Le Festival des Lions de Cannes célèbre la créativité dans le monde entier depuis 1954. Aujourd’hui, c’est l’un des plus grands festivals qui récompense les industries du marketing, du divertissement, de la communication, du design et de la technologie. En même temps, certains disent que le festival est devenu une scène pour les marques. Une occasion de braquer les projecteurs sur eux pour promouvoir leurs produits.

Dans le rapport sur la créativité 2022, Marcel Macondes, responsable mondial du marketing chez AB InBev et président du jury, mentionne ce qui suit : « Les marques ont ressenti une forte pression pour relier leur travail à une cause. Mais si nous remarquions qu’ils ne sont pas authentiques, nous ne leur accorderions jamais notre vote ».

Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons donc parler d’une marque qui a utilisé la technologie pour lier son identité et ses produits à une cause sociale. Une cause où elle pourrait avoir un impact important et ainsi remporter le Grand Prix dans la catégorie Pharma.

Dell Technologies & Intel “I Will Always Be Me”

La maladie du motoneurone (MND pour son nom anglais) est une affection peu fréquente qui affecte le cerveau et les nerfs et finit par provoquer une faiblesse des muscles, conduisant à la paralysie. Un jour, les personnes diagnostiquées avec la MND auront du mal à bouger leurs bras. Ou pourront trébucher en marchant. Mais ce qui ne changera jamais, c’est ce qui fait qu’elles sont elles. Et avec cela vient votre capacité à communiquer avec vos proches.

Aujourd’hui, nous utilisons quotidiennement la technologie nécessaire pour que les personnes atteintes de MND puissent enregistrer leur voix en lisant un simple livre. Auparavant, il fallait compter au moins trois mois de longues sessions d’enregistrement, ce qui poussait les utilisateurs à abandonner le processus. Les enregistrements effectués lors de la lecture du livre « I Will Always Be Me » sont traités par un algorithme d’apprentissage automatique créé et développé par SpeakUnique. Le résultat est une voix numérique qui peut créer n’importe quel mot ou phrase avec les mêmes caractéristiques que la voix originale. Cette voix numérique peut être téléchargée sur un appareil d’aide à la parole, ce qui permet aux personnes atteintes de la MND de communiquer indépendamment de leurs limitations physiques.

Dans ce monde connecté, il est très facile de faire des recherches sur les marques que nous consommons. En quelques secondes, nous pouvons savoir si leurs actions sont en accord avec nos idéologies et décider de les consommer ou non. Dell Technologies et Intel ont créé quelque chose de merveilleux avec leur campagne « I Will Always Be Me », non seulement pour l’aide humanitaire, mais aussi pour inspirer ceux d’entre nous qui travaillent avec la technologie à trouver de nouvelles utilisations de celle-ci pour aider la population mondiale.

« La technologie devient chaque jour plus puissante, plus intuitive et plus intelligente, et je suis optimiste quant à ce que nous pourrons faire à l’avenir, non seulement pour les personnes atteintes de MND, mais aussi pour le monde entier », LIZ MATTHEWS. Vice-présidente senior, marque mondiale et créativité, Dell Technologies