Article réalisé par Marie Visine
Le paysage de l’édition a connu une transformation majeure ces dernières années avec l’émergence d’une nouvelle tendance : les influenceurs qui se tournent vers l’écriture de livres. Dans cet article, nous explorerons cette tendance passionnante en nous basant sur le cas d’Anna RVR, une influenceuse connue pour ses recettes et son mode de vie, qu’elle a retranscrit dans son livre « Happy Hours. »
L’ascension des influenceurs littéraires
L’ascension des influenceurs dans le monde de l’édition s’explique par leur capacité à cultiver des communautés en ligne engagées. Autrefois confinés à leurs domaines spécifiques sur les réseaux sociaux, ils ont étendu leur influence en diversifiant leurs activités. Ce phénomène est principalement dû à leur disposition à établir des relations plus personnelles, directes et authentiques avec leur public, chose que les célébrités traditionnelles, ou auteurs, ont du mal à accomplir.
Ces influenceurs, qui attirent des millions d’abonnés, ont fait leurs débuts dans des secteurs tels que la mode et la beauté, mais ont rapidement étendu leurs domaines d’expertise. La cuisine, par exemple, a gagné en popularité parmi les influenceurs, qui partagent des recettes, des astuces culinaires et pouvant aller même jusqu’à des critiques de restaurants.
Les maisons d’édition ont pris conscience de cette tendance et ont commencé à collaborer avec des influenceurs, leur offrant des contrats d’édition pour transformer leur contenu en livres imprimés. Cette collaboration est mutuellement bénéfique, les influenceurs apportant leur créativité et leur public, tandis que les maisons d’édition offrent leur expertise éditoriale et leur capacité de distribution. L’essor des influenceurs littéraires a ainsi ouvert de nouvelles opportunités pour les auteurs tout en transformant l’industrie de l’édition en la rendant plus accessible et influente.
Anna RVR, une influenceuse « lifestyle » à succès
Anna RVR, influenceuse française, brille sur les réseaux sociaux grâce à une combinaison d’humour et d’honnêteté qui lui permet d’établir une proximité exceptionnelle avec sa communauté en ligne. Ce qui la distingue, c’est son authenticité et sa volonté de se montrer telle qu’elle est dans la vie quotidienne.
Elle ne dissimule rien, déculpabilise son audience, et rassure. Anna devient ainsi une figure à laquelle chacun peut s’identifier, partageant ses aventures, ses désirs et ses aspirations. Elle incarne la « bonne copine » que tout le monde souhaite avoir : une fêtarde, une étudiante persévérante, et une personne prête à poursuivre ses ambitions.
Avec plus de 500 000 abonnés sur ses diverses plateformes, Anna partage également ses voyages et les moments qui enrichissent sa vie quotidienne. Son objectif actuel est de continuer à créer un contenu amusant tout en écoutant attentivement les désirs de sa communauté.
« Happy Hours », une collaboration entre l’influenceuse et Hachette Pratique : D’après Anna, ce serait la maison d’édition qui l’aurait contacté afin de sortir un livre à l’effigie de sa personnalité mise en avant sur les réseaux sociaux. C’est donc après plusieurs heures de réflexion qu’elle décide de sortir un livre de cuisine reprenant son style de vie : recettes brunch, lunch, dinner mais aussi cocktails qui illustrent à la fois son côté « healthy » et sa personnalité parisienne.
L’impact sur l’industrie de l’édition
L’émergence des influenceurs dans le monde de l’édition a eu un impact significatif sur cette industrie. Cette collaboration entre influenceurs et maisons d’édition a apporté de nombreux avantages, tout en posant certains défis.
Tout d’abord, et comme nous l’avons vu plus haut, cette relation est mutuellement bénéfique. Les influenceurs apportent avec eux une audience déjà établie et engagée, prête à acheter et promouvoir leurs livres, garantissant un lancement réussi et une visibilité instantanée pour les ouvrages. En retour, les maisons d’édition apportent leur expertise en matière de production, de distribution et de promotion, ce qui est essentiel pour transformer une idée en un produit fini et accessible au public. Livres autobiographiques, carnet de développement personnel, agenda scolaire… Les ouvrages sont nombreux et s’adaptent à la cible recherchée par la maison d’édition et la communauté de l’influenceur.
Cependant, cette collaboration n’est pas exempte de défis. Elle soulève des questions sur la crédibilité littéraire des influenceurs, car ils sont souvent perçus comme des experts dans leur domaine d’origine, mais pas nécessairement en tant qu’écrivains chevronnés. Cela peut provoquer des débats sur la qualité du contenu et le processus éditorial. En outre, le succès d’un livre d’influenceur peut reposer en grande partie sur sa notoriété en ligne, ce qui peut être éphémère, laissant planer une incertitude sur la durabilité de cette tendance.
L’impact sur l’industrie de l’édition est indéniable, et il est probable que cette tendance se poursuivra avec des influenceurs issus de divers domaines cherchant à étendre leur influence à travers l’écriture. Les maisons d’édition devront s’adapter pour maximiser les avantages de cette collaboration tout en continuant à garantir la qualité littéraire de leurs publications.
On retrouve ainsi le guide de cuisine à la neuvième place du classement des « best-sellers du mois de septembre 2023 » du magasin la Fnac. Ou encore le livre de développement personnel « Toujours plus » de Lena Situation à la cinquième place des « best-sellers du mois de novembre 2020 ».
La tendance des influenceurs qui se tournent vers l’écriture de livres, comme illustré par le cas d’Anna RVR et son livre « Happy Hours, » montre l’évolution rapide de l’industrie de l’édition à l’ère numérique.
Cette nouvelle approche combine l’authenticité des influenceurs avec le pouvoir des mots imprimés. Cependant, elle soulève également des questions sur la crédibilité littéraire et l’impact à long terme sur le monde de l’édition. Une chose est sûre, cette tendance est là pour rester et continuera à façonner l’industrie du livre à l’avenir.