Nous sommes bombardés d’images ; sur les réseaux sociaux, dans la rue, dans les aéroports, au cinéma…
Nous sommes tracés par les services marketing des marques, fidélisant leur clientèle à grand renfort d’emails, affichant de jour comme de nuit, ou juste à l’heure du réveil, messages subliminaux et alléchants pour proposer les produits tendances venant supplanter ceux de la veille.
C’est tout naturellement pour certains, nous avons succombé à la tentation ; et renouvelé plus que nécessaire notre garde-robe pour affirmer nos personnalités, et nos styles. La mode est un art. Elle s’adresse à nos sens, et nos émotions. Et nous avons laissé les marques et les influenceurs en abuser.
Petit à petit des messages d’un tout autre ordre nous parviennent, au travers des médias, de certaines ONG, des messages alarmants nous rappelant que la planète s’essouffle, que le réchauffement climatique est un problème majeur posé à la planète toute entière, que les émissions mondiales de gaz à effet de serre ne cessent d’augmenter, que les calottes glaciaires fondent, que des phénomènes climatiques (tempêtes, tsunami, inondations…) se font de plus en plus fréquents. Les scientifiques sont unanimes, l’activité humaine est responsable. Ils parlent même d’une nouvelle ère caractérisée par l’empreinte humaine : l’anthropocène.
Les entreprises se soucient désormais de plus en plus de leur performance économique et financière en prenant en compte leurs impacts environnementaux et sociaux. Nous sommes tous concernés ; les entreprises en intégrant la RSE dans leur mode de fonctionnement, les consommateurs en changeant leurs habitudes de vie et de consommation. Les influenceurs aussi usent de leur pouvoir grandissant. Le marketing d’influence prend de plus en plus de place dans le monde des réseaux sociaux. Les marques comme les internautes ne peuvent plus s’en passer. Dans la mode, on ne compte plus les influenceuses qui partagent leurs rituels quotidiens, et leurs looks de tous les jours. Le placement de produit est une pratique consistant à payer pour qu’un produit soit affiché dans un contenu visuel. Ce n’est pas une pratique marketing récente. Le premier support utilisé pour le placement de produit était les films et plus tard les clips vidéo. Le but est de placer le produit le plus naturellement possible pour que le spectateur n’ait pas l’impression qu’on essaie de lui vendre quelque chose. Aujourd’hui, la publicité doit être reconnaissable. Chaque fois qu’un influenceur travaille avec une marque dans le but de promouvoir un produit ou un service, le public doit être en capacité de déterminer si ce qu’il voit constitue une publicité ou non.
Ces dernières années, la tendance s’est tournée vers la responsabilité écologique. Compte tenu de la situation écologique subie par notre planète, les influenceurs tentent de diffuser leurs pensées et leurs souhaits via les réseaux sociaux. Changer de modèle de société en allant vers plus de sobriété.
L’industrie textile serait la deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole, responsable entre 3 et 10% des émissions de CO2 un chiffre qui varie selon les études. Ce constat est aujourd’hui très répandu dans les esprits. Le rapport Ellen Mac Arthur indique le chiffre de 1,2 milliards de tonnes équivalent CO2, soit plus de l’ensemble des émissions du transport maritime et aérien combinés. Une autre affaire en rapport avec l’industrie de la fast fashion a choqué le monde médiatique et marqué les esprits celle du Rana Plazza en 2013, l’effondrement d’un immeuble de travailleuses de l’industrie textile au Bangladesh qui a tué 1 300 personnes. Une prise de conscience de nos modes de consommation est née et plus largement de nos habitudes de consommation. Les entreprises sont conscientes de l’impact de leur comportement et de leur image en matière de responsabilité sociétale économique et environnemental auprès des consommateurs, des ONG et de l’opinion publique.
Quelques comptes Instagram d’influenceurs/influenceuses mode responsable :
Tu en connais d’autres ? Let us know !
@aliaslouiseblog
@mybetterself
@dearlobbies
@iznowgood
@chloetesla
@soozperez
@nawalbonnefoy
@mangoanndsalt