Le marketing d’influence est une stratégie marketing qui consiste à solliciter une personne qui grâce à sa popularité et son expertise dans un domaine clé est capable d’influencer les décisions d’achats de sa communauté. Cette stratégie est devenue de plus en plus populaire au cours des dernières années, et la crise sanitaire de la Covid-19 a encore accentué cette tendance.
L’explosion du marketing d’influence pendant la crise sanitaire
La crise sanitaire a bouleversé nos habitudes de consommation et nos comportements d’achat notamment en ligne. Les consommateurs ont passé plus de temps sur les réseaux sociaux, et ils ont été plus à la recherche de recommandations de produits et de services de la part d’influenceurs.
En réponse à cette demande, les marques ont augmenté leur budget marketing consacré au marketing d’influence. Selon une étude de Meltwater, le marché du marketing d’influence a atteint 14 milliards de dollars en 2022, soit une croissance de 50 % par rapport à 2021. Ce bouleversement est resté donc ancré dans notre mode de vie et aujourd’hui constitue une phase décisive dans le processus d’achats peu importe la cible. Cela représente un avantage considérable tant pour les marques que les influenceurs.
Les avantages du marketing d’influence pour les marques
Le marketing d’influence offre de nombreux avantages aux marques, notamment :
Une portée plus importante : les influenceurs peuvent toucher une audience importante, souvent bien plus large que celle que les marques pourraient atteindre par leurs propres moyens.
Un engagement plus élevé : les consommateurs sont plus enclins à interagir avec les contenus d’influenceurs qu’avec les publicités traditionnelles.
Une crédibilité accrue : les influenceurs sont perçus comme des experts dans leur domaine, ce qui confère un plus grand crédit aux recommandations qu’ils font.
Les avantages du marketing d’influence pour les influenceurs
Le marketing d’influence offre également de nombreux avantages aux influenceurs, notamment :
Une source de revenus : les collaborations avec les marques peuvent générer des revenus importants pour les influenceurs.
Une visibilité accrue : les collaborations avec les marques permettent aux influenceurs de toucher une audience plus large et de se faire connaître auprès de nouveaux publics.
Une crédibilité renforcée : les collaborations avec les marques peuvent contribuer à renforcer leur personal branding des influenceurs et à leur donner une image de professionnel.
L’évolution du marketing d’influence en 2023
En 2023, le marketing d’influence continuera d’être une stratégie marketing incontournable pour les marques. On distingue plusieurs types d’influenceurs qui sont :
Les macro-influenceurs : ils comptent plus de 100 000 abonnés. Ils sont populaires et ont une grande portée, mais ils peuvent être difficiles à atteindre. Ils sont souvent des célébrités ou des personnalités influentes. Leurs collaborations avec les marques sont généralement très médiatisées et peuvent générer un grand impact.
Les micro-influenceurs : ils comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ils ont une audience plus ciblée et sont plus engagés que les macro-influenceurs. Ils sont souvent experts dans un domaine particulier et ont une relation de proximité avec leur audience. Leurs collaborations avec les marques sont plus efficaces pour toucher des publics spécifiques.
Les nano-influenceurs : ils comptent moins de 10 000 abonnés. Ils ont une audience très ciblée et sont très engagés. Ils sont souvent des personnes ordinaires qui partagent leur passion sur les réseaux sociaux. Leurs collaborations avec les marques sont très efficaces pour toucher des publics très spécifiques.
Depuis la pandémie de la covid-19, au fil des temps nous assistons à la naissance d’une vague importante d’influenceurs avec des contenus très diversifiés et variés. La montée en puissance des micro-influenceurs : les micro-influenceurs, qui comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés, sont de plus en plus appréciés par les marques. Ils offrent une portée plus ciblée et un engagement plus élevé que les macro-influenceurs.
En définitive, le marketing d’influence est une stratégie marketing efficace qui offre de nombreux avantages aux marques et aux influenceurs. Cette stratégie continuera d’évoluer en fonction des nouvelles tendances du marché, mais elle restera un outil incontournable pour les entreprises qui souhaitent atteindre une audience large et engagée.