Comment Gucci utilise la réalité augmentée sur Snapchat?

Gucci a déjà collaboré plusieurs fois avec Snapchat pour des projets de réalité augmentée. Selon Artefacto, la réalité augmentée (ou RA) est une technologie qui permet d’intégrer des éléments virtuels en 3D (en temps réel) au sein d’un environnement réel. Le principe est de combiner le virtuel et le réel en donnant l’illusion d’une intégration parfaite à l’utilisateur. Les marques de luxe ont très bien compris cette notion et c’est pour cela qu’ils utilisent la réalité augmentée dans le but de séduire le consommateur

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Une nouvelle expérience d’achat sur Snapchat

Avec la crise du coronavirus, l’expérience d’achat a brusquement changé le monde. Pour délivrer une nouvelle expérience à ses utilisateurs, la célèbre marque de luxe Gucci collabore avec le réseau social Snapchat en Juin 2020 afin de proposer aux utilisateurs d’essayer certains modèles de chaussure grâce à la réalité augmentée.

Cette expérience est rendu possible grâce à la fonctionnalité « Try-on » nommée par les équipes de Snapchat. « Try-on » a complètement révolutionné la collaboration car en effet elle a permis à des millions d’utilisateurs d’acheter une paire de chaussure sans pour autant hésiter sur le modèle (au niveau de l’esthétique) et sans se déplacer. Cette fonctionnalité a été très pratique pendant la crise sanitaire car les utilisateurs pouvaient avoir une idée des chaussures qui pouvaient leur convenir et ils n’avaient pas besoin de se rendre en boutique.

Grâce à cette Lens, l’utilisateur peut essayer les chaussures en réalité augmentée mais aussi l’acheter directement via la Lens qui va rediriger l’utilisateur sur le compte site officiel de la marque Gucci.

Une collaboration qui a réjouis tous les « fan » de Gucci, c’est non seulement un gagne temps pour les prospects et les futurs clients mais aussi une avancée dans l’air du digital pour Gucci, c’est le commerce de demain.

Nouvelle collaboration : le jardin d’Eden de Gucci en réalité augmentée

L’ère du digital révolutionne le monde et en particulier le milieu du gaming. Pour célébrer sa fragrance « Bloom Profumo di Fiori », la célèbre marque de luxe Gucci lance une stratégie digital particulière : la chasse au trésor ou plutôt la chasse au parfum.

Tout commence par une collaboration avec l’entreprise Snapchat en créant une Lens qui permet aux utilisateurs d’aller directement sur ce « filtre » et c’est à partir de là que l’aventure commence.

Il suffit qu’un utilisateur Snapchat se connecte sur son compte et active cette Lens, qui est normalement directement proposé sur l’application ou sinon il suffit d’aller l’activer sur la barre de recherche en haut à droite de l’application et tapé directement « Gucci Bloom ».

De là commence une aventure immersive et le but est d’aller chercher 5 parfums de la collection « Gucci Bloom » et tout cela sous forme de labyrinthe fleuri. Cette stratégie de gamification a permis non seulement de promouvoir le produit de la marque mais aussi de crée une certaine ouverture à de nouvelle possibilité de collaboration pour la Gucci.

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Marwa Tahri