L’IA x l’industrie de la mode

VivaTech 2026, le plus grand salon tech d’Europe. Il s’est tenu du 17 au 20 juin à Paris Expo Porte de Versailles. Pour cette 10e édition, plus de 200 000 visiteurs étaient présents. Des milliers de startups du monde entier aussi, toutes réunies sous le même toit. Sur place, des stands d’IA, de robotique, de mobilité durable, de santé numérique. Dans les allées, des robots humanoïdes se baladent. Et sur toutes les scènes, des conférences s’enchaînent.

Au milieu de tout ça, une rencontre m’a particulièrement marqué : nxnlabs. Une startup coréenne, fondée en 2024. Leur idée : utiliser l’IA générative pour produire des photos de mode « portées ». Le point de départ ? Une simple photo de vêtement à plat ou sur mannequin de vitrine. À partir de là, l’IA génère un modèle virtuel entièrement personnalisable : silhouette, traits, pose. Ce modèle porte ensuite le vêtement. Le résultat est prêt à être utilisé pour une fiche produit ou une campagne marketing. Du coup, plus besoin de shooting, de studio, de mannequin réel. Un vêtement, un clic, et toute une campagne sort en quelques minutes.

Vu sous l’angle business, c’est donc un gain de temps et d’argent énorme. Surtout pour les marques qui n’ont pas le budget d’une maison de luxe. Mais en discutant avec leur équipe, je n’ai pas pu m’empêcher de penser à tout ce que ça bouscule en coulisses. Je pense notamment aux métiers de mannequin, de photographe, de styliste. Car ce sont des métiers qui reposent depuis toujours sur un savoir-faire et une présence humaine bien réelle.

Alors je me pose la question : cette IA démocratise-t-elle la mode en la rendant plus accessible ? Ou efface-t-elle un ou plutôt des métiers, et une forme de représentation humaine que la technologie ne pourra jamais vraiment remplacer ?

Voir aussi : L’IA dans le secteur de l’évènementiel : l’interview expert