L’influence beauté décryptée en vidéo
Comment les marques de grande consommation comme Garnier adaptent-elles leurs campagnes sur les réseaux sociaux ? Pour le découvrir, j’ai condensé les meilleurs moments de l’entretien, dans un format vidéo dynamique.
Découvrez ci-dessous notre échange exclusif sur la gestion des activations digitales de la marque Garnier (Groupe L’Oréal).
Les 3 points clés de notre échange sur la stratégie d’influence
Si vous ne pouvez pas visionner la vidéo immédiatement, voici le résumé des enseignements stratégiques à retenir de notre discussion :
La segmentation produit selon la cible
Le succès d’une campagne repose sur l’adéquation entre le produit et sa plateforme de diffusion. Chez Garnier, la gamme Skincare cible directement la Génération Z sur TikTok avec des crash-tests et des focus sur les actifs cosmétiques. À l’inverse, la gamme capillaire Ultra Doux adopte un discours plus familial et parental. Pour toucher les jeunes sur le segment du cheveu, l’agence mise tout sur le positionnement urbain et pop de la gamme Fructis.
Le pilotage de la performance par le CPE
La visibilité brute et la course aux likes ne sont plus les indicateurs prioritaires pour le groupe L’Oréal. Aujourd’hui, l’accent est mis sur l’engagement en prime (commentaires actifs, partages, enregistrements de tutoriels). Pour rationaliser les investissements, le KPI roi reste le CPE (Coût Par Engagement). Ce coût permet de valoriser les micro-influenceurs. Ces profils affichent souvent des communautés beaucoup plus actives et rentables que les macro-influenceurs.
La méfiance face au tout-virtuel
L’intégration de l’intelligence artificielle dans la création de contenu final doit se faire de manière « naturellement faible ». Les consommateurs exigent de la transparence et de l’humain, en particulier dans l’univers de la beauté. Le récent bad buzz de la tendance 100 % IA de la marque Rhode a prouvé le rejet immédiat des audiences face à des contenus perçus comme trop artificiels. L’IA doit sublimer le contenu, mais elle ne doit jamais remplacer la réalité tangible.
Conclusion : L’analyse stratégique au cœur du métier
Le conseil majeur d’Agathe Latour pour les futurs diplômés du digital est de développer une forte capacité d’analyse. Si la gestion opérationnelle quotidienne d’une campagne est accessible à tous, la véritable valeur ajoutée réside dans l’analyse des bilans. Savoir faire parler les données et traduire les variations de CPE en recommandations concrètes est la compétence clé pour s’imposer en agence aujourd’hui.
L’interview complète ici !
