HABS : Décrypter les ondes cérébrales pour transformer la technologie cognitive

Une innovation portée par Olivier Locufier, fondateur de HABS

L’innovation naît souvent de la rencontre entre science et technologie. C’est dans cette dynamique qu’Olivier Locufier a fondé HABS, une entreprise française spécialisée dans l’analyse des ondes cérébrales. Son ambition : transformer ces signaux en insights émotionnels et cognitifs afin de les rendre accessibles et exploitables dans des secteurs variés comme la santé, la cybersécurité, le marketing ou encore l’éducation.

Sa vision a été mise en lumière lors de l’événement Expérience Vision, une rencontre privée B2B organisée le 6 février 2024 par Othman Chiheb. Cet événement a réuni des experts en technologie cognitive, neurosciences, mais aussi des professionnels issus de secteurs comme le luxe, le retail, la santé ou l’industrie. Des entrepreneurs américains et ingénieurs français y ont partagé leurs expériences autour des avancées technologiques, notamment en neurosciences appliquées au business.

Une nouvelle lecture du cerveau

HABS repose sur une technologie EEG non invasive, compatible avec tous les capteurs EEG du marché. Elle permet d’isoler en temps réel des NeuroMarkers spécifiques à chaque individu, facilitant l’analyse de l’activité cérébrale avec une grande précision. Ces marqueurs peuvent être exploités pour :

• Optimiser les expériences immersives (Motion-driven entertainment)
  HABS permet d’analyser en temps réel les réponses émotionnelles et cognitives des utilisateurs, afin d’enrichir des expériences interactives telles que le gaming, la réalité virtuelle (VR), la musique ou encore le storytelling immersif.

• Mieux comprendre les réactions consommateurs (Emotional intelligence for marketing)
  Grâce à la capture des réactions émotionnelles inconscientes, la technologie HABS aide les marques à optimiser leurs campagnes marketing, à affiner leur branding et à améliorer l’expérience utilisateur (UX) face à différents contenus.

• Sécuriser l’identité avec fiabilité (Brain-based authentication)
  En utilisant l’empreinte cérébrale unique de chaque individu, HABS propose une solution d’authentification biométrique continue et infalsifiable, particulièrement adaptée à des secteurs comme la cybersécurité ou la mobilité.

• Surveiller la charge mentale en environnement professionnel (Real-time cognitive monitoring)
  La plateforme permet de mesurer en temps réel l’attention, le stress et les états décisionnels, afin de prévenir les risques de surcharge cognitive et d’améliorer la qualité de vie au travail, que ce soit dans les bureaux, les environnements industriels ou les véhicules connectés.

Trois solutions technologiques

HABS propose un écosystème structuré autour de trois solutions clés :

• HABS Cognitive OS : plateforme d’analyse des signaux cérébraux pour la recherche et l’aide à la décision
• HABS Cognitive Persona : outil de création et de mise à jour de profils cérébraux personnalisés
• HABS Cognitive API : interfaces de programmation permettant d’intégrer les données cérébrales dans diverses applications

Ces solutions s’adressent aux laboratoires, développeurs et entreprises désireuses d’intégrer la donnée cognitive dans leurs outils métiers.

Des cas d’usage concrets

• Marketing : comprendre les réactions émotionnelles des consommateurs pour optimiser l’expérience utilisateur
• Cybersécurité : offrir une authentification continue et infalsifiable grâce à l’empreinte cérébrale
• Santé : analyser la perception de la douleur et ajuster les traitements de manière personnalisée, en temps réel

Ces cas d’usage s’appuient sur des démonstrations publiques (site officiel, interviews, LinkedIn HABS) et des expérimentations déjà en cours.

Une puce au service de la précision EEG

Lors de l’événement Expérience Vision, Olivier Locufier a présenté une nouvelle puce EEG, conçue pour être intégrée à des dispositifs existants comme des lunettes, bandeaux ou casques. Elle permettrait de réduire les interférences et d’améliorer la fiabilité du signal cérébral capté.

D’après les informations transmises lors de l’événement, cette technologie devrait d’abord être déployée à destination des professionnels. Une éventuelle version destinée au grand public pourrait voir le jour à l’horizon fin 2026, sous réserve d’évolution du produit, des usages et de son intégration dans l’écosystème socio-technique.

Une acceptabilité encore à construire

L’usage de dispositifs EEG dans la vie courante pose également la question de leur acceptabilité sociale. À ce jour, porter une puce frontale ou des lunettes connectées EEG reste perçu comme inhabituel, voire intrusif dans les contextes sociaux et professionnels.

Contrairement à des objets discrets comme les montres connectées, ces interfaces visibles touchent directement à l’image de soi, à l’intimité mentale et à la perception publique. Cela peut provoquer de la gêne, du rejet, ou de la stigmatisation.

Ces résistances montrent que, au-delà de la performance technique, l’enjeu réside aussi dans l’intégration culturelle de ces dispositifs : design, discrétion, transparence d’usage, cadre réglementaire… autant de facteurs déterminants pour leur adoption future.

Enfin, HABS insiste sur son positionnement éthique, en proposant une technologie de « cognitive AI » non intrusive », permettant aux organisations d’accéder aux signaux cérébraux de manière responsable, avec comme objectifs :
– Une meilleure prise de décision
– Une compréhension plus profonde des comportements
– Une protection renforcée des utilisateurs

Fait par Manel Boutahar

Note méthodologique: https://blog.mbadmb.com/note-methodologique-utilisation-de-lia-dans-la-redaction-de-larticle-sur-habs/

Source: événement Expérience Vision du 6 février