En 2019, Instagram comptait 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels et 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Des chiffres impressionnants, qui font de cette application un réseau social très puissant, dans le monde entier. Force est de constater que les stories sont un des atouts majeurs du réseau social, 500 millions de comptes utilisent cette fonctionnalité chaque jour. Pour embellir leurs stories, les internautes peuvent utiliser des filtres, mais ce n’est pas tout, ils ont aussi la possibilité de créer leurs propres filtres en réalité augmentée (AR ou RA).

Comment créer son propre filtre Instagram ? Comment l’utiliser ? Et quel en est l’intérêt pour une marque ?

Depuis le 13 août 2019, Instagram a intégré et a donné accès à tous à la plateforme Spark AR Studio. Celle-ci permet aux utilisateurs de créer et publier des filtres (aussi appelés AR effects) en réalité augmentée sur Instagram. La volonté de donner accès aux internautes à une expérience plus interactive, créative et de démocratiser la réalité augmentée sur les plateformes sociales.

Comment utiliser des filtres en réalité augmentée sur Instagram ?

De la même façon que Snapchat avec “Lens Explorer”, bibliothèque de filtres en réalité augmentée, il est possible de retrouver dans l’onglet “Effect Gallery” tous les filtres créés par les utilisateurs d’Instagram.

Pour utiliser un filtre, rendez-vous dans l’onglet story > cliquer sur un effet > puis sur “Parcourir les effets” > TADAM, le tour est joué ! 

Les filtres sont également disponibles sur le profil Instagram. En effet, si un filtre a déjà été créé, celui-ci sera disponible sur le compte auquel il a été associé. De plus, les fans pourront directement y accéder, si une story a été partagée avec celui-ci ou via un url spécifique en dehors du réseau social. 

Comment créer son propre filtre Instagram ? 

Pour avoir la chance de voir apparaître son propre filtre sur le plateforme, il suffit de suivre ces étapes : 

-Télécharger Spark AR, outil indispensable pour composer et créer son filtre. 

-Choisir quel type de filtre créer, pour cela il existe de nombreuses possibilités, notamment : 

• Le tracking : il s'agit de la reconnaissance faciale et/ou du corps. 
• Patch editor : création d'interactions et d’effets visuels en tout genre.
• Background Segmentation : pour créer un nouvel environnement et un nouveau décor autour de l'utilisateur. Etc...

Laissez parler votre imagination et votre filtre fera un carton ! 

-Une fois le filtre mis en forme, il suffira de l’exporter et celui-ci sera automatiquement transféré sur Sparkarhub. A cette étape, il est indispensable de compléter quelques informations pour que le filtre soit ensuite approuvé par Instagram, avant sa publication sur le réseau social. 

Quel intérêt pour une marque de créer son propre filtre en RA ?

Comme expliqué précédemment, la création des filtres est ouverte à tous. De surcroît, on comptabilise aujourd’hui plus d’un milliard de personnes utilisant les contenus produits via Spark AR, 90 % des comptes suivent une entreprise sur instagram et ⅓ des Stories les plus regardées proviennent des marques. Au vu de cet engouement, il serait stupide de ne pas en profiter pour l’intégrer à sa stratégie social media.

C’est déjà le cas pour la marque l’Oréal qui propose à ses utilisateurs de visualiser et d'essayer les produits de maquillage virtuellement, Maybelline avec son filtre “Ton quartier de NYC” qui met en avant différents produits ou encore avec le filtre d’Hivency “Quel influenceur es-tu ?”.

Créer des filtres personnalisés pour sa marque est l’opportunité :

• D’augmenter sa visibilité et la notoriété de sa marque,
• De faire croître sa communauté,
• De susciter l'intérêt des consommateurs,
• De créer un sentiment d’appartenance à la marque,
• De déclencher l’acte d’achat.

Enfin, un point important et non négligeable, il est facilement possible de mesurer l'utilisation et l’impact du filtre notamment grâce à certains KPI’s tels que : 

• Impressions : nombre de fois que le filtre a été affiché,
• Captures : nombre de photos et vidéos enregistrées avec le filtre, 
• Partages : nombre de fois où le filtre a été partagé.

Alors, on se lance ?