LE PODCAST
Vous pouvez retrouver sur notre blog de nombreux articles, tous aussi différents et enrichissant les uns des autres.
En me promenant sur le blog, je suis tombée sur un article qui aborde le sujet du podcast et plus précisément le podcast “Culture numérique” produit par le Siècle Digital. N’étant pas une très grande fan de podcast, j’ai tout de même pris plaisir à lire cet article et me suis, par la suite, renseignée sur ce phénomène.
C’est pourquoi je vous propose aujourd’hui d’aborder également ce thème mais de manière plus globale pour en comprendre les enjeux.
Le podcast, une forme de média audio numérique en pleine expansion, a radicalement transformé la manière dont nous consommons du contenu. Cette révolution silencieuse a ouvert de nouvelles portes à l’information, au divertissement et à l’éducation, offrant une expérience immersive et portable à un public mondial. Dans cet article, nous allons explorer le monde fascinant du podcasting, examinant son histoire, son impact culturel et son avenir prometteur.
L’émergence du Podcast et son évolution
L’émergence du podcasting remonte aux premières années du 21e siècle, avec le terme lui-même étant une contraction de « iPod » et de « broadcasting ». L’iPod, lancé par Apple en 2001, a fourni un moyen portable de stocker et de lire des fichiers audios numériques, créant ainsi un écosystème favorable à l’émergence des podcasts. Le concept de diffusion sur Internet était déjà bien établi, mais le podcasting a donné aux créateurs la possibilité de partager du contenu audio de manière accessible et personnelle.
Au fil des ans, le podcasting a connu une croissance exponentielle. Des émissions de niche aux productions grand public, les podcasts sont devenus un média polyvalent, couvrant une gamme diversifiée de sujets. Des journalistes indépendants, des célébrités, des experts et des passionnés ont tous trouvé une plateforme pour partager leurs histoires, leurs connaissances et leurs opinions.
Croissance et diversité du contenu
La diversité des podcasts est l’une de ses caractéristiques les plus attrayantes. Que vous soyez intéressé par l’actualité, la fiction, la science, la comédie, la musique, l’histoire ou même des sujets de niche comme le tricot ou l’ornithologie, il existe probablement un podcast qui correspond à vos goûts.
La flexibilité du format podcast permet aux créateurs de s’affranchir des contraintes temporelles et de créer un contenu original et varié. Des séries documentaires captivantes aux conversations informelles, les auditeurs ont la possibilité de choisir parmi une myriade d’options.
C’est quoi un podcast ?
Mais reprenons depuis le départ, qu’est-ce qu’un podcast ?
D’après ATS STUDIO « le podcast désigne un fichier audio ou vidéo diffusé sur le web et destiné à être écouté aussi bien chez soi qu’au bureau ou dans les transports ».
Il existe deux grands types de podcasts :
– Le natif qui est créé uniquement pour internet
– Le replay qui permet tout simplement d’écouter la radio en différé
Le podcast s’est démocratisé au cours de ces dernières années. En effet, d’après Calliope Agency 57% des Français affirme avoir déjà écouté au moins 1 contenu audio.
Si vous hésitez encore à vous lancer sachez que vous faites partie des 20% de Français n’aillant jamais écouter de podcast mais qui ont prévu de se lancer.
En France, on compte 20 millions d’auditeurs mensuelles en cette fin 2023, soit 30% de la population Française.
Les podcast de marque :pourquoi ?
De plus en plus de marques lancent leur podcast mais est-ce vraiment intéressant ?
Un podcast de marque permet de créer du contenu audio engageant et informatif. Cela offre une occasion unique d’établir une connexion plus personnelle avec le public en partageant des histoires, des connaissances et des expériences.
Les podcasts permettent aux entreprises de montrer une facette plus humaine en donnant la parole à des membres de l’équipe, en partageant des histoires de réussite ou en discutant de l’envers du décor. Cela contribue à humaniser la marque, la rendant plus accessible et sympathique.
Cette stratégie contribue également à la création d’une communauté engagée autour de la marque.
Les auditeurs fidèles peuvent se sentir connectés à la mission, à la vision et aux valeurs de l’entreprise, renforçant ainsi la fidélité à la marque.
