TikTok au Salon de l’Agriculture : bonne idée ou simple effet de mode ?

Article rebond

Cet article est un rebond à celui rédigé par mes camarades Marlène J. et Margot M. sur le blog du MBA DMB, intitulé “TikTok s’invite au Salon de l’Agriculture”. Elles y expliquent comment la plateforme prend aujourd’hui une place importante dans un événement pourtant très traditionnel.

Leur point est intéressant, même un secteur comme l’agriculture, souvent perçu comme éloigné du digital, commence à utiliser TikTok pour se rendre plus visible et toucher un public plus jeune. Mais cela pose une question importante : cette présence est-elle vraiment efficace ou est-ce juste une tendance actuelle ?

TikTok, une opportunité évidente

Comme le montrent mes camarades, TikTok permet de moderniser l’image du Salon de l’Agriculture. Le format vidéo court rend le contenu plus dynamique et plus accessible. On peut montrer les coulisses, les métiers et donner une image plus humaine du secteur. C’est aussi un bon moyen de toucher une nouvelle audience, notamment des jeunes qui ne s’intéressent pas forcément à l’agriculture au départ. Sur ce point, TikTok est clairement un levier intéressant.

Mais attention à l’effet de mode

Là où je nuance leur analyse, c’est sur l’idée que la présence sur TikTok est forcément positive. Aujourd’hui, beaucoup d’acteurs se lancent sur cette plateforme simplement parce qu’elle est populaire. Mais être présent ne suffit pas. Si le contenu n’est pas adapté, il ne sera ni vu, ni engageant. TikTok fonctionne avec des codes précis comme l’authenticité, la spontanéité et la proximité. Si ces éléments ne sont pas respectés, le contenu peut rapidement paraître superficiel. Dans le cas du Salon de l’Agriculture, il y a même un risque. Vouloir trop adapter le contenu à TikTok peut faire perdre son authenticité.

Le vrai enjeu : bien utiliser TikTok

Pour moi, TikTok n’est pas le problème. C’est plutôt la manière dont il est utilisé.

La plateforme peut être très efficace si elle s’inscrit dans une vraie réflexion. Il ne s’agit pas seulement de poster des vidéos mais de raconter quelque chose. Par exemple, montrer le quotidien des agriculteurs, expliquer les métiers, les chances, les risques ou partager des histoires réelles. C’est ce type de contenu qui fonctionne vraiment car il crée du lien avec le public.

Conclusion

L’article de mes camarades montre bien que TikTok s’impose aujourd’hui même lors d’un événement dit traditionnel et culturel comme le Salon de l’Agriculture. C’est une évolution intéressante. Mais il ne faut pas confondre présence et stratégie. Être sur TikTok ne suffit pas pour être pertinent. Finalement, la vraie question n’est pas de savoir s’il faut être présent sur TikTok mais comment l’utiliser intelligemment pour être stratégique dans son objectif. Ce sont les contenus authentiques et bien pensés qui font la différence !

Léa PATTERER