Fiche Méthodologique : La Gamification du Luxe – Vidéo

J’ai utilisé plusieurs outils pour réaliser cet article. 

• Des articles en ligne.
• Chat GPT 4 (version payante).
• PlayPlay. 
• Canva (version payante).

Pour développer mes idées, j’ai utilisé différents articles qui m’ont servi de sources. Durant la lecture de ces articles, j’ai récolté différentes informations. Ces informations m’ont permis de préciser le sujet de ma vidéo et les points clé à aborder.
Ils m’ont également permis de récolter différents exemples afin d’illustrer mes propos.

Pour organiser mes idées, j’ai construit un plan à ma vidéo.

J’ai organisé les différents exemples récoltés en liste afin de les classer par marques et par type d’action.

Pour la rédaction, Chat GPT m’a aidé pour résumer les informations récoltées sur internet et à formuler des phrases plus courtes et impactantes.

L’IA m’a permis de nourrir mon processus de création et de réflexion avec ces idées.
De plus, Chat GPT m’a également permis de limiter les fautes d’orthographe de mon article et de cette note.

Voici un exemple d’intéraction effectué avec Chat GPT dans le cadre de ce travail : 

Ici, je lui demande de me résumer un article :

Prompt :

Tu es un expert en marketing digital. Tu dois réaliser un article sur la gamification du luxe. Tu décides de le faire sous format vidéo. Fais un résumé de cet article qui te sers de source pour mettre en avant les points clés à évoquer dans ta vidéo.

« Lorsque le luxe sort le grand jeu : gamification et incursion dans le Web3.

PUBLIÉ LE MARDI 12 AVRIL 2022 PAR JOURNAL DU LUXE

La gamification, comme les NFTs, sont des fragments derrière lesquels se trouvent de nouveaux mondes, perspectives et opportunités – le Web3. Avec la multiplication des univers immersifs, plateformes de gaming et autres applications de socialisation, notre vie quotidienne est déjà ancrée dans un virtuel prédominant. Par ailleurs, selon Gartner, 25% des gens en 2026 passeront au moins une heure par jour dans le métavers pour de nombreuses activités : shopping, divertissement, éducation, travail…

WANDS Paris s’inspire des usages émergeants pour mettre en scène de nouveaux dialogues entre les marques et leurs audiences. Comment utiliser les leviers technologiques et la prépondérance du virtuel pour servir ses objectifs marketing ?

La gamification et l’apport dans le luxe.

De nombreuses marques ont déjà implémenté des mécaniques de jeux dans leurs campagnes marketing, avant d’adopter de manière spécifique une stratégie Web3, tant les bénéfices sont nombreux. Des études révèlent que l’usage de la gamification génère une augmentation du taux d’engagement allant jusqu’à 150%. L’univers du luxe a su accueillir la gamification à bras ouverts grâce aux liens qui se tissent entre les deux. La gamification offre des moyens de susciter des émotions, de surprendre et d’enchanter en projetant les consommateurs dans l’univers de la marque.

Au cœur d’une mise en place efficace de la gamification dans une stratégie marketing se trouvent les notions de récompenses – le principe de play-to-earn -, de fidélité, de classement et de défi. L’utilisateur se place au sein de l’expérience, étant à la fois un acteur et un levier de croissance. Il est alors possible de fédérer une communauté autour d’intérêts et de valeurs communs. En outre, la récolte de données en fait un outil utile pour développer ses actions commerciales, accompagnées d’un reporting régulier. Les raisons pour lesquelles une marque devrait adopter la gamification sont nombreuses : le prolongement du storytelling de la marque, la personnalisation de parcours clients, l’augmentation des taux d’engagement, de conversion, de transformation et de fidélité.

Wands Paris agence luxe metaverse nft gamification

Ceux qui suivent les règles du jeu.

