Entretien avec Étienne Du Portal, Responsable SEO chez Hellowatt
Le SEO (Search Engine Optimization) est un domaine en perpétuelle évolution. Pour rester compétitif, il est essentiel de s’adapter aux nouvelles technologies et aux tendances émergentes. Lors de notre entretien avec Étienne, Responsable SEO chez Hellowatt, nous avons exploré les changements majeurs qui bouleversent le référencement, notamment avec l’arrivée de Google Overviews. Avec une solide expérience acquise au sein de cette plateforme, qui aide les consommateurs à réduire leurs factures énergétiques en comparant des fournisseurs plus verts, Étienne partage ses perspectives uniques sur l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur le SEO.
Une carrière en SEO : l’évolution d’Étienne chez Hellowatt
Étienne a débuté son parcours professionnel chez Hellowatt en tant qu’alternant, après avoir suivi des études à l’IIM Digital School. Grâce à son expertise et à son engagement, il a rapidement gravi les échelons pour devenir un acteur clé de la stratégie SEO de l’entreprise. L’un des aspects marquants de son évolution a été la découverte des cocons sémantiques, une technique qui consiste à structurer des contenus thématiques pour mieux se positionner sur les moteurs de recherche.
Aujourd’hui, Étienne ne se contente plus de gérer le SEO chez Hellowatt ; il supervise également les stagiaires et alternants, tout en apportant des solutions SEO innovantes pour renforcer la visibilité du site.
Google AI Overviews : la révolution des requêtes informationnelles
Durant notre entretien, Étienne a introduit Google Overviews, également connu sous le nom de SGE (Search Generative Experience), un outil propulsé par l’intelligence artificielle et basé sur un Large Language Model (LLM). Cette technologie permet de répondre de manière plus concise et immédiate aux requêtes des utilisateurs directement dans la Search Engine Results Page (SERP), réduisant ainsi la nécessité de visiter plusieurs sites pour obtenir des informations.
Pour les utilisateurs, Google Overviews représente un gain de temps, surtout pour les requêtes dites « informationnelles » — celles qui visent à obtenir des faits précis. Cependant, cela a des répercussions importantes pour les sites web, car moins de clics seront dirigés vers les pages de contenu.
SEO et taux de clics : ce que Google AI Overviews change
Selon Étienne, l’une des conséquences directes de Google Overviews sera la baisse des taux de clics organiques. Les utilisateurs ayant déjà la réponse à leur question dans la SERP, ils seront moins enclins à visiter les sites eux-mêmes. Cela obligera les experts en SEO à revoir leurs stratégies et à se concentrer davantage sur des requêtes de longue traîne, qui sont plus spécifiques et moins susceptibles d’être entièrement couvertes par Google Overviews.
Pour maintenir une visibilité, les spécialistes du référencement devront offrir des contenus plus complets et approfondis, capables d’inciter les internautes à visiter le site pour obtenir des informations supplémentaires ou contextuelles.
Diversification et approche multi-canal : le futur du SEO
Étienne prédit également un glissement vers une approche SEO multi-canal. Si Google reste le principal champ de bataille, d’autres plateformes comme YouTube, TikTok, et même les réseaux sociaux doivent être prises en compte dans les stratégies de référencement. Le SEO du futur ne se limitera pas à des articles textuels, mais s’étendra à des formats plus variés : vidéos, infographies, podcasts, et autres contenus interactifs.
Le but ? Créer des expériences engageantes et variées pour capter l’attention des utilisateurs sur plusieurs canaux, tout au long de leur parcours digital.
L’avenir du SEO : IA générative et recherche vocale
L’intelligence artificielle n’est pas seulement un moteur pour Google Overviews, elle jouera également un rôle crucial dans l’essor de la recherche vocale. Étienne pense que l’IA va rendre ces interactions vocales plus fluides et naturelles, permettant une recherche plus intuitive. Avec la montée en puissance de la recherche vocale, les spécialistes du SEO devront ajuster leurs contenus pour répondre à des requêtes plus longues, souvent formulées sous forme de questions.
Etienne va même plus loin en évoquant des technologies futuristes comme les interfaces neuronales directes, où les utilisateurs pourraient interagir directement avec les moteurs de recherche par la pensée. Si cette technologie semble encore éloignée, elle illustre à quel point le SEO est un domaine en perpétuelle transformation.
Contenus générés par l’IA : opportunités et limites
Enfin, Étienne partage ses réflexions sur les contenus générés par l’intelligence artificielle. Bien que l’IA soit capable de produire du contenu à grande échelle, il insiste sur l’importance de l’intervention humaine pour garantir la qualité et l’originalité. Les textes générés automatiquement peuvent parfois manquer de nuances ou de pertinence, nécessitant une relecture et une adaptation pour répondre aux standards de Google.
Conclusion : Google AI Overviews et l’avenir du SEO
L’arrivée de Google Overviews marque un tournant pour le SEO. Les professionnels du référencement devront s’adapter rapidement, en optimisant leurs contenus pour se différencier dans un paysage digital de plus en plus dominé par l’IA. Que ce soit par l’exploration de nouvelles plateformes, l’intégration de contenus diversifiés ou une compréhension approfondie des tendances émergentes, l’avenir du SEO reposera sur une stratégie globale et multi-canal.