L’IA dans la Publicité

MAKING IT UNIQUE : HOW AI IS DRIVING TAILORED EXPERIENCES IN ADVERTISING

VIVA TECH 2025

Lors de l’édition 2025 de VivaTech, l’une des conférences les plus inspirantes portait sur l’impact croissant de l’intelligence artificielle dans le monde de la publicité :
“Making It Unique: How AI Is Driving TailoredExperiences in Advertising.”

Dans un contexte où l’attention des consommateurs est ultra-fragmentée et où les canaux de diffusion se multiplient, les marques n’ont plus le choix : elles doivent capter l’intérêt au bon moment, avec le bon message, et surtout dans le bon format. L’IA apparaît comme la clé de voûte de cette transformation.

L’hyper-personnalisation à grande échelle

Sarah Armitage a lancé la discussion avec un exemple concret de transformation chez LVMH. Le groupe de luxe utilise désormais l’IA pour affiner ses campagnes en fonction de multiples signaux : historique d’achats, préférences de marque, localisation, période de l’année…

Une campagne pour un parfum ou un accessoire n’est plus pensée comme un seul visuel figé, mais comme une galerie dynamique, capable de générer des milliers de variantes adaptées à chaque micro-segment de clientèle.

🎯 Objectif : créer un lien émotionnel fort, sans jamais trahir l’identité ni l’élégance propre à chaque Maison.

L’IA permet ainsi de conjuguer exigence esthétique et pertinence contextuelle. Le luxe, traditionnellement réticent à l’automatisation, devient un terrain d’expérimentation de pointe pour l’hyper-personnalisation

Une orchestration publicitaire fluidifiée 

Pour Agathe Bousquet, l’IA est avant tout un outil de pilotage en temps réel. Grâce à elle, les marques peuvent désormais synchroniser leurs prises de parole sur tous les canaux (TV, réseaux sociaux, affichage digital, e-mail, search…) avec une fluidité inédite.

Les silos tombent. Les créatifs, les médias planners et les data scientists travaillent désormais sur des dashboards unifiés, où l’IA suggère des adaptations en fonction des performances observées, des heures de diffusion, ou du profil d’audience.

💡 Un exemple marquant : une publicité diffusée sur Instagram à midi peut être réadaptée pour un affichage DOOH (digital out-of-home) à 18h, avec un visuel et un wording légèrement différents – tout en conservant la cohérence narrative.

Cette capacité d’ajustement instantané permet non seulement d’optimiser l’efficacité publicitaire, mais aussi de mieux respecter le contexte de diffusion.

Le DOOH devient intelligent 

C’est justement sur ce terrain que Sylvain Le Borgne est intervenu, illustrant comment JCDecaux utilise l’intelligence artificielle pour rendre ses écrans plus « vivants ». Ces panneaux d’affichage urbain ne sont plus de simples supports passifs, mais des surfaces adaptatives, capables de réagir en temps réel à leur environnement.

📍 Exemple : lors d’une averse à Paris, un abribus peut automatiquement diffuser une publicité pour des bottes imperméables, tandis qu’au même moment, sous le soleil de Marseille, un panneau vante les mérites d’une paire de lunettes.

Grâce à la combinaison de capteurs, d’algorithmes météo et de données d’audience anonymisées, JCDecaux transforme l’espace public en un média dynamique, personnalisé par quartier, voire par rue.

L’IA comme outil de co-création 

Un point de convergence essentiel entre les trois intervenants : l’IA ne remplace pas les créatifs – elle les augmente.

Grâce à des outils génératifs, les équipes peuvent désormais :

Mais ce gain d’efficacité ne doit pas se faire au détriment de l’émotion ou de la sincérité. Le véritable enjeu consiste à maintenir une touche humaine, un storytelling crédible, même quand la technologie s’invite dans chaque étape de production.

🤖+❤️ = Une technologie au service de l’émotion, pas en substitution.

Enjeux éthiques et collaboration renforcée 

Au-delà de la technique, la conférence a aussi abordé les défis éthiques posés par l’automatisation de la publicité.

Pour que les expériences publicitaires soient vraiment personnalisées, les marques doivent accéder à une masse de données utilisateurs. Mais cela soulève plusieurs questions :

Tous les intervenants ont insisté sur la nécessité d’une collaboration écosystémique : agences, éditeurs, annonceurs et plateformes doivent travailler ensemble, dans une logique de transparence, avec des flux de données bien gouvernés (APIs ouvertes, normes éthiques partagées…).

🧭 L’innovation ne doit pas se faire au détriment de la confiance – au contraire, elle doit la renforcer.

POUR CONCLURE ✨

Une publicité plus pertinente, mais toujours humaine

Cette session a marqué un tournant : l’IA n’est plus une promesse futuriste, c’est aujourd’hui une réalité concrète au cœur de nombreuses stratégies publicitaires.

Elle permet de mieux cibler, de gagner en agilité, d’adapter les messages en temps réel. Mais elle ne remplace ni l’intuition, ni la sensibilité, ni l’empathie des professionnels du marketing.

En tant qu’étudiante du MBA DMB, cette conférence a renforcé une conviction : l’IA ne remplace pas la stratégie, elle la sublime, à condition de garder l’humain au coeur.