La perception du luxe dépasse la notion d’exclusivité et englobe davantage des expériences, ce que recherche notamment la Gen Z. Les grandes marques de luxe ont tracé le chemin vers le Web3 en s’insérant dans des univers de gaming, avec des collaborations entre marques et plateformes de jeux : Louis Vuitton et League of Legends, Marc Jacobs et Animal Crossing, Gucci et Les Sims, Balenciaga et Fortnite… Les exemples se multiplient et la récente Metaverse Fashion Week a apporté son lot de marques qui se sont elles aussi lancées dans le Web3. Au programme, des wearables – accessoires digitaux portés par un avatar -, éditions limitées sur achat de NFT ou encore pop-up stores virtuels dans de nouveaux espaces tels que Decentraland.

La gamification est partout et l’enjeu est de savoir adhérer à ces nouvelles règles. Outre une immersion dans le Web3, il est possible d’adopter des quick wins pour transformer une plateforme de marque et ses déclinaisons : filtres, réalité augmentée, 3D, Web App, univers immersifs, parcours clients améliorés… Sans oublier, comme mentionné précédemment, le principe de récompense qui s’inscrit au cœur même de la gamification avec, à la clé, des codes promotionnels, des expériences de personnalisation de messages, accès à des événements exclusifs…

WANDS Paris accompagne les marques à définir leurs objectifs et à intégrer des mécaniques de gamification pour engager, transformer et fidéliser. Le consommateur du Web3 est avide d’expériences qui repoussent les frontières du réel : la nécessité d’offrir une expérience personnalisée, engageante et immersive est constante afin de toujours séduire l’audience, avant et après l’achat. La gamification permet alors de mettre un pied dans le Web 3.0, dessinant le parcours d’un univers ludique dans lequel la communauté est impliquée.

Article partenaire. »

Réponse : 

Pour résumer l’article « Lorsque le luxe sort le grand jeu : gamification et incursion dans le Web3 », publié par le Journal du Luxe, et préparer une vidéo efficace, voici les points clés à mettre en avant :

• Introduction à la Gamification et au Web3 : Présenter la gamification et les NFTs comme des outils innovants qui ouvrent des portes vers de nouveaux mondes virtuels. Mentionner que ces technologies sont de plus en plus intégrées dans notre quotidien, notamment avec 25% des gens qui, selon Gartner, passeront au moins une heure par jour dans le métavers d’ici 2026 pour diverses activités.
• Impact dans le Luxe : Expliquer comment le secteur du luxe adopte la gamification pour renforcer l’engagement des consommateurs. Des études montrent que l’usage de la gamification peut augmenter l’engagement jusqu’à 150%. Cela permet aux marques de luxe de créer des expériences uniques, personnalisées et immersives pour les consommateurs.
• Exemples Concrets et Collaboration : Citer des exemples de grandes marques de luxe telles que Louis Vuitton, Marc Jacobs, Gucci et Balenciaga qui ont collaboré avec des plateformes de jeux pour créer des expériences immersives et interactives. Discuter également de la Metaverse Fashion Week, soulignant les initiatives comme les wearables et les pop-up stores virtuels.
• Stratégies de Gamification et Avantages : Discuter des éléments clés comme le play-to-earn, la fidélité, le classement, et les défis qui permettent d’engager les consommateurs. Mettre en lumière comment la collecte de données via ces stratégies permet un meilleur développement commercial et une fidélisation accrue.
• Adoption par les Marques et Services de WANDS Paris : Expliquer comment WANDS Paris aide les marques de luxe à intégrer ces mécanismes de gamification pour transformer et fidéliser leur clientèle. Insister sur l’importance de personnaliser les parcours clients et d’offrir des expériences qui repoussent les frontières du réel.
• Conclusion sur l’Avenir de la Gamification dans le Luxe : Conclure sur l’importance pour les marques de luxe de continuer à adopter et à innover avec la gamification pour attirer et retenir la génération Z et les consommateurs futurs du Web3.

Cette structure aidera à captiver l’audience de la vidéo en leur montrant comment la gamification et le Web3 transforment l’industrie du luxe, en mettant l’accent sur l’innovation, l’engagement et la personnalisation.