Étudiant en business, dans les domaines des mathématiques, des statistiques, de l’économie, du marketing et de l’informatique ? Vous serez probablement amené à réaliser des recherches pour vos travaux, votre mémoire ou thèse par exemple ! 

Il faut savoir, que dans un objectif de récolte de data, il existe deux types d’études que vous pouvez utiliser : les études quantitatives et qualitatives. 

 Dans cet article, je vous propose de prendre le temps de discuter des différences entre ces deux types d’études, ainsi que des méthodes utilisées pour collecter des données ! 

Les études qualitatives

Les études qualitatives se basent sur des données descriptives et subjectives, généralement collectées à partir d’observations, d’entretiens ou de groupes de discussion pour être ensuite analysées pour comprendre les motivations, les attitudes et les comportements des participants.

La collecte de données pour les études qualitatives se fait généralement sur une échelle plus petite que pour les études quantitatives, avec des groupes de discussion de 6 à 12 personnes, ou des entretiens individuels approfondis. Les chercheurs peuvent également observer les comportements des participants dans leur environnement naturel pour comprendre leurs expériences. Elles permettent alors de pouvoir fournir une compréhension riche et approfondie des attitudes et des opinions des participants, mais elles peuvent être plus sujettes à des biais, car les données sont collectées de manière moins standardisée. 

Je pense personnellement qu’il est nécessaire d’affirmer ou infirmer les découvertes réalisées lors des études qualitatives. En effet, le territoire de personnes interrogé est, selon moi, souvent trop étriqué pour en venir à une conclusion générale ! 

Mais par quelle méthode peut-on venir confirmer ou infirmer les découvertes effectuées lors de nos premiers entretiens ou questionnaires ? Rien de mieux que les études quantitatives pour cela ! 

Les études quantitatives

Les études quantitatives, elles, se basent sur des données numériques, généralement collectées à partir de questionnaires ou d’entretiens structurés. Ces données sont ensuite elles aussi analysées à l’aide de techniques statistiques pour trouver des modèles et des corrélations entre différentes variables.

La collecte de données pour les études quantitatives se fait généralement à grande échelle. Les chercheurs utilisent souvent des échantillons représentatifs de la population qu’ils étudient, afin de pouvoir généraliser leurs résultats à l’ensemble de cette population. Les questionnaires peuvent être administrés en personne, par téléphone, par courrier électronique ou en ligne.

Les études quantitatives ont l’avantage de pouvoir fournir des résultats objectifs et précis, car les données sont généralement collectées de manière standardisée. Cependant, elles peuvent être limitées dans leur capacité à fournir une compréhension approfondie des attitudes et des opinions des participants.

Comment choisir entre les deux types d’études ?

Le choix entre les études quantitatives et qualitatives dépend de la question de recherche et des objectifs de l’étude. Si l’objectif est de mesurer des variables spécifiques de manière objective, alors les études quantitatives seront plus appropriées. Si l’objectif est de comprendre en profondeur les attitudes, les opinions et les expériences des participants, alors les études qualitatives seront plus appropriées.

En conclusion, les études quantitatives et qualitatives sont deux approches de recherche différentes, chacune ayant ses avantages et ses limites en matière de collecte de données. Il est important de comprendre les différences entre ces deux types d’études. Il est également intéressant de combiner les deux afin d’obtenir des résultats à la fois subtils et validés par une majorité !