Contexte : Pourquoi la gen Z boude la télévision traditionnelle ?
La gen Z a grandi avec la technologie numérique. Elle est très à l’aise avec l’utilisation d’Internet, des médias sociaux, des smartphones et d’autres appareils connectés.
Naturellement, elle utilise ces outils pour accéder à l’information, communiquer, regarder des contenus et interagir avec le monde. Cette audience consomment une grande quantité de contenu en ligne, que ce soit des vidéos sur YouTube, des lives Twitch, des publications sur les réseaux sociaux, etc.
Les plateformes de streaming tels que Netflix, Amazon Prime Video, et Disney+, sont extrêmement populaires auprès de cette audience. En effet, elle préfère souvent ces services aux chaînes de télévision traditionnelles en raison de la flexibilité et de la personnalisation qu’ils offrent.
Dans cet article, on s’attachera à donner des axes d’optimisations pour les acteurs de la tv traditionnelle. On alimentera cet article du blog qui traite du sujet : Pourquoi la télévision est-elle autant boudée par les 15-24 ans ?
Ci dessous , les données confirment que l’audience de la télévision regroupe majoritairement la génération dîtes des boomers. Ainsi certains quotidiens titrent » la télévision prend des rides » mais n’est-il pas trop tôt pour s’avouer « as been » ?
Réflexions sur les axes d’optimisations des acteurs de la TV
Il ne faut pas sous-estimer la puissance de la télévision. En effet ce média reste l’un des plus puissant car il atteint en même temps une audience très large. Les émissions en live, telles que les manifestations sportives, les émissions de divertissement et les débats politiques attirent des millions de téléspectateurs. Cela en fait un moyen de communication efficace pour toucher des segments de la population variés.
Pour capter l’attention des 15-24 ans, les diffuseurs traditionnels peuvent envisager plusieurs pistes d’optimisation :
En plus de la diffusion en ligne et de la catch up déjà mis en place pour la plupart des acteurs :
- La personnalisation : Offrir des fonctionnalités de personnalisation, telles que des listes de lecture personnalisées ou des recommandations basées sur les préférences de visionnage antérieures.
- Productions originales : Investir dans des productions originales de haute qualité pour attirer l’attention des jeunes. De nombreuses plateformes de streaming en ligne ont réussi en proposant des séries exclusives.
- Interactivité : Encourager l’interaction avec l’audience en utilisant des médias digitaux en temps réel liés aux émissions.
- Option de publicité : Offrir une option de visionnage sans publicité ou des publicités plus courtes et moins intrusives.
- Collaboration avec les influenceurs : pour promouvoir des émissions, des événements spéciaux ou des collaborations. Les jeunes sont souvent influencés par des personnalités qu’ils suivent en ligne.
Il est essentiel que les chaînes de télévision adaptent leur approche pour répondre aux besoins et aux attentes changeantes des générations. La flexibilité, l’innovation et la compréhension de ce public cible seront essentielles pour développer l’intérêt de cette cible.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les modes de consommations de la tv , je vous invite à lire ce communiqué de presse de Médiamétrie.