Dans le cadre de notre cursus au sein du MBA DMB, nous explorons quotidiennement comment les plateformes digitales transforment les usages et les business modèles. Mais s’il y a bien un terrain où l’on n’attendait pas forcément le géant de la « short-form video », c’est bien au Salon de l’agriculture.

Margot et moi avons donc pris la direction du Salon International de l’Agriculture pour mener l’enquête.

Pourquoi TikTok mise-t-il sur l’agriculture ?

Nous avons eu l’opportunité de poser nos questions directement aux équipes présentes sur place. Découvrez leurs réponses dans notre reportage vidéo ci-dessous.

Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes

L’une des révélations marquantes de notre échange est l’ampleur phénoménale du hashtag #Agriculture sur la plateforme. Avec plus de 4 millions de vidéos publiées et un cumul vertigineux d’un milliard de vues, le secteur agricole n’est plus un sujet de niche. C’est une véritable tendance de fond qui permet aux agriculteurs de devenir des acteurs de leur propre communication.

L’Agri-influence : un levier de transparence

Pourquoi une telle présence au salon ? TikTok a bien compris que la vidéo courte est l’outil idéal pour briser les préjugés. En montrant les coulisses de leurs exploitations, les agriculteurs ne se contentent plus de produire : ils éduquent. Comme nous l’expliquons dans le reportage, cette visibilité permet aux consommateurs de mieux comprendre d’où viennent leurs produits, favorisant ainsi une consommation plus locale, responsable et respectueuse de l’environnement.

Ce qu’il faut retenir

TikTok au Salon de l’Agriculture, c’est la preuve que le digital peut être un formidable vecteur de lien social entre la ville et la campagne. Pour nous, étudiants en MBA DMB, cette immersion confirme que les stratégies de contenu ne doivent plus opposer tradition et modernité, mais les faire converger pour créer de l’engagement authentique.

Regardez la vidéo pour découvrir l’ambiance du stand et nos échanges complets avec les équipes de TikTok !

Lien vers la note méthodologique : https://blog.mbadmb.com/brouillon-auto/