Note méthodologique : Processus de Création de l’Article « Le « Loup » d’Intermarché : Pourquoi cette publicité a-t-elle fait hurler ?

Le présent article est le fruit d’une collaboration étroite entre l’auteur et une intelligence artificielle générative. Voici les étapes de notre processus de travail :

Stratégie éditoriale et définition de l’angle

L’IA n’a pas été utilisée pour « inventer » un sujet, mais pour explorer différentes approches d’un fait d’actualité complexe : la campagne publicitaire d’Intermarché de 2025.

• L’intervention humaine : Définition de la ligne éditoriale, choix de l’angle polémique et identification des enjeux clés (marketing éthique, conflit agriculture/écologie).

• L’apport de l’IA : Proposition de structures d’articles et de titres percutants adaptés au format blog.

Le processus de « Prompting Itératif »

Contrairement à une génération de texte en un seul clic, cet article a été construit via un dialogue structuré (ou prompting) pour garantir la pertinence du propos :

• Cadrage initial : Demande de rédaction basée sur les faits de la campagne de 2025.

• Affinement du ton : Instructions successives pour passer d’un style journalistique neutre à un ton plus engagé et polémique, afin de susciter le débat.

• Focus thématique : Réorientation de la réflexion vers le marketing éthique et la responsabilité sociale des entreprises (RSE).

Recherche et structuration de l’argumentaire

J’ai utilisé l’IA pour synthétiser et confronter des points de vue souvent opposés :

• Analyse des arguments du monde agricole (réalité du pastoralisme et pression de la prédation).

• Décryptage des codes de communication de la grande distribution.

• Analyse critique des dérives potentielles de « greenwashing ».