Mardi 23 janvier, j’ai eu le privilège de participer à la présentation du rapport Pinterest Predicts 2024 à la Gaité Lyrique. Cette session avait pour objectif d’informer sur le phénomène des tendances et leur importance pour les annonceurs, mais surtout de dévoiler celles qui prendront vie sur Pinterest tout au long de l’année 2024.

Au total, 23 grandes tendances ont été détectées pour l’année 2024 grâce à l’analyse de milliards de recherches Pinterest effectuées par plus de 480 millions d’utilisateurs dans le monde. La précision de ce rapport est tel que 80 % des tendances annoncées par Pinterest ces 4 dernières années se sont concrétisées. Si vous souhaitez en savoir plus sur la plateforme Pinterest, je vous invite à consulter l’infographie : Pinterest en un coup d’oeil.

« La dernière tendance virale peut être amusante à observer, mais pour les marques et professionnels du marketing, il est compliqué d’en tirer pleinement parti car elle est imprévisible et brève. Alors que sur d’autres plateformes les tendances sont éphémères, les tendances de Pinterest Predicts durent plus longtemps que partout ailleurs sur Internet » Stacy Malone, vice-présidente Global Business Marketing de Pinterest.

Une tendance, c’est comme un courant dans l’univers des idées et des styles. Imaginez que beaucoup de personnes commencent soudainement à adopter une nouvelle façon de faire ou de penser. Cela peut se manifester dans la mode, la technologie, la culture, ou même dans la manière dont les gens vivent leur quotidien. Les tendances ne sont pas simplement des modes passagères ; elles sont comme des vagues qui influencent la manière dont nous nous habillons, ce que nous aimons, et comment nous interagissons avec le monde qui nous entoure. Ce sont des phénomènes qui peuvent avoir un impact durable sur la société.

Les tendances sont de supers idées qui se propagent rapidement partout. Ça commence quand quelqu’un invente quelque chose de nouveau ou quand il se passe quelque chose d’important. Ensuite, les réseaux sociaux agissent comme des messagers ultra-rapides, faisant connaître ces idées au monde entier. Les tendances naissent donc d’une combinaison d’innovations, d’événements culturels, et de la puissance des médias sociaux qui les diffusent instantanément à travers le monde. C’est un peu comme voir une idée géniale devenir virale, mais à l’échelle de la société.

Lors de la matinée, Olivier Oullier, expert en neurosciences, a apporté des éclaircissements sur cette question. Au cours de son intervention, il a expliqué sa méthode pour capter et déceler les tendances, en utilisant l’enregistrement du cerveau et l’assistance de l’intelligence artificielle. Il a conclu son intervention en nous rappelant l’importance de développer, mesurer, et contrôler les tendances.

1. Elles permettent de connaître les attentes des consommateurs : en suivant les tendances, une entreprise peut s’aligner sur les besoins de ses clients. L’identification précoce des tendances permet de développer des produits ou services qui répondent aux attentes émergentes du marché.

2. Elles peuvent offrir un avantage concurrentiel : les entreprises qui comprennent rapidement les évolutions du marché peuvent se différencier en proposant des solutions innovantes et en anticipant les demandes des consommateurs.

3. Elles engagent le public : les tendances captent l’attention de l’audience. En intégrant des éléments tendances dans leur stratégie marketing, les entreprises peuvent susciter un engagement accru de la part de leur public cible, renforçant ainsi la notoriété de la marque.

4. Elles de s’adapter aux marchés en constante évolution : les entreprises démontrent ainsi leur agilité et leur capacité à rester pertinentes. Cette flexibilité peut être cruciale pour survivre aux nombreux changements de la société.

5. Elles sont des opportunités de croissance : en identifiant les tendances émergentes, les entreprises peuvent explorer de nouveaux marchés, développer des partenariats stratégiques, et capitaliser sur des segments de consommateurs en expansion.