7 Newsletters sur le Marketing Digital
auxquelles s’abonner en 2021
Qu’est-ce qu’une bonne newsletter ? Difficile de répondre au vu de tout ce qui existe aujourd’hui 
. Ce qui est sûr c’est que ces dernières années ont marqué un tournant dans l’histoire de la newsletter. Personnalisation (marketing automation), dynamisation des contenus (GIF + emojis) et nouvelles techniques de copywriting (redonner de la valeur aux mots) sont venus moderniser le mail. Désormais la newsletter est un outil dont il est difficile de se passer. Mais LA vraie innovation au milieu de tout ça vient de la prise de conscience : pour qu’une newsletter soit lue il faut qu’elle apporte de la valeur au lecteur. Ça paraît simple ? Et pourtant c’est loin de l’être. Car cela sous-entend de connaître parfaitement son audience. Et surtout de comprendre ce qui la fera passer du temps (qu’elle n’a pas ! 
) devant un mail. Dans cet article je vous propose une sélection de newsletters impactantes liées au marketing digital 
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Non, la Newsletter n’est pas morte ! 🔥
Dans le monde du digital, le format mail paraît parfois un peu « old school ». Et pourtant les chiffres propulsent les newsletters (et autres mails marketing) dans le classement des canaux d’acquisition les plus performants. Aujourd’hui le mail c’est :
- 4,2 milliards d’utilisateurs dont 42,2 millions en France (Statista / Ividence)
- Un marché mondial qui représente 46,8 milliards de $ (Ividence)
- 306 milliards d’emails envoyés chaque jour dans le monde (Ividence)
Pour avoir une petite idée de leur puissance :
- 28,5% : c’est le ROI moyen estimé de l’emailing (ChiefMarketer)
- Ce canal d’acquisition serait 40x plus efficace que Twitter + Facebook combinés (McKinsey)
- Pour 1€ dépensé en email marketing : un retour moyen de 35€ (DMA)
- 83% des entreprises B2B utilisent la newsletter dans leur stratégie Inbound (Imagination.)
- Pour 80% des PME, l’email est le meilleur canal de rétention (Emarsys)
Pourquoi s’abonner à une Newsletter ? 
Peu importe le secteur, s’abonner à des newsletters reste très utile :
Pour un travail de veille simplifié 
La newsletter est un canal de veille sous-estimée. S’abonner aux newsletters des entreprises concurrentes c’est recevoir un condensé de leurs derniers contenus et actualités. Donc plus besoin de parcourir leurs réseaux sociaux ou leurs sites : tout arrive directement dans votre boîte mail pour un gain de temps considérable 
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Pour se tenir informé avant tout ! 
Plus globalement, suivre des newsletters type médias va permettre de se tenir au courant des dernières innovations et tendances du secteur. Je ne vais pas vous l’apprendre : rester à l’écoute des nouveautés qui construiront le quotidien de demain est essentiel. Petit focus marketing digital : de nouvelles solutions et logiciels sont créés chaque jour. Tester de nouveaux outils permet ainsi de renouveler régulièrement son stack marketing (catalogue d’outils).
Pour trouver de nouvelles sources d’inspiration 
Découvrir de nouvelles newsletters est une source d’inspiration précieuse si l’on souhaite soi-même développer sa newsletter. En se posant des questions simples comme « Qu’est-ce qui me donne envie de lire ce mail ? » ou « Quels sont les éléments qui ont attiré mon attention ? » on prend du recul en vu d’optimiser ses propres mails.
En train de construire votre stratégie de contenu ? : les newsletters sont également une source inépuisable d’inspiration de sujets pour vos articles, vidéos ou infographies…
Pour avoir accès à du contenu exclusif 
Comme précisé dans l’introduction : de plus en plus de newsletter ont compris qu’il fallait avant tout apporter de la valeur aux abonnés. Suivre ces newsletters permet de découvrir de nouvelles opportunités et perspectives grâce à du contenu exclusif que l’on ne trouverait pas ailleurs sur internet.
Pour rejoindre une communauté 
Fini le temps où l’on était lecteur passif d’une newsletter. Désormais, les auteurs sollicitent leurs abonnés pour avoir des retours sur le contenu mis en avant. Résultat ? Des mails co-construits avec les lecteurs pour encore plus de valeur ! D’autre part, certaines newsletters sont rattachées à des forums ou groupes LinkedIn / Facebook où l’on va pouvoir échanger avec la communauté de son secteur.
