NFTs Coachella vs. NFTs Tomorrowland

L’industrie des festivals de musique est en pleine transformation digitale, le développement du Web 3 et l’introduction des NFT (jetons non fongibles) jouant un rôle majeur dans cette évolution. Voyons comment Coachella et Tomorrowland exploitent les NFTs à l’ère du Web 3.

L’article de Lauriane Sturaro “Le festival Coachella met en vente ses billets en NFT !”, qui a exploré comment le festival Coachella a adopté cette nouvelle technologie en introduisant des billets NFT, démontre comment le digital pourrait révolutionner l’accès et l’expérience des festivals. 

En réponse à son article, prenons l’exemple d’un autre des plus grands festivals du monde : Tomorrowland, et analysons comment le plus grand festival EDM d’Europe utilise à son tour les NFT de manière encore plus innovante et en repensant l’engagement des festivaliers. 

Coachella et les NFT

L’article de Lauriane rappelle qu’en 2022, Coachella a tenté d’innover et de se développer en surfant sur le web3 et en s’associant à FTX, une plateforme centralisée d’échange de crypto-monnaies. Le festival californien a ainsi décidé de mettre en place des NFT pour permettre aux festivaliers d’acheter des billets de manière sécurisée et actualisée. Il s’agit ainsi de faciliter l’achat de billets, d’éviter les fraudes et les escroqueries, et de contrôler et d’empêcher la revente de billets. 

Il y a sans doute d’autres aspects et avantages à développer dans l’utilisation de ces systèmes NFT Coachella, même si à l’époque l’objectif premier de rendre la billetterie plus fonctionnelle a été atteint. 

Depuis, la société FTX a fait faillite et le dispositif NFT de Coachella a perdu de sa valeur. 

Le festival a finalement décidé de donner un nouveau souffle au projet en 2024, en s’associant cette fois à la plateforme OpenSea et en introduisant de nouveaux avantages, notamment un accès et des billets VIP ainsi qu’une multitude de marchandises exclusives.

Tomorrowland et les NFT

Historique

Tomorrowland, élu 1er festival de musique électronique par les lecteurs du Top 100 DJ Mag, magazine dédié à la musique électronique, a également décidé de lancer son projet NFT en 2022, également en partenariat avec FTX à l’époque, mais avec une approche plus globale. 

Malgré la chute de la bourse d’échange de crypto-monnaies, le projet n’a jamais été interrompu et se poursuit toujours, même si son avenir est incertain à l’heure actuelle.

Le projet NFT Tomorrowland est actif sur la blockchain Solana et est donc basé sur la collecte de 3 NFT qui forment un médaillon virtuel, appelé Medallion of Memoria, si vous possédez chacune des collections (1 collection = 1 NFT). Les avantages ne peuvent être obtenus que si la collection est complète et que le festivalier détient le médaillon.

A l’époque, en 2022, il était possible de se les procurer lors de ventes publiques sur le site officiel de Tomorrowland pour un prix dérisoire de quelques centaines d’euros, mais il n’y a désormais plus de nouveaux NFT, et les achats ne se font que d’occasion sur la plateforme de revente Magic Eden. Après son effondrement, la société FTX a retenu plusieurs NFT de l’une des collections, A Letter from the Universe, ce qui a fait monter en flèche le prix des NFT restants de cette collection et du médaillon dans son ensemble, qui s’élève aujourd’hui à environ 3 381 euros.

Avantages

Contrairement au festival californien, le festival belge n’a pas limité les bénéfices de ses NFT à la seule vente de billets, mais les utilise pour mettre en valeur la communauté et développer l’expérience et l’engagement des festivaliers.

Voici quelques exemples des bénéfices que peut apporter le médaillon et que Tomorrowland met en avant sur son site à propos de ces NFT :

• Allowlist : Accès aux préventes Tomorrowland NFT.

Tomorrowland promet aux détenteurs du médaillon un accès spécifique aux préventes pour le festival Tomorrowland Belgium, ce qui leur garantit un billet pour le festival, mais sans garantir le type de billet. L’accès à d’autres préventes pour des événements annexes tels que Tomorrowland Winter et Tomorrowland Brasil peut également être espéré, mais il ne s’agit que de bonus, et non d’une garantie.

• Accès exclusif : Faites partie du club des détenteurs et accédez à des cadeaux exclusifs.

En rejoignant le projet NFT, les détenteurs peuvent également s’attendre à recevoir des cadeaux exclusifs tels que des codes promotionnels et des goodies.

• Concours : Participez aux activités, concours et pré-accès réservés à la communauté.

Les détenteurs du médallion peuvent participer à des concours qui leur sont réservés via Discord, où ils peuvent obtenir des récompenses telles qu’un accès exclusif au festival Tomorrowland Belgium ; l’accès au Friendship Deck (plateforme surélevée devant la scène principale), l’accès à une scène cachée, l’accès à une visite guidée du festival la veille de l’ouverture officielle.

• La communauté d’abord : Rejoignez une communauté incroyable et participez à des AMA avec des DJ de renom, participez à un large éventail d’activités en ligne et hors ligne, et vivez bien d’autres choses encore.

Tomorrowland encourage ces détenteurs à rejoindre la communauté Tomorrowland pour obtenir d’autres accès exclusifs, notamment sur Discord, où ils peuvent participer à des sessions AMA (Ask Me Anything) avec de grands artistes tels que le duo de DJ norvégiens Da Tweekaz.

En bref, Tomorrowland est un festival de musique qui ne se contente pas de suivre une tendance digitale comme le NFT, mais qui en tire pleinement parti pour redéfinir l’expérience festivalière en se concentrant sur la création d’une communauté forte avec une foule d’avantages exclusifs. Par exemple, grâce aux préventes officielles, aux concours et aux accès exclusifs, le « Medaillon of Memoria » devient une véritable clé d’accès à un univers musical entièrement digitalisé et à une communauté mondiale de passionnés de festivals. A travers cette initiative, Tomorrowland prouve également que le festival sait non seulement innover, mais aussi fédérer des valeurs fortes auprès de ses festivaliers. Alors que Coachella mise davantage sur un impact digital destiné à la nouvelle génération d’« influenceurs », Tomorrowland offre les bases d’une relation à long terme avec ses festivaliers les plus fidèles. Il reste à voir si d’autres festivals de musique suivront cette voie vers un engagement digital aussi innovant et puissant que celui offert par le premier festival électronique d’Europe.