaient de véritables événements professionnels, mêlant expérience produit, relation humaine, négociation et mise en scène des collections.