Depuis son lancement en 2016, TikTok a pris d’assaut le monde des médias sociaux, devenant une plateforme incontournable. Avec plus de 3 milliards de téléchargements à ce jour, il est essentiel de comprendre la puissance de TikTok dans le domaine du marketing de marque. Dans cet article, nous verrons comment TikTok est devenu un outil essentiel pour le marketing des entreprises.
Le poids de Tiktok dans les médias sociaux pour le marketing de marque
Selon les statistiques fournies par TikTok, 90% de ses utilisateurs accèdent à l’application chaque jour. Ce taux d’utilisation quotidien est impressionnant et témoigne de l’attrait de la plateforme. En janvier 2023, presque 39% des utilisateurs de TikTok étaient âgés de 18 à 24 ans, une tranche d’âge souvent réputée difficile à engager via les canaux de marketing traditionnels. Ceci démontre le potentiel inégalé de TikTok pour atteindre ce public jeune et très actif.
De plus, selon WeAreSocial, la durée moyenne passée sur TikTok a augmenté de 19,7% en un an, atteignant maintenant près de 4 heures par utilisateur. Cette augmentation substantielle du temps passé sur l’application indique non seulement que les utilisateurs trouvent du contenu de valeur sur TikTok, mais également que la plateforme gagne en pertinence en tant que canal de marketing.
En ce qui concerne le taux d’engagement, le contenu des influenceurs TikTok enregistre un taux d’engagement mondial moyen de 15,86%. Ce chiffre est très élevé, surtout si l’on considère que le taux d’engagement moyen sur d’autres plateformes de médias sociaux peut être bien inférieur. Ce niveau d’interaction entre les influenceurs et leur audience offre aux marques une occasion unique de se faire connaître, d’engager leur public cible et de développer leur présence en ligne de manière significative.
L’impact du contenu viral dans le marketing de marque
TikTok offre une plateforme propice à la création de contenu viral. Les vidéos courtes, souvent drôles ou éducatives, ont un fort potentiel de partage. Près de 4 utilisateurs sur 5 déclarent utiliser TikTok pour rechercher du contenu drôle ou divertissant, loin devant les autres types d’activités.Les « challenges » sont également une façon populaire d’engager la communauté.
En utilisant ces formats, une marque peut facilement gagner en visibilité et en reconnaissance, sans nécessairement investir dans la publicité payante.
Les mécanismes algorithmiques de TikTok
Contrairement à d’autres plateformes où l’algorithme favorise le contenu des « amis » ou des « followers », TikTok utilise un algorithme de recommandation basé sur l’engagement et l’intérêt des utilisateurs. Ceci offre une opportunité unique pour les marques de se faire découvrir par un nouveau public, sans avoir à lutter contre les limitations algorithmiques habituelles.
Conseils pour optimiser son contenu sur Tiktok
Utilisation des Hashtags
Les hashtags ne servent pas uniquement à suivre les tendances ; ils augmentent aussi la visibilité de votre contenu. Utilisez des hashtags qui sont à la fois pertinents et spécifiques à votre marque pour vous distinguer.
Collaboration avec des Influenceurs
Les partenariats avec des influenceurs peuvent considérablement augmenter la visibilité de votre marque. Il est crucial de sélectionner des influenceurs qui correspondent non seulement à l’identité de votre marque, mais aussi à votre audience cible. Le choix d’influenceurs bien alignés assure que le message atteint des personnes susceptibles d’être réellement intéressées par vos produits ou services, optimisant ainsi le retour sur investissement de votre campagne de marketing.
Assurez-vous de la qualité de vos vidéos
En moyenne, les vidéos ayant une résolution de 720p ou plus bénéficient de 5,4 % d’impressions supplémentaires. Cela peut paraître minime, mais cela peut significativement affecter le nombre d’utilisateurs qui voient votre contenu. Utilisez donc une caméra de haute qualité pour que vos vidéos soient de bonne qualité. Vous pouvez envisager d’investir dans du nouvel équipement si nécessaire.
Incorporez du son dans vos vidéos
Un autre conseil à considérer est d’inclure toujours un élément sonore dans vos vidéos. Que ce soit une chanson populaire, une voix off ou votre propre narration, l’ajout d’audio peut faire toute la différence. Les vidéos avec du son tendent en effet à générer plus de vues et d’engagement. Notez que plus de 93 % des TikToks les plus performants incorporent un élément audio. Par ailleurs, 68 % des utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles de se souvenir d’une marque si ses vidéos comportent une chanson qu’ils aiment.
Ajoutez des sous-titres et des légendes
N’oubliez pas d’ajouter des sous-titres ou du texte à vos vidéos. Les TikToks qui contiennent des sous-titres ou un appel à l’action (CTA) clair ont enregistré une augmentation significative des impressions, allant jusqu’à 55,7 %. En ajoutant ces éléments, vous pouvez guider les utilisateurs vers l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent.
TikTok dépasse largement le statut d’une simple application de divertissement pour devenir une plateforme extrêmement puissante en matière de marketing de marque. Ce réseau social basé sur des vidéos courtes offre une opportunité unique aux entreprises d’atteindre un public massif et engagé d’une manière créative et captivante. Comprendre le fonctionnement de l’algorithme de TikTok et optimiser votre contenu en fonction de votre audience cible sont des étapes cruciales pour exploiter pleinement le potentiel qu’offre cette plateforme.