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Je dois avouer que c’est la (discrète) plateforme digitale sur laquelle je me sens le plus à l’aise et où j’ai plaisir à flâner : déco, mode, lifestyle, voyages, sport, recettes, …tout y est ou presque ! ?
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Pourquoi ? Malgré son principe qui peut paraître simpliste : épingler des images et les classer en fonction de ses centres d’intérêts, elle occupe à mon sens, une place à part dans la multitude des réseaux sociaux.
L’aspect esthétique, visuel, inspirant laissant peu de place à des débats houleux ou contenus agressifs la rends moins anxiogène. On s’y rend pour faire des recherches, trouver de l’inspiration ou proposer ses propres “tableaux”.
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Dernière actualité en date qui vient concrétiser son attrait : sa valorisation en grande pompe au New York Stock Exchange ce 18 avril 2019. Introduite à 19 dollars, l’action a bondi avant de clôturer à 25 dollars, pour une valorisation nettement supérieure à 15 milliards de dollars :
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Qui utilise Pinterest ?
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De l’inspiration à la conversion
Créé il y a 9 ans, Pinterest à régulièrement proposé de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience d’utilisation et n’a donc n’a cessé d’évoluer tout en douceur et en logique. Son offre évolue et tend à proposer à ses utilisateurs des expériences d’achats (vs l’expérience initiale d’inspiration).
En effet depuis mars 2019, les recherches de produits spécifiques retourneront davantage de pins mettant en avant les produits en stock correspondant à la recherche de l’utilisateur.
Autre fonctionnalité qui va également dans ce sens : pour les épingles rattachées à une marque de produits, les utilisateurs pourront parcourir toutes celles associées à cette marque au travers d’une section dédiée baptisée « Shop a brand ».
Le modèle économique de Pinterest repose sur la publicité, raison pour laquelle la plateforme reste très attractive pour les annonceurs.
C’est donc en toute logique qu’en novembre 2018, Pinterest annonce la création en France d’une plateforme publicitaire proposant 4 formats différents : Ad Manager.
Il est donc désormais possible pour les marques de mettre en avant leurs contenus sponsorisés. Cette fonction offre une véritable opportunité aux annonceurs en matière de ciblage notamment.
Promoted Pins : il s’agit des épingles “classiques” sponsorisées visibles dès la page d’accueil.
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Promoted Vidéo : il s’agit de l’épingle vidéo. Il s’agit du format qui a rencontré le plus de succès.
Promoted Carrousel : Format impactant et pertinent, le carrousel permet de diffuser plusieurs images (5 maximum) sur une seule et même épingle.
Promoted App Pins : ces épingles proposent le téléchargement direct et rapide d’une application tout en restant sur la plateforme. Idéal pour promouvoir son application.
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Ces nouveaux formats publicitaires offrent des possibilités non négligeables aux entreprises dans leurs stratégies d’acquisition et de conversion. Raisons pour lesquelles elles ne doivent pas négliger leur présence sur Pinterest.
Les grandes marques déjà présentes sur ce réseau l’ont bien compris : Guerlain, par exemple, a choisi d’utiliser à la fois les épingles et les vidéos sponsorisées à l’occasion du lancement du parfum Black Perfecto en touchant une audience ciblée.
Résultats :
+ 23% de notoriété publicitaire gagnée
50 millions d’impressions générées
(sources : Pinterest Business)
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Pour conclure, quelques chiffres qui devraient finir de convaincre les marques encore réticentes 🙂
- 250 millions d’utilisateurs mensuels actifs (source : Pinterest, analyse mondiale, septembre 2018,)
- 83 % des utilisateurs hebdomadaires déclarent avoir effectué un achat après avoir vu des épingles enregistrées par des marques (GfK, États-Unis, Pinterest Path to purchase study among weekly Pinners, novembre 2018)
Pour valoriser sa marque, son produit et convertir efficacement, misez sur Pinterest !!