Slow fashion X Digital

Livre de Donald Miller "Building a Story Brand"

Tout d’abord, qu’est-ce que la Slow Fashion ?

Par opposition à la fast fashion, la slow fashion se veut plus responsable et respectueuse de l’environnement. Au-delà de la mode, elle entre dans un courant appelé la slow life qui a pour principe d’adopter un mode de consommation différent.
Vous l’aurez compris, la slow fashion est donc une manière revisitée, plus responsable de consommer la mode. Il s’agit de « consommer moins, mais mieux ! »

Le digital a déjà enclenché sa révolution dans l’industrie de la mode…

Livre de Donald Miller "Building a Story Brand"
Bien que l’épidémie due à la Covid-19 ait accéléré la transformation digitale de notre société, l’industrie de la mode avait déjà subi ses premières évolutions. On parle même de digital revolution dans le secteur !
Aujourd’hui, les shows en streaming et live sont déterminants. La conjoncture actuelle ne nous permet plus de déterminer à l’avance sous quel format les shows seront présentés. C’est pourquoi l’industrie de la mode a dû, elle aussi, rapidement s’adapter en proposant des showrooms virtuels entre autre. Prenons l’exemple de l’Italie, berceau de la haute couture, où l’industrie des évènements live compte plus 500 000 emplois.
Ce secteur génère 56,4 millions de participants seulement ! Les grandes maisons de prêt-à-porter suivent elles aussi le mouvement et tirent leur épingle du jeu. Cela se traduit par exemple, par la création de e-shop qui met en avant des pièces uniques disponibles exclusivement sur le web.
Les réseaux sociaux font partie intégrante de cette révolution digitale puisqu’ils se placent eux aussi, au cœur de toutes les stratégies des plus grandes maisons de couture mais aussi de ces nouveaux acteurs de la slow fashion ! 

Slow fashion X Digital, l’un ne va pas sans l’autre!

Aujourd’hui, il est impensable d’imaginer sa stratégie sans y placer le digital au centre.
Nous avons rencontré Dounia Fetati, créatrice de la marque Al Haya Paris, pour qui slow fashion et digital vont de pair. Elle nous en parle et nous explique en quoi ces deux facteurs sont complémentaires.
« La Slow Fashion est au centre de notre marque. Dès le départ, nous avons souhaité nous inscrire dans une démarche sustainable. C’est d’ailleurs l’une de nos valeurs principales et nous avons pour objectif de sensibiliser le monde sur la surconsommation et les dégâts humains et écologiques que cela peut engendrer. Consommer moins, mais mieux, c’est même notre slogan !»
Il est important de comprendre que la slow fashion a pour but d’améliorer de nombreux facteurs dans l’industrie de la mode. Précisons qu’en 2019, la fast fashion, contribuait à produire 140 milliards de vêtements! Saviez-vous que la production d’un kilogramme de coton consomme 5 200 litres d’eau ? D’après Laetitia Pfeiffer, Executive Partner Digital and Innovation chez IBM Services, l’industrie du textile serait responsable de l’assèchement progressif de la mer Aral, située en Asie centrale.
Dounia Fetati poursuit « Nos designs sont faits main dans un atelier qui compte 4 à 5 couturiers. Nous produisons peu de pièces certes, mais nous ne souhaitons pas augmenter nos quantités produites pour rester fidèle à nos valeurs qui sont authenticité, minimalisme et éthique. » 
Grâce à ces différentes informations, nous pouvons en déduire qu’adopter la slow fashion serait préférable pour la préservation de l’environnement. Nous remarquons également que l’arrivée du digital dans cette industrie contribue à la sustainability avec la diffusion des shows en live ou en streaming entre autre.
Livre de Donald Miller "Building a Story Brand"

Dounia Fetati, créatrice de la marque sustainable Al Haya Paris, nous parle de sa stratégie digitale :
« Le digital est au cœur de notre stratégie, c’est même grâce aux réseaux sociaux uniquement que nous nous sommes faits connaître. Nous avons pu créer une réelle communauté, notamment sur Instagram. C’est d’ailleurs sur ce réseau que nous communiquons principalement. Nos fidèles clientes sont également sensibles à nos valeurs et elles sont réceptives même avec une communication exclusivement digitale. Nous avons même reçu une invitation à participer à la modest fashion week de Dubaï ! »

 

Vous l’aurez compris, cette nouvelle génération de créateur adepte de mode éthique ne voit que par le digital ! 

Mais quel contenu faut-il produire pour sensibiliser, interpeller et créer une communauté fidèle ? 

« Nous sommes très actifs sur Instagram et nous privilégions les interactions avec nos abonnés. Nous mettons également en ligne des articles en lien avec nos valeurs que ce soit en post, en story ou sur notre site e-commerce, sur lequel nous avons inséré une section blog. Depuis peu, nous avons lancé des campagnes d’emailling dans le but de promouvoir les valeurs de notre marque et de sensibiliser davantage sur les dégâts de la Fast Fashion. »

Interagir avec sa communauté est primordial ! Mais lorsque l’on est un jeune designer adepte de mode éthique, sur quel canal vend-t-on ?

« Pour la marque Al Haya Paris, nous avons fait le choix de vendre exclusivement via un site e-commerce et c’est pourquoi le digital nous est essentiel tant au niveau de notre stratégie commerciale que de notre stratégie digitale. » 
Pour en savoir plus :https://alhayaparis.com
Il existe plusieurs canaux de vente tels que les magasins, les salons, les pop-up store ou encore la vente en ligne. De plus en plus de marques font le choix d’être présent sur le web exclusivement. Il est vrai qu’avec les évolutions que notre société connaît, les achats en ligne sont de plus en plus priorisés par les consommateurs. Mais avoir une présence uniquement sur le web permet également de réduire les coûts, car posséder sa propre boutique nécessite des dépenses. Vous l’aurez compris, en faisant ce choix, une marque peut réaliser des économies conséquentes sur une année.

L’industrie de la mode est aujourd’hui chamboulée par la slow fashion et le numérique. Il ne s’agit plus de parler de défiler de mode, de se déplacer jusqu’à Paris ou Milan pour assister à la fashion week. Vous pouvez assister à ces évènements d’où vous le souhaitez grâce aux retransmissions sur les réseaux sociaux ou encore en streaming !

Et si l’on vous dit second life, ça vous parle ?

Livre de Donald Miller "Building a Story Brand"

Et si l’on vous dit second life, ça vous parle ?

Il s’agit d’un métavers 3D qui a vu le jour en 2003 ! 18 ans plus tard, second life est toujours actif et met à disposition un lieu d’échange virtuel où les internautes peuvent créer leur propre contenu et s’échanger des parcelles de terrains ou encore des … vêtements ! Entre 2006 et 2007, les plus grandes marques de mode telles que l’Oréal ou encore Jean-Paul Gauthier le plaçait au cœur de leur stratégie marketing. Balayé par l’arrivée de Facebook, l’engouement autour de second life s’est dissipé. Cependant, avec la mise en avant du métavers, second life pourrait bien renaître de ses cendres !

Pour en savoir plus : https://www.bfmtv.com/economie/entreprises/services/second-life-a-15-ans-que-reste-t-il-du-monde-virtuel-phenomene-des-annees-2000_AN-201806240106.html

 

 Alors selon vous, le digital atteindra-t-il ses limites dans le secteur de la slow fashion et de la mode en général ?

Slow fashion X Digital

par | Nov 30, 2021 | Art, Culture, Luxe, E-transformation du monde, innovations, Inside Digital Revolution | 0 commentaires