Le webtoon : kézako ?

Le webtoon est un format narratif à part entière, né pour le smartphone et structuré comme une série, avec ses épisodes courts, son scroll vertical et une logique de binge-reading.

Porté par un modèle freemium et une audience jeune, il rassemble désormais plus de 155 millions d’utilisateurs dans plus de 150 pays. La Corée du Sud reste son épicentre, tant par ses auteurs (65%) que par son lectorat (35%), et les adaptations en K-dramas accélèrent encore sa visibilité.

Le secteur se diversifie, s’internationalise et s’appuie sur la montée du mobile, tout en faisant face à des défis comme le piratage ou la fragmentation des plateformes. Un format immersif, transmedia et très en phase avec les usages de la Gen Z.

Sources : MarketGrowthReports, BearingPoint, Webtoon

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