Une vision santé consommateur centric de la beauté
L’industrie de la beauté a connu une transformation majeure ces dernières années. En effet, au-delà des simples produits, les marques de cosmétiques jouent désormais un rôle essentiel dans la promotion de la santé mentale et de l’acceptation de soi. De ce fait, il est intéressant d’explorer les initiatives des marques emblématiques de la beauty. Afin, de comprendre l’enjeu crucial des réseaux sociaux sur l’estime de soi et surtout comment ces dernières luttent contre le « Syndrome Snapchat ».
L’Émergence de la Psycare : vers une prise en compte de la santé mentale
Le secteur de la cosmétique se penche de plus en plus sur le bien-être mental de ses consommateurs. Des initiatives « psycare » émergent pour intégrer la santé mentale dans notre routine beauté. Cette tendance est particulièrement notable dans des marques comme Rare Beauty, fondée par Selena Gomez qui prône cette vision.
« Ce qui vous rend différent, c’est ce qui vous rend beau/belle ! »
Selena Gomez
L’Effet des Filtres sur l’Estime de Soi
Les filtres sur les réseaux sociaux peuvent contribuer à la dysmorphie corporelle et affecter l’estime de soi. En effet, il est essentiel de prendre conscience de leur impact et de promouvoir la beauté authentique. Une campagne de sensibilisation luttant contre un filtre TikTok nommé « bold glamour » a été initié par la marque Dove du nom de #turnyourback. Cette dernière a pour but de lutter contre les effets de la #digitaldistortion et promouvoir une vision de la beauté plus vraie.
L’engagement des marques via leurs réseaux sociaux
Plusieurs marques luttent contre ses effets néfastes notamment Maybelline New York qui a lancé la campagne « Aujourd’hui, je vais déjà mieux », mettant en avant la santé mentale des jeunes, ou encore Lush a pris une mesure audacieuse en quittant les réseaux sociaux pour préserver la santé mentale de ses clients.
Par ailleurs, Sephora a fait un pas de géant en reversant 100 % des ventes d’une marque à des œuvres de bienfaisance en lien avec la santé mentale. Cette action démontre l’engagement de l’entreprise envers la santé mentale de ses clients et la promotion de l’estime de soi.
Make a difference
En somme, dans un monde obsédé par l’apparence, nous négligeons souvent l’essentiel qui est de s’accepter, se sentir bien et se sentir beau ou belle tel que l’on est.
La question à se poser c’est si l’acceptation de soi est compatible avec l’usage des filtres ?