Here come les 7 Newsletters qui vont changer votre boîte mail
Il est donc temps de découvrir cette liste non exhaustive de 7 newsletters garanties « no bullshit ». Les sujets traités couvrent l’ensemble du marketing digital : réseaux sociaux, CRM, growth marketing, copywriting, SEO, e-commerce etc… Pour des infos exclusives, actionnables et qui vont surtout vous aider 
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Pour ne pas passer à côté de très bonnes newsletters, j’en ai inclus certaines disponibles exclusivement en anglais. À voir comme un bon moyen de réviser ses acquis dans la langue de Shakespeare 
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Optimiser ses stratégies marketing et ventes en ligne avec HubSpot 🎯
Langue : 🇫🇷 / 🇺🇸
Fréquence : Hebdomadaire
Sujets : Insights et conseils en ventes / marketing digital
Entreprise référence en inbound marketing, HubSpot n’est pas passé à côté de l’exercice newsletter. Et heureusement ! Son blog est déjà une véritable mine d’or d’informations et d’insights. Sa newsletter hebdomadaire est un assemblage des meilleurs articles publiés sur ce dernier. Forte valeur ajoutée au rendez-vous. Et surtout super source d’inspiration pour sa propre stratégie de contenu.
Mais ce n’est pas tout ! Chaque mail débute par la présentation d’un événement à venir ou d’une étude réalisée par HubSpot (souvent en partenariat avec une autre entreprise). Pour résumer, un max d’informations précieuses à aller pêcher.
Toute l’actualité digitale avec Le Blog du Modérateur 📰
Langue : 🇫🇷
Fréquence : Journalière ou Hebdomadaire au choix
Sujets : Actualités digital / tech / innovations
Des newsletters sur l’actualité du monde digital il en existe pas mal. Mais s’il fallait en retenir une, ce serait celle du Blog du Modérateur. Tout d’abord elle est extrêmement bien construite. Les informations majeures se trouvent en gros en début de mail ce qui permet en un coup d’œil de comprendre les news importantes du jour (ou de la semaine). Grande force également : le design. Très user friendly et épuré, il permet une lecture rapide sans prise de tête.
Le petit + : le super calendrier pour ne manquer aucun événement lié au digital !
Se lancer en copywriting avec Nina Ramen ✍️
Langue : 🇫🇷
Fréquence : Hebdomadaire
Sujet : Copywriting
Je ne pouvais pas faire d’article sur les newsletters sans parler de celle de Nina Ramen la copywriter de Germinal. Pourquoi ? Parce qu’elle respire l’authenticité et qu’elle m’a déjà aidé à de nombreuses reprises. Pour les personnes qui connaitraient un peu moins : le copywriting c’est l’art de vendre avec des mots. Avec tout ce qui existe comme médias sur le web (vidéos, GIF, images…) on peut se dire que c’est un sacré challenge. Et pourtant dès les premières lignes de ses mails, Nina arrive à retenir toute notre attention. Elle y délivre des conseils en copywriting à forte valeur ajoutée basés sur ses propres expériences et ses lectures ou découvertes du moment.
Mais ce qui fait la vraie force de cette newsletter est le sentiment d’un réel échange entre Nina et sa communauté.
Bref une newsletter à ne pas manquer ! Pour se rendre compte de la puissance des mots de Nina je vous renvoie à ses publications sur son compte LinkedIn 😎.
Tester les derniers outils digitaux avec la newsletter de Product Hunt 👀
Langue : 🇺🇸
Fréquence : Journalière ou Hebdomadaire au choix
Sujets : Nouveaux logiciels et solutions SaaS
Chaque jour des startups se challengent en créant de nouveaux outils digitaux. Envie de tester les derniers bijoux de la tech ? Alors s’il y a une newsletter à consulter c’est celle de Product Hunt. Un mail = Une liste des meilleures solutions de la journée (ou de la semaine) élues par la communauté. Et le mieux c’est que vous pouvez vous aussi y participer en créant un compte sur le site et en votant pour vos outils préférés.
Le petit + : un focus sur un logiciel populaire en début de mail pour mieux expliquer son concept et donner des conseils d’utilisation.
