Le Web 3 par l’ADN
Comprendre les enjeux de cette nouvelle tendance émergente
Présentation du média l’ADN
L’ADN est un media reconnu comme détecteur de tendances émergentes. Incontournable, c’est un média de référence pour les professionnels du marketing qui souhaitent comprendre et anticiper les grandes transformations du monde numérique et sociétal.
Véritable pilier en matière de veille marketing et d’innovation, il décrypte chaque année les tendances émergentes à travers un livre annuel. Ses ouvrages emblématiques offrent chaque année une vision claire et inspirante des enjeux de demain, avec des analyses pointues et des exemples concrets.
L’ADN m’a ainsi paru être un choix judicieux pour approfondir ma compréhension du Web3. C’est justement grâce à leur expertise prouvée et leur capacité à décrypter et à vulgariser les grandes tendances émergentes que je me suis intéressée à l’ouvrage « Web3 : tout comprendre des cryptomonnaies au métavers ». Ce livre, publié en 2023, offre une analyse claire de l’univers complexe du Web3 afin de pouvoir mieux appréhender cette révolution numérique.
Source : https://www.ladn.eu/
Les points-clés abordé par l’ADN à propos du Web 3
Internet : du Web 1 jusqu’au Web 3
Pour tout comprendre aux technologies actuelles, il est impératif de revenir sur ce qui les a permises. L’ADN revient sur les périodes clés d’internet et les analyses : Le Web 1 est constitué de pages statiques avec un contenu limité : texte, image que l’on peut uniquement lire.
Le Web 2 est quant à lui reconnu pour son modèle participatif. Il est désormais possible d’échanger avec d’autres utilisateurs, ce web est ainsi le début des réseaux sociaux. Ce web 2 est aussi le début de l’intérêt de la data pour les marques : les données des utilisateurs sont monétisées et ses acteurs s’intéressent à la personnalisation des données via des algorithmes. Le Web 2, c’est l’enrichissement des plateformes GAFAM bien connus : Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, mais aussi d’autres réseaux sociaux comme Twitter (devenu X), WeChat ou encore TikTok … et depuis quelques temps, Tesla et Nvidia.
Le Web 3 commence à être amorcé : il vient disrupter les principes établis du Web 2, où de grands acteurs ont la main mise, on parle d’ownership economy : ici, les utilisateurs sont au cœur du principe. Ce sont eux qui contrôlent, possèdent et sont prioritaires de leurs contenus et de leurs données. De plus, le Web 3 est décentralisé, les informations sont désormais enregistrées sur des blockchains.
Le web communautaire
Ainsi, le Web 3 est avant tout basé sur le principe de communauté, ce sont les collectifs qui permettent de créer des projets décentralisés comme la blockchain ou les cryptomonnaies. Ces groupes autogérés, nommés DAO pour Decentralized Autonomous Organizations s’organisent ensemble autour d’un projet commun pour le faire fonctionner, avec leurs propres règles.
Un internet 100% marchand
Le Web 3, basé sur la décentralisation pour ne plus se reposer sur les données détenues par les GAFAM, redonne la possibilité à chacun de détenir des données, d’en acheter, d’en vendre …créant de nouvelles sources de revenus. Les cryptomonnaies se développent partout : utilisation dans des metaverses, jeux video, et depuis peu des magasins comme Printemps. Il est impératif de noter que le jeu vidéo est d’ailleurs l’industrie qui démocratise le plus le web 3, suivi par l’industrie de l’art qui a permis au Web 3 de se faire connaitre par un grand nombre, notamment par l’utilisation des NFT.
En s’intéressant au consommateur typique du Web 3, celui-ci est plus exigeant et devient « mi-consommateur, mi-tradeur » : il ne veut plus simplement le produit ou le service, mais ce qui l’entoure, c’est-à-dire sa valeur, afin que cela lui rapporte une plus-value (argent ou service) dans le temps.
Les expériences immersives via le métavers
Le métavers à en venir, a trouvé ses fondamentaux par les jeux de type « bac à sable » -c’est-à-dire des jeux qui ne sont plus un scénario prédéterminé que doit suivre un joueur-, puis par les mondes virtuels -mondes qui peuvent héberger une communauté d’utilisateurs- comme Minecraft ou Roblox. Bien que pouvant déjà fonctionner dans le Web 2, le Web 3 permettra au concept de metavers de s’appuyer sur des fondations solides. Dans les années futures, le métavers tels qu’on l’imagine pourra s’appliquer à plusieurs domaines : les jeux vidéo, l’e-commerce, le divertissement, la culture, l’immobilier, l’éducation et la formation. En créant un monde parallèle où l’utilisateur est incarné par un avatar, le métavers, par son principe, est ainsi une nouvelle façon d’être soi.
Avis sur le livre
L’ouvrage Web 3 par l’ADN est une très bonne solution pour ceux qui souhaitent aborder les grands principes du WEB3, en revenant d’abord sur les fondements d’internet. C’est selon moi un livre complet pour aborder le Web3 et ce qui le constitue. J’espère voir d’autres éditions pour la compléter dans les années à venir, étant un sujet qui évolue énormément ces dernières années.
On pourrait par ailleurs s’interroger sur la pertinence du format dans le monde aujourd’hui : le livre papier est-il le plus juste ? Ne peut-on pas trouver un format innovant en lien avec le web 3 pour pousser ce livre ? Aujourd’hui, des ouvrages sont notamment vendus sous forme de NFT, pourquoi ne pas proposer en plus de la copie physique, une édition limitée NFT pour ceux s’intéressant au sujet, à la manière de l’ouvrage UNDOXXED ?
Léana Dumas
02/01/2025