Un outil de plus en plus utilisé, notamment dans le marketing d’influence
Il existe deux grands types de placements de produit :
• Le placement simple où l’on voit un produit ou une marque.
• Le placement contextualisé où le produit ou la marque s’insère dans l’histoire, le contexte. C’est le plus utilisé dans le marketing d’influence.
On en distingue 4 types :
• L’évocateur, que l’on reconnait largement aujourd’hui, beaucoup utilisé dans le secteur de l’influence
• Le furtif, qui apparaît rapidement
• L’institutionnel, qui met en avant une marque plus qu’un produit
• Le classique, plus naturel
Ici, une video de Laguiguettedangele, en partenariat avec la marque Degrenne.
Derrière le terme de placement de produit, on peut imaginer toutes sortes de formats : photos, vidéos, post sur les réseaux …
Il est également possible de choisir une stratégie adaptée à son audience ainsi qu’à ses objectifs. Par exemple, on peut opter pour des scénarios plus ou moins « directs » avec le produit, et donc plus ou moins naturel. Il est possible de demander à l’influenceur de prend son téléphone, puis de s’appliquer le produit à un moment spécifique de la journée et en lien avec tel ou tel événement…
Un business rentable
D’ailleurs, il est tellement efficace que sur l’année 2021, les marques ont augmenté leur budget en PDP de 13,8 %, ce qui représentait un budget total de 23,3 milliards de dollars.
@geralt / 25295 images sur pixabay
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Source image mise en avant : @firmbee on unsplash