Des nouveaux modes de consommation
Une culture croissante de l’image : les contenus doivent évoluer
Aujourd’hui, pour intéresser les millenials, il faut adopter un nouveau langage, en effet il faut passer par les messageries ou les applis.
L’image est désormais un élément au centre du travail des rédactions. Il faut savoir que notre cerveau traite les visuels 60 000 fois plus vite que le texte. C’est pour ça que, par exemple, le Guardian gère maintenant un desk Visual. Il s’occupe du traitement des données, des graphiques, de l’interactivité, des photos et multimédias…
C’est aussi l’apparition du « TL; DR » : « too long, didn’t read ».
La sphère privée vs la sphère professionnelle* : les marques doivent s’aligner sur les usages et les pratiques
- 58% des travailleurs nés entre 1980 et 200 utilisent des photos, vidéos ou gifs pour communiquer en dehors du travail alors que ce taux ne dépasse pas les 28% chez les baby-boomers.
- 43% d’entre eux souhaitent davantage de communications visuelles dans le cadre de leur travail, contre 19% chez les plus âgés.
- 67% des salariés tous âges confondus affirment réaliser plus efficacement leurs tâches lorsque les informations diffusées par leurs employeurs comportent du texte avec des images ou des vidéos.
* source : étude du cabinet TechSmith auprès de 4500 collaborateurs.
La famille du snacking
La story, le format en explosion
Créées par Snapchat, copiées par Instagram, Facebook, Whatsapp etc, les stories sont en plein essor, avec une croissance de 842% depuis 2016. La story, qui est un enchaînement de « cartes » multimédia (photos, vidéos, stickers etc) d’une durée d’affichage de maximum 15 secondes fait émerger une nouvelle grammaire narrative : la brièveté. On ne fait plus qu’une bouchée de l’info, l’enjeu est d’être suffisamment créatif pour marquer les esprits.
De plus, la story propose toujours plus de fonctionnalités telles que l’ajout de liens, le call to action, les sondages, la musique etc…
Exemples
Une grande diversité de messages, de scénarisations mais aussi d’objectifs !
- La pédagogie et la sensibilisation
- L’information
- Le marketing
La vidéo, toujours plus courte et sociale
- Brièveté : 38% des internautes préfèrent les formats courts, de moins d’une minute
- Mobilité : 31% des visionnages se font sur mobile, 26% devant l’ordinateur et 25% devant les appareils streaming
- Partage : 65% des internautes interagissent via le partage, le like ou les commentaires.
On peut en conclure que les codes des réseaux sociaux font naître de nouveaux formats.
*Source : étude Wibbitz
Le format : Horizontal ? Carré ? Vertical ?
Les formats les plus appréciés et les plus courants restent l’horizontal (environ 55% des vidéos) et le carré, surtout sur les réseaux sociaux (avec 35% des vidéos). Pourtant, le vertical devient de plus en plus populaire notamment sur Instagram et Snapchat.
Exemple d’Orange Bank, centrée sur les nouveaux usages du mobile, elle a pensé les contenus de sa campagne de lancement au format vertical et allie des scènes réalistes, imparfaites. 
Les vidéos « à la Brut. » (ou info vidéo) courte et surtitrée, du social média only
Images ou extraits vidéos successifs, éditorial incisif et intégré à l’aide de larges surtitres qui ne cessent de changer de taille ou de couleur afin de mieux imprimer le message. L’autre aspect essentiel de ce contenu est son caractère mobile. Elles permettent également une production en temps réel, ce qui permet de traiter des faits d’actualités et répondre aux questions que se posent l’audience.
Exemple de Golden News, l’offre actu de Golden Network du groupe M6 pour les millenials.
Les gifs et les cinemagraphs, brefs et engageants
