Vous aimez les cookies ? Peut-être un peu trop…
Rassurez-vous, vous pouvez continuer à vous délecter de vos savoureux biscuits aux pépites de chocolat. Nous parlons ici d’une autre forme de cookie.
Une étude Adobe publiée le 9 mars dernier révèle que de nombreuses marques sont encore dépendantes aux cookies tiers. En refusant de se préparer à leur arrêt, « elles accumulent du retard, au péril de leur activité sur le long terme ».
Google menace mais ne mord pas
Le géant américain ne semble pas pressé de mettre sa menace à exécution. Au contraire… Il avait annoncé la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome pour l’année 2022. Elle a d’abord été reportée à mi-2023, puis à 2024 finalement. Ce repoussement incessant a été décidé pour « laisser le temps à l’écosystème publicitaire d’évaluer et tester les nouvelles APIs de la Privacy Sandbox », explique Google dans un post de blog. Mais les marques n’ont pas l’air de se bousculer pour trouver des alternatives « cookieless ».
Près de 80% de marques françaises sont à la botte des cookies tiers
2 667 responsables marketing et UX dont 400 en France. C’est le total des personnes interrogées par Adobe en novembre 2022, pour mesurer l’état de dépendance vis-à-vis des cookies tiers, ainsi que ses conséquences commerciales. Le constat est sans appel : un grand nombre d’entreprises ne prennent pas les mesures nécessaires pour adapter leurs stratégies de données. En résumé :
- 79% des responsables marketing qui ont répondu sont encore fortement tributaires des cookies tiers malgré leur disparition programmée
- 38% consacrent au moins la moitié de leurs budgets marketing aux activations basées sur les cookies
- 56% prévoient d’augmenter leurs dépenses dans…
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