Rap et créateurs de contenu : quand l’artiste devient personnage

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Les créateurs de contenu, nouveau passage obligé

Les interviews longues, comme chez Konbini ou chez Mehdi Maïzi par exemple, permettent déjà aux artistes de se livrer. Mais les formats de divertissement des créateurs de contenu vont plus loin : on n’y parle pas forcément de musique, on y joue, on y rit, on y voit l’artiste dans des situations qu’il ne maîtrise pas toujours. Cette façon de se montrer est très appréciée du public, et elle a un vrai impact.

Squeezie et son concept « Qui est l’imposteur ? » sont devenus incontournables, mais ils ne sont pas seuls. McFly & Carlito, Joyca, Djilsi, Mastu, Amixem ou GMK reçoivent eux aussi régulièrement des rappeurs, dans des formats de jeu, de défi ou de discussion.

Ce n’est pas un hasard. Dans son rapport sur les tendances 2025, YouTube constate qu’en France, les créateurs deviennent les nouveaux diffuseurs, en particulier dans le divertissement. Leurs événements atteignent des audiences considérables. La dernière édition du GP Explorer, la course automobile de Squeezie, a réuni 1.4 millions de viewers sur Twitch, et 1.22 million de téléspectateurs sur France 2. Quelques mois plus tard, en mai 2026, le match de football de l’Eleven All Stars d’AmineMaTue au Parc des Princes atteignait un pic de 654 000 spectateurs sur Twitch.

IMAGE 2Portrait, à droite du texte · 800 × 1000 px

Nouvelle École, sur Netflix, joue un rôle proche. Les jurés y sont légitimes par leur place dans le rap, et c’est d’abord pour cela qu’ils sont choisis. Mais au fil des épisodes, l’émission révèle aussi qui ils sont : leur humour, leur exigence, leur façon d’encourager ou de recadrer un candidat. La saison 5 réunit d’ailleurs Theodora, SDM et Oli.

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Pourquoi la personnalité compte autant

Ces apparitions répondent à une limite de la viralité. Selon une étude de MIDiA Research publiée en septembre 2025, le buzz sur les réseaux sociaux se transforme rarement en fans durables, surtout chez les plus jeunes. En France, TikTok est vu comme la première source de découverte musicale, mais seuls 12 % de ses adeptes deviennent fans des artistes qu’ils y découvrent.

Un morceau viral se découvre, une personnalité s’aime.

Comme le résume une analyse du rapport annuel de Luminate, les fans les plus engagés se construisent dans le temps, ils ne se trouvent pas par hasard. Trois artistes déjà installés montrent comment cela se traduit concrètement.

SDM, l’humour derrière le personnage

• Nouvelle École
• Qui est l’imposteur ?
• Rap vs Metal
• Eleven All Stars

SDM s’est construit un personnage fort, qui se ressent dans tous ses morceaux. Quand il rejoint le jury de Nouvelle École lors de la saison 3, c’est en tant qu’artiste qui compte dans le rap français. Mais l’émission révèle surtout au grand public une facette qu’on ne lui connaissait pas forcément : un SDM drôle, taquin, chaleureux. En interview aussi, c’est cet humour qui séduit les internautes, et les spectateurs de l’émission ont clairement adhéré à ce côté de lui.

« La Mangueuh » en est le meilleur exemple. En mai 2025, dans « Qui est l’imposteur ? » avec Tiakola, il prononce le mot « mangue » de façon exagérée. L’expression devient une trend sur les réseaux. Plutôt que de la laisser passer, SDM se l’approprie : il l’utilise un temps en photo de profil sur ses réseaux, et lors de sa performance aux Solidays, il monte sur scène avec un t-shirt floqué de la fameuse mangue. Un moment de divertissement devient une private joke partagée avec son public. La marque Oasis s’en est d’ailleurs emparée en moins de 24 heures, et sa publication validée par le rappeur a dépassé les 2,7 millions de vues.

