Tu es etudiant en matkeying digital tu dois écrire un article sur un interview expert pour un blog Je vais te donner le contenu de l’expert que j’ai utilisé pour mon mémoire Ton role est de me reformuler le texte et de me raccourcit pour un blog tu dois aussi me trouver un titre pour un blog Entretien avec Étienne, Responsable SEO chez Hellowatt Étienne, responsable SEO chez Hellowattla plateforme d’énergie dont l’objectif est de réduire sa facture d’énergie et son impact sur la planète en permettant de comparer des fournisseurs d’énergie moins cher et plus vert, apporte une perspective complémentaire sur l’impact de la SGE sur le SEO. Hellowatt permet à ses utilisateurs de comparer les fournisseurs d’énergie plus verts et moins chers, tout en proposant des solutions pour améliorer l’efficacité énergétique des logements, comme l’isolation ou l’installation de panneaux solaires. Étienne a commencé son parcours chez Hellowatt en tant qu’alternant à l’IIM Digital School, avant de se voir proposer un CDI. Son parcours professionnel, marqué par une montée rapide en compétences, illustre l’importance d’une expérience pratique solide dans un domaine aussi dynamique que le SEO. Étienne a découvert le SEO lors d’un stage où il était en charge de l’indexation des articles sur un CMS. Cette expérience lui a permis de comprendre les mécanismes fondamentaux du SEO, notamment les techniques de cocons sémantiques, qui consistent à structurer le contenu autour de thématiques connexes pour améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche. Depuis, Étienne a affiné ses compétences, supervisant des stagiaires et des alternants, et contribuant activement au développement de la stratégie SEO de Hellowatt. Google Overviews : la révolution de la requête informationnelle Lors de notre entretien, Étienne a expliqué que la SGE, bien que connue en interne sous ce nom, est en fait appelée « Google Overviews » dans sa version publique. Cette technologie repose sur un Large Language Model (LLM), un type d’IA qui utilise des algorithmes d’autocomplétion pour prédire les mots et répondre aux requêtes des utilisateurs, un peu comme le texte intuitif sur nos smartphones. Google exploite cette IA pour analyser les résultats de la SERP, les résumer et fournir les points essentiels sans nécessiter de consulter des sites externes. Pour l’utilisateur, cela signifie qu’il peut formuler des requêtes plus longues et plus spécifiques, tout en recevant des réponses concises et pertinentes en haut de la SERP, accompagnées des sources adéquates. Étienne anticipe que Google Overviews sera principalement utilisé pour répondre à des requêtes informationnelles, où l’utilisateur cherche des informations précises et factuelles plutôt que d’effectuer un achat ou une transaction. Dans ce contexte, la SGE permettrait à Google de fournir des réponses rapides et complètes directement dans la SERP, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur des liens pour obtenir plus d’informations. Cette tendance pourrait transformer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche, en privilégiant des requêtes plus détaillées et spécifiques, qui nécessitent une réponse contextualisée et immédiate. Impact sur le taux de clics et l’optimisation des contenus Étienne est convaincu que l’arrivée de Google Overviews pourrait avoir un impact significatif sur le taux de clics des résultats organiques. Si les utilisateurs obtiennent directement la réponse qu’ils cherchent dans la SERP, ils auront moins de raisons de cliquer sur les liens pour explorer davantage. Cette réduction du taux de clics pourrait contraindre les professionnels du SEO à repenser leur approche, en se concentrant sur des requêtes plus spécifiques et de longue traîne, où l’utilisateur est plus susceptible de cliquer pour obtenir des informations détaillées ou contextuelles. Cette dynamique pourrait également influencer la manière dont les contenus sont optimisés. Étienne prévoit une évolution vers des stratégies SEO qui privilégient les mentions et la présence dans le contenu textuel indexé par Google, car les algorithmes d’IA se nourrissent de grands volumes de texte pour affiner leurs réponses. Les sites qui parviendront à intégrer ces mentions de manière stratégique seront mieux positionnés pour capter l’attention des IA et, par conséquent, celle des utilisateurs. La diversification des canaux et l’évolution du SEO En plus de cette adaptation aux nouvelles exigences de Google Overviews, Étienne anticipe une transformation plus large du SEO, qui deviendra de plus en plus spécialisé et multi-canal. Les compétences techniques, bien que toujours essentielles, devront être complétées par une compréhension approfondie des dynamiques de l’IA et des nouveaux outils d’optimisation. Étienne conseille aux professionnels du SEO de ne pas se limiter à Google, mais d’élargir leur perspective à d’autres moteurs de recherche et plateformes, comme YouTube, TikTok, et les réseaux sociaux. Ces canaux alternatifs jouent un