La fin des cookies tiers est prévue pour 2024 d’après Google. Initialement, cette suppression était prévue pour 2022. Désormais, le géant de la tech prévoit une suppression définitive pour le deuxième trimestre de l’année 2024 sur son moteur de recherche Chrome. En réalité, ce retard est dû aux difficultés rencontrées dans la recherche de solutions alternatives aux cookies tiers. En principe, c’est la Privacy Sandbox, une technologie ‘open web‘ qui devait prendre le relai. Mais, après une première phase de tests, les développeurs ont formulé des réserves concernant l’efficacité de cette nouvelle technologie alternative.

L’enjeu pour Google est multiple. Ils doivent tout d’abord éviter tout impact négatif que cette suppression pouvait engendrer, notamment à l’égard tant des utilisateurs que des professionnels du web. C’est pourquoi la firme préfère procéder par étapes. Mais, elle doit également ne pas fermer les yeux sur le retard qu’elle a accumulé par rapport à ses concurrents. En effet, Mozilla, Safari, ou encore Edge ont déjà quasiment tous supprimés ou misent en place des filtres anti-cookies, et ce, depuis plusieurs années déjà. 

La publicité en ligne va connaître sur les prochaines années de grandes mutations qui vont venir radicalement changer le paysage du secteur. De nombreuses entreprises, qui vivent de ce marché comme Criteo, pourraient en subir lourdement les conséquences.