SDM multiplie ces apparitions, du « Rap vs Metal » de McFly & Carlito à l’Eleven All Stars, dont il était l’un des joueurs au Parc des Princes en mai 2026. En septembre 2026, son Stade de France prévu pour 2027 affichait complet en moins de cinq heures. Rien ne prouve un lien direct, mais l’artiste que le public veut voir en concert est aussi celui qu’il a appris à connaître en dehors de la musique.

PLK, du solo au duo

• Mister V
• 24h à Monaco
• GP Explorer 3

PLK occupe une place solide dans le rap français. Son premier album, Polak, a été certifié platine dès 2018, et il a joué pour la première fois au Stade de France en septembre 2026. Respecté dans le milieu, il se prête aussi volontiers au divertissement, comme lors du « 24h à Monaco » de GMK.

IMAGE 3Carré, à gauche du texte · 900 × 900 px

Mais c’est surtout aux côtés de Mister V, youtubeur devenu rappeur, qu’on le découvre autrement. Les deux partagent depuis des années une complicité à la fois musicale et humoristique. Ensemble, ils ont sorti « Jamais », certifié platine. On les retrouve aussi sur la chaîne de Mister V et en équipe au GP Explorer 3, en octobre 2025. Pour le public, c’est l’occasion de voir un PLK plus drôle et plus spontané que dans ses morceaux.

Bigflo, un personnage assumé

• McFly & Carlito
• Squeezie
• Joyca
• Djilsi
• Mastu
• Amixem

Bigflo, moitié du duo Bigflo & Oli, est sans doute le plus présent des trois. On l’a vu dans la « Battle des pays » de McFly & Carlito, « Le pire date » de Squeezie, « Le dilemme parfait » de Joyca, la « Soirée pyjama » de Djilsi, l’« Interrogatoire sous détecteur de mensonge » de Mastu, et bien d’autres.

IMAGE 4Format moyen centré · 1000 × 750 px

Au fil de ces apparitions, il s’est créé un véritable personnage sur Internet, à l’origine de nombreux mèmes. Ses énervements en live sur Twitch pendant le confinement de 2020 avaient déjà beaucoup circulé. Plus récemment, c’est la référence « rien à voir », née dans une vidéo d’Amixem, qui a pris le relais. Bigflo parle librement de ce personnage dans ses vidéos et joue avec : quand il glisse une promo un peu trop appuyée de ses projets, c’est en sachant très bien que cela fait partie du « package » que le public attend de lui.

Ce personnage divise. Booska-P s’est un jour demandé pourquoi tant de gens détestaient le duo. Mais qu’on l’aime ou non, une chose est sûre : le public connaît Bigflo bien au-delà de sa musique.

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Un modèle qui se démocratise

SDM, PLK et Bigflo ne sont plus des exceptions. Ce mode de développement s’étend, et les créateurs ouvrent de plus en plus leurs grands formats à des profils artistiques. Le 10 octobre 2026, Michou a dévoilé le casting de la saison 2 de Terminal, son battle royale grandeur nature : on y retrouve notamment Soolking et Tayc, aux côtés de nombreux créateurs et d’autres personnalités.

Le format a de quoi attirer. Les quatre épisodes de la première saison ont cumulé 27,6 millions de vues sur YouTube, et la saison 2 doit être distribuée à l’international. Pour un artiste, y participer, c’est toucher une audience qui ne l’écoute pas forcément, dans un cadre où il apparaît sous un jour nouveau.

IMAGE 5Grand format sous le texte · 1200 × 800 px

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Une frontière qui se franchit dans les deux sens

Les deux trajectoires ne s’opposent pas, elles se complètent. L’une fait découvrir un morceau, l’autre donne envie de suivre un artiste. Et la frontière entre artiste et créateur de contenu se franchit désormais dans les deux sens : Mister V est passé de YouTube à la musique, quand SDM, PLK ou Bigflo passent de la musique au divertissement.