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Authenticité ou dilution ? Ce que la Gen Z impose aux marques de beauté

par mathilde.goudou@efap.com | 10 Juil, 2026 | Actualité, digital, Social Media

Authenticité ou dilution ? Ce que la Gen Z impose aux marques de beauté Sur TikTok, une routine skincare postée par une inconnue de 17 ans peut faire décoller les ventes d'une crème plus vite qu'une campagne à sept chiffres. C'est l'un des points de départ de ma thèse...

Nothe méthodologique IA: Authenticité ou dilution

par mathilde.goudou@efap.com | 30 Juin, 2026 | Actualité

1. Les outils utilisés L’outil principal mobilisé tout au long de la construction de cette thèse est Claude (Anthropic), utilisé en version [préciser : gratuite / Pro] via l’interface web claude.ai. Ce choix s’explique par trois raisons pratiques....

Nothe méthodologique IA: Algorithme Tiktok

par mathilde.goudou@efap.com | 26 Mai, 2026 | Actualité

Note méthodologique — Utilisation de l’IA Cet article a été produit avec l’appui de plusieurs outils d’intelligence artificielle, utilisés à différentes étapes du processus éditorial. La phase de recherche et de structuration du contenu a été...

L’algorithme TikTok en 2026 : comment il décide ce que vous voyez et que retiennent les marques

par mathilde.goudou@efap.com | 26 Mai, 2026 | Actualité, digital, Social Media

L’algorithme TikTok en 2026 : comment il décide ce que vous voyez (et ce que les marques doivent en retenir) Vous scrollez sur TikTok depuis des années, mais avez-vous déjà vraiment compris pourquoi cette vidéo-là apparaît sur votre fil et pas une autre ?...

Le Luxe à l’Ère du Digital : Rencontre avec Benny, Expert Luxe & Digital

par mathilde.goudou@efap.com | 17 Avr, 2026 | Actualité

Le Luxe à l’Ère du Digital : Rencontre avec Benny, Expert Luxe & Digital Il y a quelque chose de presque paradoxal dans l’idée de voir une Maison de couture centenaire ouvrir un compte TikTok. Et pourtant, c’est précisément ce défi — comment les...
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