En 2020, Google a annoncé la fin des cookies tiers sur son navigateur Google Chrome alors
qu’ils représentaient 63% des parts du marché pour faire face aux réglementations sur
l’utilisation des données personnelles. Cela représente d’important changement pour tous
les acteurs du marketing digital. Mais que sont les cookies tiers ? que représentent-ils dans
le digital ? Et surtout, qu’elles sont les nouvelles alternatives pour combler l’usage des
cookies dans la collection de données ?

D’après le CNIL (Commission Nationale de l’Information et des Libertés), les cookies tiers
sont « déposés sur des domaines différents de celui du site principal, généralement gérés
par des tiers ». Cela donne, par exemple, le droit à Google d’avoir accès aux données des
utilisateurs lorsqu’ils visitent des pages. Les cookies tiers se différencient des cookies
internes qui sont « déposés par le site consulté par l’internaute, plus précisément sur le
domaine du site ». Les cookies permettent de cibler de manière individuelle chaque
utilisateur ce qui permet de renforcer la pertinence de chaque annonce proposée aux
utilisateurs en fonction de leurs envies, besoins, ou encore attitudes.

Fonctionnement des cookies tiers dans le cadre d'un ciblage publicitaire

La fin des cookies s’explique par le développement de nouvelles opportunités mais
également l’usage toujours plus croissant du smartphone alors les cookies ne sont utilisables que sur ordinateur. En 2021, 84% des Français affirment utiliser quotidiennement leur smartphone. Google développe par exemple de nouveaux outils pour respecter d’avantage la vie privée des utilisateurs avec le projet « Privacy Sandbox ». De nombreuses initiatives sont prises pour se renouveler face aux nouvelles réglementations et l’une des plus prometteuses, et aussi très utilisés, est l’utilisation de la géolocalisation pour la collection de données.

 

L’infographie ci-dessus a pour objectif d’expliquer l’utilisation de la géolocalisation pour la
collection de données sur smartphone.

Ainsi, nous tendons vers toujours plus de personnalisation dans le ciblage publicitaire ce quirenforce la pertinence de chaque annonce tout en posant des questions éthiques et légales liées à l’étendue et la quantité des données personnelles partagées.

Sources :
> https://www.wavestone.com/fr/insight/la-disparition-des-cookies-tiers-annonce-t-elle-la-fin-du-marketing-digital/
> https://www.cnil.fr/fr/definition/cookie
> https://www.inlead.fr/2021/03/29/fin-cookies-tiers-quelles-solutions/
> https://www.tomsguide.fr/les-applications-de-geolocalisation-collectent-aussi-des-donnees-tres-personnelles-sur-vous/
> https://www.blogdumoderateur.com/barometre-numerique-10-chiffres-cles-2021/