Comprendre la suppression des cookies tiers par Google et comprendre comment les acteurs du marché s’adapteront à ces changements majeurs.
Il est clair que le secteur de la publicité digitale est en constante évolution et a su déjà par le passé relever de nombreux défis. L’utilisation des données est devenue cruciale pour toutes les entreprises, mais de nouvelles lois sont également apparues pour protéger les utilisateurs contre une utilisation
abusive de ces données. La disparition des cookies tiers va donc avoir un impact significatif sur le
business modèle de la publicité digitale. Il est donc important de prendre en compte plusieurs
aspects pour comprendre l’ampleur de cet impact et les évolutions potentielles dans l’industrie de
la publicité.
Les outils de collectes dans la publicité
Tout d’abord, les grandes entreprises technologiques connues sous le nom de Gafa (Google,
Apple, Facebook, Amazon), réussissent à contourner cette disparition en mettant en place
d’autres outils pour connaître et collecter les données des utilisateurs. Ces géants de l’industrie
ont des ressources financières considérables et une expertise technique avancée, ce qui leur
permettra de trouver des alternatives fiables aux cookies tiers. L’enjeu financier est trop
important pour qu’ils restent passifs face à cette situation. Par conséquent, ils seront
susceptibles de développer de nouvelles méthodes de suivi des utilisateurs, tout en respectant
les nouvelles normes de confidentialité.
Cookiers Tiers
Cependant, il est essentiel de tenir compte de l’obsolescence des informations collectées par
les cookies tiers. Ces cookies recueillent des données basées sur les comportements passés
des utilisateurs, mais ces informations peuvent rapidement devenir obsolètes. Les préférences
et les intérêts des utilisateurs évoluent constamment, ce qui nécessite une collecte de données
plus dynamique et en temps réel pour obtenir des informations pertinentes. Les entreprises
devront donc s’adapter à cette réalité changeante en trouvant de nouvelles façons de recueillir
des informations actualisées sur leur audience.
De plus, les internautes sont de plus en plus conscients de la collecte de leurs données
personnelles et cherchent à protéger leur vie privée. Depuis plusieurs années, les internautes
sont de plus en plus à prendre des mesures pour contourner la collecte de données, comme
l’utilisation de réseaux privés virtuels (VPN) ou encore les Ad Blockers pour masquer leur
emplacement géographique ou le changement régulier d’adresse e-mail pour éviter d’être
suivis. Cette prise de conscience croissante rendra donc plus difficile la collecte de données
précises et complètes, ce qui obligera les annonceurs à repenser leurs stratégies de ciblage
publicitaire. Les entreprises devront être plus transparentes et offrir des incitations claires pour
encourager les utilisateurs à partager leurs données de manière volontaire.
La réglementation des cookies sur Google
Il est également important de noter que la réglementation et la loi sont souvent en retard par
rapport aux avancées technologiques. Les évolutions technologiques rapides et constantes
rendent difficile l’élaboration de réglementations adaptées à toutes les nouvelles méthodes de
collecte de données. Par conséquent, il est probable que les Gafa et autres acteurs de
l’industrie dictent leurs propres règles dans le domaine de la publicité digitale jusqu’à ce que
de nouvelles réglementations plus adaptées soient mises en place. Cela souligne l’importance
d’une surveillance continue et d’une réglementation proactive pour garantir la protection de la
vie privée des utilisateurs tout en permettant un environnement commercial équilibré.
De plus, ces changements auront inévitablement un impact sur les performances des
campagnes publicitaires en ligne. Atteindre les objectifs de conversion deviendra plus difficile,
et il est probable que nous assisterons à un changement au sein de l’écosystème d’Internet
en ce qui concerne le type de campagnes privilégiées. Les entreprises vont donc davantage
se tourner vers le développement de l’image de marque plutôt que de se concentrer
uniquement sur la génération de ventes. Elles devront trouver des solutions alternatives plus
durables pour augmenter leurs revenus grâce à la publicité digitale.
Conclusion
Dans cet environnement en constante évolution, les annonceurs, les agences publicitaires, les
éditeurs ainsi que les régies publicitaires devront faire preuve de souplesse et d’agilité. Elles
devront trouver des solutions innovantes, développer de nouveaux processus et utiliser des
outils avancés pour collecter des données dans le respect des réglementations.