Vendredi dernier, lors de ma visite à VivaTech 2025 dans le cadre de mon MBA Digital Marketing & Business à l’EFAP, j’ai découvert une installation à la fois ludique, créative et troublante : le GenAI PhotoBooth et le AI Sticker Studio proposés par Amazon Web Services (AWS). Ces deux expériences immersives ont mis en lumière le potentiel fulgurant de l’IA générative dans le domaine de l’art. Mais au-delà de l’aspect spectaculaire, elles soulèvent aussi des questions profondes sur l’avenir du travail des illustrateurs, des designers et plus largement sur la place de l’humain dans la production artistique.
GenAI PhotoBooth : quand votre selfie devient une œuvre d’art
La première expérience, le GenAI PhotoBooth, permettait de se prendre en photo sur place, puis de voir en temps réel son portrait transformé par une IA selon plusieurs styles artistiques. Quatre étaient proposés lors du test :
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Kawaii
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Paper Quilling
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Light Wood
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Pixel Art
Mais AWS précise qu’il existe des dizaines d’autres styles, personnalisables à l’infini.
En quelques secondes, mon visage était transposé dans un univers visuel totalement différent. C’était bluffant, amusant… et quelque part un peu déroutant. Je suis restée fascinée par la fluidité du processus : pas de retouche manuelle, pas de logiciel complexe, juste un clic.
AI Sticker Studio : de l’idée au sticker en moins de 4 minutes
L’expérience la plus marquante reste cependant celle du AI Sticker Studio. Assise devant une tablette, j’ai pu créer une illustration unique à mon image en moins de 4 minutes, puis repartir avec un sticker imprimé.
Voici comment cela fonctionnait :
Choix du personnage : j’ai sélectionné une licorne.
L’IA m’a proposé plusieurs déclinaisons de ce personnage.
Choix d’une activité : parmi les options (comme “conduire une voiture de F1” ou “boire du champagne en VIP”), j’ai choisi “tenir un trophée”.
L’IA a généré plusieurs versions illustrées de cette scène.
Choix du décor : Tour Eiffel, Champs-Élysées, Montmartre… J’ai opté pour la Tour Eiffel.
En quelques instants, j’avais une composition visuelle complète, mélangeant style cartoon, illustration narrative et esthétique marketing. Il ne restait qu’à cliquer sur “imprimer”.
Résultat : un sticker unique, personnalisé, et prêt à être collé sur un ordinateur, une gourde ou partagé sur les réseaux sociaux.
Source : Viva Technology 2025 – AWS
Une technologie impressionnante… mais à quel prix ?
Ces deux expériences ont été pour moi un coup de projecteur spectaculaire sur le potentiel créatif de l’IA générative. Mais elles posent aussi de nombreuses questions éthiques, économiques et sociétales.
Ce que j’ai réalisé en quelques clics, une illustratrice freelance aurait mis plusieurs heures, voire jours, à produire.
La qualité n’est pas encore égale à celle d’un humain… mais elle s’en rapproche dangereusement. Et surtout, elle est immédiate, gratuite ou presque, et sans droit d’auteur à gérer.
Dans un monde où la rapidité et le contenu personnalisable sont devenus les nerfs de la guerre en marketing digital, l’IA représente une menace réelle pour les métiers créatifs traditionnels.
Certains y verront une opportunité : gain de temps, démocratisation de l’accès à l’image, outils d’aide à la création.
D’autres, notamment les artistes indépendants, y verront une forme d’ubérisation de la création artistique.
L’absence de transparence sur les sources, les datasets utilisés, les algorithmes et les modèles soulève donc une problématique éthique cruciale : L’IA génère-t-elle de l’art… ou copie-t-elle sans vergogne celui des autres ?
Source : Viva Technology 2025 – AWS
Une révolution en marche… à accompagner avec vigilance
VivaTech 2025 l’a confirmé : l’IA générative est en train de redéfinir notre rapport à la création et l’art. Ce n’est plus de la science-fiction. C’est une réalité, palpable, immédiate, fun… et complexe.
Pour nous, futurs acteurs du digital, marketeurs, communicants ou entrepreneurs, le défi sera de savoir utiliser ces outils sans tomber dans la facilité ou le clonage.
Et de continuer à valoriser la singularité humaine dans un monde automatisé.
Car l’art ne se résume pas à une image. C’est aussi une intention, une émotion, une histoire. Et ça, l’IA ne le remplacera jamais totalement.
Ann JACOLIN
MBA DMB PART TIME PARIS
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