Mixer marketing digital, réseaux sociaux et humour avec Mention Memo 🤪
Langue : 🇺🇸
Fréquence : Deux fois par mois
Sujets : Actualité marketing digital avec un focus réseaux sociaux
La newsletter de mention (version anglaise) est une preuve que contenu à forte valeur ajoutée et humour sont compatibles. Si vous aimez les GIF et les memes alors n’hésitez pas ! Sous ton humoristique, Mention nous livre ses dernières études et décryptage de l’actualité digitale. Vous y trouverez également de précieux conseils sur les stratégies à adopter sur les réseaux sociaux.
Le petit + : la fréquence de deux fois par mois qui permet de ne pas être submergé de mails.
Prendre de la hauteur avec la newsletter Think With Google 🧐
Langue : 🇫🇷 / 🇺🇸
Fréquence : Hebdomadaire
Sujets : Insights et inspirations sur le marketing digital de demain
C’est un classique dans le monde des newsletters, Think With Google bénéficie grandement de la renommée de l’entreprise. Mais pas seulement ! Les articles partagés par Google sortent des sentiers battus pour nous amener à repenser le marketing digital de demain. Ce qui est aussi intéressant c’est la présence d’analyses et d’études spécifiques au marché français (supportées par de très bonnes bases de données 😉).
Le petit + : pleins d’infos sur les mises à jour des produits Google et leurs nouvelles fonctionnalités (intéressant si l’on est pro de SEO ou de SEA).
Le parfait shot quotidien du marketer avec The Daily Carnage 😎
Langue : 🇺🇸
Fréquence : Journalière
Sujets : Des outils digitaux, des décryptages et des recettes de cocktails
The Daily Carnage c’est une autre newsletter qui a su voir le potentiel d’une communauté et ce au-delà des limites du mail. En vous abonnant vous aurez accès à des décryptages de l’actualité digitale, aux derniers tops posts sur les réseaux sociaux et même à des recettes de cocktails pour vos afterworks. Très bien structuré, The Daily Carnage offre une lecture fun et facile pour tous les lecteurs. Mais là où The Daily Carnage se démarque c’est avec le groupe Facebook associé à la newsletter qui permet d’échanger avec la communauté de marketers.
Le petit + : un petit quizz ou sondage à chaque mail avec les résultats de ce dernier directement sur le site (peut être intéressant d’analyser les résultats de la communauté).
Pourquoi ces newsletters et pas d’autres ? 🤨
Avant tout : il s’agit d’une sélection subjective. Après avoir testé de nombreuses newsletters j’ai retenu celles qui m’ont le plus apporté (et que je n’ai pas eu envie de mettre à la corbeille 🗑 ).
Il est donc intéressant de se poser la question : pourquoi marchent-elles ?
J’ai établi une petite liste en regroupant leurs forces respectives 💪 :
- Des structures de mails qui permettent de scanner rapidement les informations
- Faire plus avec moins : l’essentiel en quelques mots en début de mail
- Une proximité avec l’auteur à travers le ton adopté
- Un sentiment de communauté fort
- Le fait de ne plus être simple lecteur de la newsletter mais acteur de son évolution
- La possibilité de personnalisation des paramètres de la newsletter : choix de la fréquence de mail / choix des sujets abordés dans les mails
Mais la véritable force ultime de toutes ces newsletters est…
… la connaissance de leur audience cible avant tout 👥 .
Impossible d’apporter de la valeur aux lecteurs sans connaître leurs objectifs et leurs contraintes au quotidien. Ce qui va faire que vous allez revenir consulter un mail d’une newsletter c’est la réponse à vos besoins. En bref : les auteurs de ces newsletters ont réalisé un gros travail de recherche sur leur audience. Et ils continuent de le faire en échangeant avec les lecteurs pour optimiser leurs contenus.
Il existe pleins d’autres newsletters à fort potentiel dont je n’ai pas parlé dans cet article. À vrai dire il en existe plusieurs pour chaque domaine du digital. On pourrait citer E-commerce Nation pour le e-commerce, La Coalition pour la stratégie LinkedIn, Later pour Instagram ou encore Inside Design pour toutes les infos relatives à l’UI / UX. Vous l’aurez compris : il faudrait faire au moins 20 articles comme celui-ci pour toutes les référencer 😅.
Après vous avoir livré ma sélection je serai curieuse d’avoir la vôtre. Alors n’hésitez pas à me donner vos newsletters préférées dans les commentaires ! 😉