rôle croissant dans la visibilité en ligne, et il sera essentiel d’y être présent pour capter l’attention des utilisateurs à différents moments de leur parcours. Le SEO ne sera plus simplement une question de classement sur Google, mais de présence et de visibilité sur l’ensemble de l’écosystème numérique. Cette approche multi-canal et multi-plateforme nécessitera une diversification des formats de contenu, où les vidéos, infographies, et podcasts deviendront des éléments clés pour capter l’attention des utilisateurs. Étienne souligne également l’importance de maintenir un esprit d’analyse aiguisé, en testant constamment de nouvelles approches pour évaluer leur efficacité. L’adaptabilité sera une compétence clé, face à un environnement en perpétuelle évolution. Il est crucial de faire preuve de flexibilité et de capacité d’expérimentation pour naviguer avec succès dans ce nouvel environnement. L’avenir du SEO : IA générative et recherche vocale Concernant l’avenir du SEO, Étienne anticipe que l’IA générative jouera un rôle de plus en plus important, notamment en favorisant la recherche vocale. Cette évolution pourrait avoir des implications profondes, car elle changera non seulement la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche, mais aussi la manière dont ils formulent leurs requêtes. La recherche vocale, en particulier, pourrait bénéficier des avancées en IA générative, rendant les interactions plus naturelles et intuitives. Étienne envisage également des développements futurs, comme l’introduction d’interfaces neuronales directes (Brain-Computer Interface), où une puce IA implantée dans le cerveau permettrait de rechercher des informations automatiquement, révolutionnant ainsi la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Cette vision futuriste souligne l’importance pour les professionnels du SEO de rester à l’avant-garde des technologies émergentes. Les compétences en intelligence artificielle, en traitement du langage naturel et en optimisation pour la recherche vocale deviendront essentielles pour naviguer dans ce nouvel environnement. Étienne insiste sur la nécessité d’une formation continue et d’une veille technologique proactive pour s’assurer que les professionnels du SEO sont prêts à relever les défis posés par ces nouvelles technologies. Impact sur les taux de clics et de rebond En ce qui concerne les taux de clics, Étienne rejoint Nicolas en estimant que ceux-ci pourraient diminuer pour les requêtes informationnelles. Avec Google Overviews, les utilisateurs obtiendront probablement la réponse à leur question directement dans la SERP, ce qui réduira la nécessité de cliquer sur des liens pour obtenir plus d’informations. Cependant, pour des recherches visant à acheter un produit ou à réaliser une transaction, il sera toujours nécessaire de visiter un site. Cette dichotomie entre les requêtes informationnelles et transactionnelles pourrait redéfinir les stratégies d’optimisation, en mettant l’accent sur des contenus conçus pour répondre directement aux besoins des utilisateurs dans la SERP. Étienne ne pense pas que l’arrivée de Google Overviews modifiera fondamentalement la manière dont les sites web sont structurés et optimisés. Selon lui, si les sites sont bien optimisés pour l’utilisateur, ils le seront également pour l’IA. Google Overviews encouragera toutefois la diversification des formats de contenu pour une meilleure visibilité sur le web, et il sera essentiel d’être mentionné par l’IA pour maximiser son impact. Les plateformes d’analyse devront s’adapter à ces nouvelles réalités, car le suivi des interactions générées par les IA sera complexe. Chaque réponse étant unique, il sera difficile de traquer les données de manière cohérente. Étienne note que l’optimisation pourrait perdre en pertinence, car le positionnement dans la SERP deviendra de plus en plus personnalisé. Contenus générés par l’IA : entre opportunité et précaution Enfin, concernant le contenu généré à 100% par IA, Étienne pense que cela dépendra de la niche du site et du budget alloué. Bien que l’IA puisse accélérer la création de contenu, il estime que la valeur ajoutée provient toujours d’une intervention humaine. L’IA produit souvent du contenu de base, qui doit être retravaillé pour atteindre un niveau de qualité suffisant. Sans une intervention humaine, ce contenu risque de ne pas offrir suffisamment de valeur pour être bien positionné par Google. Pour les fuites de Google, Étienne note que cela a confirmé certaines suspicions, tout en révélant de nouvelles informations intéressantes. Par exemple, la classification des sites en tant que blogs ou petits sites, ainsi que d’autres éléments mineurs, ont été révélés. Pour conclure cet entretien, Étienne insiste sur l’importance de ne pas se limiter au SEO centré sur Google. Il recommande de diversifier sa stratégie en prenant en compte l’ensemble de la SERP et en optimisant sa visibilité sur Internet de manière globale.

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