L’ARPP s’associe à Instagram
L’autorité de régulation professionnelle de la publicité ( l’ARPP) s’est associé à Instagram durant le mois de décembre 2022 pour créer la campagne « C’est carré » avec Konbini. Le but ? Venir en aide aux créateurs de contenus mais aussi aux agences et marques pour créer des campagnes responsables.
La vidéo « C’est carré », en partenariat avec Konbini vise à rappeler les règles à respecter lors d’une campagne d’influence marketing. Chaque acteur est vivement encouragé à garantir une transparence auprès de leurs communautés. Le directeur délégué de l’ARPP, Mohamed Mansouri, déclarait « Il y a quelques années, les règles étaient floues, les influenceurs n’osaient pas identifier leurs collaborations, par peur du rejet du public ». Et en effet, nous constatons depuis quelques mois, des affaires qui nuisent et décrédibilisent le domaine de l’influence marketing. Selon l’Observatoire de l’Influence Responsable conduit par l’ARPP, en 2020, plus de 1 contenu sur 4 n’était pas transparent sur la collaboration commerciale.
Nous pouvons par exemple citer le conflit entre Magali Berdah, créatrice de l’agence d’influence et de communication Shauna Events, ainsi que le rappeur Booba, qui a dénoncé certaines dérives et les risques que cela engendre chez les plus jeunes qui suivent ces influenceurs. Le ministère de l’économie et des finances Bruno Le Maire a donc organisé à Bercy, une table ronde le 9 décembre dernier suite à toutes ces polémiques. L’objectif était de faire un point sur les nouvelles mesures à adopter pour réguler le secteur de l’influence qui ne cesse de croitre.
Dans cette campagne, nous retrouvons Mohamed Mansouri, le directeur délégué de l’ARPP ainsi que la créatrice de contenu, Cassandra Cano. Ils ont eu l’occasion d’échanger autour de différents sujets notamment sur les bonnes pratiques à avoir lors d’un partenariat mais aussi des relations entre les marques, les agences et les influenceurs. Dans cette vidéo, l’ARPP a souhaité véhiculer un message simple « la transparence est un prérequis essentiel pour préserver la confiance des audiences. Sans cette dernière, il ne peut y avoir de marché qui s’inscrive dans la durée ». De son coté Cassandra affirme que « Être créateur de contenus implique une responsabilité importante et une exigence de transparence vis-à-vis de nos communautés. Il est important que les créateurs, les agences et les marques s’engagent pour promouvoir des pratiques éthiques et transparentes ».
Nous en apprenons plus également sur ce qu’est le certificat d’influence responsable. Il s’agit donc d’un certificat lancé en septembre 2021 par l’ARPP. Il permet aux créateurs de contenus de protéger leurs audiences, se différencier auprès des marques et enfin de préserver les valeurs d’un marketing d’influence éthique et responsable. Il s’agit d’un certificat particulièrement important pour des marques telles que L’Oréal ou Club Med, qui imposent dorénavant son obtention auprès des influenceurs. Cassandra Cano nous explique lors de cette vidéo, qu’elle a obtenu le certificat d’influence responsable. Elle fait donc partie des 270 créateurs certifiés par l’ARPP en cette année 2022.
Il s’agit d’un certificat particulièrement important pour des marques telles que L’Oréal ou Club Med, qui impose dorénavant son obtention auprès des influenceurs.
Cette vidéo préventive a donc été diffusée sur le site internet ainsi que sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook de Konbini. Cassandra Cano l’a également relayée auprès de sa communauté sur son compte Instagram. Et enfin, sur les comptes Instagram et Facebook de l’ARPP.