Dans sa récente démarche de communication de marque, la Maison de luxe propose une exploration complète de ses salons historiques, qui ont été récemment réouverts en 2021 après des travaux de rénovation revêtant une importance patrimoniale significative.
Pour Balenciaga, ces espaces sont qualifiés de « Refuges de mémoire et d’élégance ». Là, vous serez plongés dans une atmosphère où la moquette d’un gracieux gris perle s’étend à perte de vue, tandis que de vastes fenêtres drapées de blanc baignent les salles de lumière naturelle.
Les salons se succèdent en enfilade, avec des miroirs judicieusement disposés et des colonnes décoratives pour agrémenter l’ensemble. C’est un aperçu unique des salons de Balenciaga, rénovés récemment dans le but de rétablir l’esthétique originale imaginée par le fondateur de la Maison, Cristóbal Balenciaga.
Situé au troisième étage du 10 avenue George V, dans le 8ème arrondissement de Paris, cet emplacement a été le lieu de travail de Cristóbal Balenciaga dès 1937, après qu’il eut quitté l’Espagne en pleine guerre civile.
Il y est resté jusqu’à la fin de sa carrière en 1968. Demna Gvasalia, le directeur artistique de Balenciaga depuis 2015, explique sa démarche en ces termes : « J’ai pris la décision de recréer les salons originaux de l’époque avec un souci du détail maximal. Mon intention était de leur donner un aspect authentiquement vieilli et poussiéreux, comme si ces lieux avaient été rouverts après plus de cinquante ans d’abandon. »
Il souligne également que « la couture, dans sa quête de la perfection insaisissable, est intemporelle. » Cette notion a renforcé la décision de relancer la Couture Balenciaga en 2021, après une absence de 53 ans.
Ces salons, ainsi que la salle de croquis et le bureau de Cristóbal Balenciaga, sont révélés au grand public par le biais d’une vidéo de plus de trois minutes réalisée en scan 3D, accompagnée d’une narration en voix off qui relate des détails historiques. Ce contenu immersif met en exergue l’engagement profond de la Maison envers son patrimoine.
Balenciaga est une marque de mode de luxe emblématique avec une histoire riche et une esthétique distincte.
Balenciaga a été fondée en 1919 par le couturier espagnol Cristóbal Balenciaga à San Sebastian, en Espagne. La marque s’est rapidement distinguée par son approche avant-gardiste de la mode, et Cristóbal Balenciaga est devenu célèbre pour ses silhouettes innovantes et ses techniques de coupe révolutionnaires. Il a ouvert sa première maison de couture à Paris en 1937, devenant l’un des créateurs de haute couture les plus influents de son époque.
Balenciaga est connue pour son esthétique audacieuse et avant-gardiste. La marque est réputée pour sa coupe impeccable, sa maîtrise des détails et sa volonté de repousser les limites de la mode. L’esthétique de Balenciaga est souvent caractérisée par des lignes épurées, des formes structurées et un minimalisme contemporain. Elle joue également avec des éléments inattendus et des expérimentations audacieuses.
Cristóbal Balenciaga a été le créateur original derrière la marque, et son héritage a été perpétué par d’autres créateurs talentueux au fil des décennies. Le créateur Nicolas Ghesquière a apporté une touche de modernité à la marque au début des années 2000, suivie par Alexander Wang. Plus récemment, Demna Gvasalia a assumé le rôle de directeur artistique et a injecté une esthétique radicalement nouvelle et audacieuse dans la marque.
Balenciaga propose une gamme de vêtements, de sacs, de chaussures et d’accessoires de luxe pour hommes et femmes. Ses collections haute couture, prêt-à-porter et accessoires sont réputées pour leur créativité et leur originalité. La marque est également connue pour ses collaborations avec d’autres marques et artistes, ce qui lui confère une dimension avant-gardiste.
Balenciaga a toujours été à l’avant-garde de l’industrie de la mode. Cristóbal Balenciaga lui-même a introduit des innovations majeures dans la mode, notamment les robes « sac » sans structure interne. La marque continue d’innover sous la direction de Demna Gvasalia, en explorant des concepts tels que la surdimension et la subversion des normes de beauté.
Comme de nombreuses marques de luxe, Balenciaga s’efforce de devenir plus durable. Elle a pris des mesures pour réduire son impact environnemental en utilisant des matériaux durables et en réduisant les déchets.
Balenciaga est une marque qui incarne l’audace, la créativité et l’innovation dans le monde de la mode de luxe. Elle continue de façonner les tendances et d’inspirer la créativité dans l’industrie de la mode, tout en honorant son héritage et son engagement envers l’excellence artisanale.