Les Core Web Vitals : la nouvelle MAJ Google
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Les nouvelles métriques pour mesurer l’UX :
Google a annoncé en mai 2020 leur souhait de prendre en compte dès mai 2021, des indicateurs de mesure de l’expérience utilisateur (UX) : Les Core Web Vitals ou « Signaux Web Essentiels » (en français), comme critères de ranking. Google désire des pages de qualité et qui se chargent vite.
Au fil des années, Google a fourni un certain nombre de métriques concernant l’UX d’un site web, permettant aux propriétaires de ces sites d’offrir une expérience de qualité à tous les utilisateurs.
La Googe Page Experience :
La Google Page Experience est un algorithme qui permet de quantifier, de surveiller l’expérience qu’un utilisateur a sur un site. Et notamment d’identifier les points d’amélioration. La Google Page Experience est un facteur de classement, de positionnement SEO sur le moteur de recherche.
Depuis des années, la plupart des sites qui se classent aux premiers rangs de Google Search, prennent en compte les signaux suivants :
Mobile-friendly : la page est optimisée pour un affichage sur téléphone portable.
Safe–browsing (navigation sécurisée) : la page ne contient pas de contenu malveillant (malware) ou trompeur (phishing).
HTTPS : la page est servie en HTTPS.
Contenu facilement accessible : la page ne doit pas avoir d’éléments qui obstruent votre contenu principal. Par exemple, avec l’affichage d’un popup qui couvre l’essentiel du contenu immédiatement après que l’utilisateur soit arrivé sur votre site.
Cet ensemble d’éléments qui compose la Page Experience rejoint les facteurs de positionnement que Google prend déjà en compte pour évaluer la visibilité des pages qui composent ses SERP.
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Un meilleur positionnement
Cependant, Google indique bien que l’expérience utilisateur ne remplacera jamais la qualité et la pertinence du contenu proposé par la page.
Par conséquent, les Core Web Vitals vont s’ajouter à ces derniers critères afin de mesurer les aspects techniques qui ont un impact sur l’expérience utilisateur. L’objectif principal pour Google est toujours de continuer à proposer un classement cohérent en fonction de la pertinence des sites.
Pour cela, le projet de Google va s’articuler autour de trois dimensions : le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.
Ces trois fondations sont évaluées par rapport à trois facteurs :
- 1er – Largest Contenful Paint (LCP) : il sert à mesurer la vitesse de chargement perçue, autrement dit le temps qu’une page d’un site prend pour afficher les principaux éléments utiles pour les visiteurs. (images, vidéos, …).
TIPS : pour offrir une bonne UX à vos visiteurs, il est important que la majeure partie du contenu s’affiche dans les 2,5 secondes qui suivent le début du chargement de la page.
Pour en savoir plus : https://web.dev/optimize-lcp/
- 2ᵉ – Frist Input Delay (FID) : cet indicateur sert à quantifier le temps écoulé entre le moment où un visiteur interagit avec la page et celui où le navigateur répond à cette interaction.
TIPS : un bon FID sur une page doit mettre moins de 100 millisecondes à réagir après un clic sur un lien, un CTA, lien d’inscription, …
Pour en savoir plus : https://web.dev/optimize-fid/
- 3ᵉ – Cumulative Layout Shift (CLS) : cette métrique mesure la stabilité visuelle d’une page Web et la fréquence à laquelle les visiteurs subissent des changements de mise en pages inattendus.
TIPS : un score CLS inférieur à 0,1 est hautement recommandé.
Pour en savoir plus : https://web.dev/optimize-cls/
Nous le savons tous, les sites Web qui n’apparaissent pas sur les premières pages des résultats du moteur de recherche Google ne sont presque jamais remarqués. Alors #gogogo améliorer votre site internet !
En conclusion, les Core Web Vitals de Google vont rapidement devenir un des facteurs les plus importants pour l’optimisation des moteurs de recherche. Ils pourront vous démarquer de vos concurrents (lorsque le contenu proposé est très similaire).
TIPS : Vous trouverez ci-après des outils qui vont vous permettre de mesurer la qualité UX de votre site.
Web Vital est une extension Chrome, qui permet de voir en coup d’œil comment votre page est mesurée contre les métriques LCP, FID, CLS.
Ainsi, vous avez également : Search Console, PageSpeed Insights, Chrome User Experience Report.
Eloïse Sébile – MBADMB Paris 2021