Note méthodologique (article rebond)
(lien vers l’article ici)
Outil utilisé : Gemini (payant)
Exploration, développement d’idées et créativité :
En premier, je me suis inspirée de divers contenus que j’ai recherché sur le web et les réseaux sociaux pour mon article (notamment pour retrouver les campagnes et les images). Pour l’introduction, je n’ai pas eu recours à l’IA, cependant je l’ai écrite après le reste, une fois que j’avais tous les éléments de mon article et les exemple.
J’ai utilisé pour la première fois une mise en page pré-définie et le rendu de mon article est nettement plus esthétique.
Planification et organisation :
En premier j’ai lu l’article que je souhaitais utiliser afin de rebondir avec mon contenu. Une fois avoir bien analysé le texte, j’ai réfléchi à comment agrandir l’angle pour y apporter quelque chose. J’ai fait des recherches sur internet et je suis tombées sur des termes spécifiques comme : marketing sensoriel, foodification, lifestyle-isation, stimuli, etc. J’ai donc demandé à Gemini de me faire des définitions de ces termes en 250 caractères et d’agir en tant qu’expert marketing. J’ai inséré ces définitions dans un menu déroulant au milieu de mon article.
J’ai aussi utilisé Gemini pour trouver des campagnes mais rien n’était pertinent. (hallucinations voir plus bas)
Rédaction et articulation :
J’ai utilisé l’IA pour la rédaction des définitions, et de la partie plus techniques, afin de m’assurer d’utiliser les termes adéquats. Et pour une des campagne (Jacquemus), j’ai également sollicité l’IA.
Éthique, source et hallucination :
J’ai eu à faire à une hallucination : lorsque j’ai demandé à Gemini de me donner des exemples de campagnes de marques de luxe réalisé avec de la foodification ou du marketing sensoriel, j’ai eu en réponse des visuels réalisés avec des IA mais pas du contenu généré et communiqué par la marque. l’IA n’a pas fait la différence entre des images vraiment créées et relayées à des fin de marketing, et entre des images générés par des utilisateurs à des fins personnelles ou juste de création de contenu.
Exemples de prompts et interactions :
Voici trois prompts que j’ai donné à Gemini payant :
Prompt pour la rédaction du définitions (Gemini payant) :
Rédige des définitions des termes foodification, marketing sensoriel et lifestyle-isation en 230 caractères.
Prompt pour la rédaction du paragraphe scientique (Gemini payant) :
Rédige un paragraphe plus technique qui explique que ce n’est pas anodin, fait références au stimuli (neuroscience) et explique que ce procédé commercial va au delà d’une simple publicité. Termine le paragraphe en disant de déplier les menus pour comprendre les termes utilisés (déf plus haut). le texte doit fait 600 caractères maximum.
Prompt pour le paragraphe concernant la campagne Jacquemus (Gemini payant) :
Rédige un petit texte de 450 caractères qui explique le contexte de la campagne de communication jaquemus avec le toast et pourquoi c’est pertinent. fais le lien avec le marketing sensoriel et la foodification. Explique si c’est péjoratif ou non, de mettre une marque de luxe ou un logo dans ce contexte visuel. Soit pertinent d’un point de vue marketing et branding. Agis comme un expert marketing et communication.