Mais d’abord, l’Employee Advocacy qu’est-ce que c’est ?
Véritable atout pour les entreprises, l’Employee Advocacy est devenue une stratégie de marketing/communication RH de plus en plus populaire ces dernières années. Elle représente également une stratégie importante pour renforcer la marque employeur d’une entreprise. Cette approche consiste à encourager les employés à devenir des ambassadeurs de la marque et à utiliser leurs propres réseaux sociaux pour promouvoir l’entreprise.
Les employés peuvent être un atout important pour renforcer la marque employeur, car ils peuvent partager leur expérience de travail, leurs histoires et leur passion pour l’entreprise. Les clients, les partenaires et les candidats potentiels peuvent ainsi mieux comprendre la culture de l’entreprise et les avantages de travailler pour elle.
Pourquoi est-ce une bonne stratégie ?
- Augmenter sa visibilité
Le collaborateur qui partage autour de son propre cercle une publication touche des personnes de son réseau qui ne suivent pas forcément l’entreprise. Ainsi la diffusion est décuplée au sein des “ non followers “
- Gage d’authenticité
Les collaborateurs qui communiquent directement sur leurs réseaux sociaux sont plus crédibles et inspirent davantage confiance.
- Un avantage de recrutement
95% des candidats cherchent des informations sur une entreprise avant de candidater (Source: BDM) En mettant en avant leur quotidien, les collaborateurs peuvent attirer de nouveaux talents !
- Fidéliser les collaborateurs
En leur donnant la casquette d’ambassadeur de marque, les collaborateurs vont développer un sentiment d’appartenance. Ainsi ils se sentiront valorisés et impliqués dans l’entreprise, ce qui peut avoir un impact positif sur leur productivité et leur fidélité à l’entreprise.
Comment mettre en place la stratégie Employee Advocacy ?
Pour que cette stratégie fonctionne, il est important de mettre en place une stratégie claire et de donner aux collaborateurs les outils et les ressources nécessaires pour participer de manière efficace. Cela peut inclure des sessions de formation pour les collaborateurs sur les bonnes pratiques en matière de communication en ligne, des directives claires sur les contenus autorisés et une plateforme dédiée pour la gestion de la stratégie.
Il est également important de mesurer l’impact de cette stratégie sur la marque employeur de l’entreprise. Les entreprises peuvent suivre les interactions des collaborateurs sur les réseaux sociaux et surveiller les indicateurs clés tels que l’engagement, la portée et la notoriété de la marque. En utilisant ces données, les entreprises peuvent ajuster leur stratégie pour maximiser leur impact.
En conclusion, l’Employee Advocacy peut être une stratégie de marketing efficace, mais elle peut également contribuer à renforcer la marque employeur d’une entreprise. En impliquant les collaborateurs dans la promotion de l’entreprise, cela peut renforcer leur engagement et leur satisfaction au travail, tout en contribuant à améliorer la notoriété de la marque.
Merci pour votre lecture et à bientôt 😉