Avec la concurrence croissante dans tous les secteurs, un podcast peut aider une marque à se différencier. En fournissant un contenu unique et de qualité, la marque peut attirer l’attention et se démarquer de la concurrence.
Les podcasts sont facilement accessibles à tout moment, offrant une flexibilité d’écoute aux utilisateurs. Cela permet à la marque de toucher un public plus large, y compris ceux qui préfèrent consommer du contenu tout en se déplaçant,travaillant ou pratiquant d’autres activités.
D’un point de vue économique, les podcasts offrent une opportunité de générer des leads en dirigeant les auditeurs vers d’autres canaux de conversion, tels que des sites web, des pages de destination spécifiques ou des promotions exclusives mentionnées dans l’émission.
De plus, certains podcasts de marque peuvent générer des revenus supplémentaires grâce à des partenariats, des annonces sponsorisées ou des offres exclusives pour les auditeurs. Cela peut contribuer à rentabiliser l’investissement dans la création du podcast.
Avec l’évolution constante des habitudes de consommation de médias, le podcasting permet aux marques de rester à la pointe des nouvelles tendances médiatiques.
Être présent sur des plateformes populaires de podcasting garantit une visibilité auprès d’un public diversifié
Deux exemples parfaits
Prenons l’exemple de la marque d’eau Hépar qui a créé une série podcast appelée Chroniques de l’intérieur, dans un but de sensibilisation mais également de rajeunissement de leur image.
En effet, contrairement à leur concurrent Contrex, Hépar a chez les français une image de marque plutôt « vieillotte » : une eau destinée aux personnes âgées. Afin de s’aligner à son concurrent qui bénéficie lui d’une image très jeune et dynamique Hépar a donc misé sur le podcast.
En plusieurs épisodes nous suivons Lou 33 ans qui a des problèmes de constipation. Grâce à un récit écrit à la première personne du singulier, à l’histoire de Lou avec ses amies et son amoureux qui touchent toutes femmes et aux bruits sonores qui nous immergent directement dans l’histoire, Hépar réussit à parler d’un sujet compliqué et pas très sexy avec légèreté et humour.
Le petit plus : à chaque fin d’épisode un professionnel du secteur de la santé nous fait un point plus technique afin d’apporter un complément d’information.
Grâce à ce podcast, Hépar sensibilise et touche les jeunes femmes tout en rajeunissant son image de marque.
Dans un tout autre registre, nous avons Hermès qui possède déjà à son actif 3 podcasts.
La marque de luxe a réussi à se diversifier et proposer des podcasts tous plus intéressants les uns que les autres.
La marque a sorti son premier podcast en 2019 “Le faubourg des rêves” où on y découvre la maison Hermès en 9 épisodes d’environ 20 minutes à travers le quotidien des différentes équipes. Chaque épisode est immersif et nous présente à la fois le maitre jardin, le chef du restaurant ou encore le directeur artistique.
Toujours dans la même lignée, Hermès sort en 2020 sa deuxième série nommée « Le monde d’Hermès » avec des épisodes de 10 minutes où plusieurs personnalités sont interviewées.
Pour finir, la marque a sorti une série plus originale : « Les enquêtes de Pénélope ». Avec des épisodes de 20 minutes nous suivons l’histoire fictive de Pénélope, recrutée par Hermès, qui va enquêter sur des pièces en lien avec l’histoire de la maison, comme le fameux carré de soie. Ce format immersif permet à l’auditeur de suivre une histoire intrigante tout en apprenant plus sur la maison.
Comme nous l’avons vu à travers ces deux exemples, le podcast est un outil qui s’adapte à tous les univers et qui permet de toucher autrement sa cible ou une nouvelle audience.
Pour finir
Le podcasting représente donc une révolution dans la manière dont nous accédons à l’information et au divertissement. Son histoire fascinante, sa diversité de contenu et son impact culturel font du podcasting un média incontournable du 21e siècle. Alors que cette forme de média continue de se développer, elle offre aux créateurs et aux auditeurs une plateforme unique pour explorer, apprendre et se connecter d’une manière qui transcende les frontières géographiques et culturelles.