VivaTech 2026 : Immersion au cœur des grandes innovations !
L’effervescence des halls de la Porte de Versailles s’est à peine estompée que l’heure est déjà au bilan pour les professionnels du digital. C’est la deuxième fois que j’ai la chance d’arpenter les allées de VivaTech, et le constat reste inchangé : le salon est toujours aussi impressionnant. Pour cette édition 2026, l’événement a vu les choses en grand avec des pavillons sectoriels très développés, regorgeant de nouveautés technologiques et de démonstrations immersives.
Afin de capturer cette énergie et de décrypter les grandes tendances de demain, j’ai fait équipe avec mes camarades de promotion du MBA DMB de l’EFAP : Jules, Sydney et Alix. Ensemble, nous avons arpenté le salon pour réaliser un reportage vidéo. L’objectif ? Vous faire vivre notre parcours, filmer nos stands coups de cœur et partager nos analyses. Dans la seconde partie de la vidéo, Sydney et Alix vous livrent un retour d’expérience enrichissant sur leurs propres impressions.
Découvrez sans plus attendre notre reportage vidéo au cœur de VivaTech 2026 :
De Business France à la French Tech Grand Paris : au cœur des écosystèmes institutionnels
Mon parcours au sein de cette édition avait une saveur toute particulière. Je suis naturellement passé par les stands institutionnels, à commencer par celui de Business France, une structure que je connais bien pour avoir eu la chance d’y réaliser un stage. C’était un réel plaisir de voir comment l’organisme continue de propulser le rayonnement des startups françaises à l’international.
Ce fil conducteur m’a mené directement vers l’espace de la French Tech Grand Paris, où une mission captivante nous attendait : réaliser un focus sur une scale-up. Mon choix s’est arrêté sur Glanceable, une pépite spécialisée dans l’analyse de la Voix du Client (VoC) grâce à l’intelligence artificielle.
L’échange avec leurs équipes m’a permis de comprendre en profondeur comment la data et le traitement automatisé des feedbacks permettent d’ajuster les stratégies de fidélisation. Ce sujet résonne d’ailleurs tout particulièrement avec mon quotidien professionnel, puisque j’évolue actuellement en alternance au sein du pôle marketing client chez Groupama, qui s’avère, être l’un des clients de Glanceable !
VusionGroup et JCDecaux : La réinvention de l’expérience phygitale
Parmi les stands qui ont marqué notre production vidéo, deux entreprises se sont distingués par leur pertinence stratégique : VusionGroup et JCDecaux.
VusionGroup et les étiquettes intelligentes :
VusionGroup a transformé le retail physique en y important les forces du e-commerce. Leurs étiquettes électroniques de nouvelle génération ne se contentent plus d’afficher un prix : elles intègrent de la data en temps réel, permettent une gestion automatisée des stocks et guident le consommateur grâce à des signaux lumineux. C’est une illustration parfaite de la fusion de l’online et de l’offline au service de l’efficacité opérationnelle.
JCDecaux et le mobilier urbain augmenté :
Du côté de chez JCDecaux, l’accent a été mis sur la ville intelligente et la communication extérieure (OOH, Out of home) ultra-personnalisée. Leurs nouveaux écrans urbains intègrent des capteurs respectueux de la vie privée permettant d’adapter les messages publicitaires au contexte environnemental. Pour nous, futurs professionnels du marketing digital, observer cette maturité de la publicité programmatique dans l’espace public est fascinant.
L’Oréal, entre beauty tech et gamification :
Impossible de clore ce retour d’expérience sans évoquer le stand de L’Oréal, qui reste année après année un passage obligatoire à VivaTech. Le leader mondial de la beauté a encore une fois excellé dans sa capacité à lier technologie de pointe et engagement consommateur.
Ce que j’ai particulièrement apprécié, au-delà de la présentation de leurs nouveaux outils de diagnostic de peau basés sur l’intelligence artificielle, c’est leur maîtrise des mécaniques de gamification. Le stand était conçu comme un parcours interactif et ludique où les visiteurs pouvaient tester les innovations, participer à des mini-jeux digitaux et remporter des lots. Cette approche marketing axée sur l’expérience mémorable et la récompense montre comment une marque si institutionnelle réussit à capter l’attention de la Gen Z (et autres générations…) et à créer une communauté ultra-engagée.
Cette seconde expérience à VivaTech confirme une certitude : les frontières du marketing digital se déplacent à toute vitesse. Qu’il s’agisse d’analyser la voix du client avec des outils comme Glanceable, ou de concevoir des stands mémorables comme L’Oréal, la maîtrise technique doit toujours servir l’expérience humaine.
VivaTech 2026 aura prouvé que l’innovation n’est plus au stade des promesses futuristes, mais bel et bien ancrée dans le quotidien des entreprises et des directions marketing. De l’affichage urbain connecté au retail de précision, les opportunités professionnelles sont immenses pour notre génération.
Nous espérons que notre vidéo et notre retour d’expérience vous a plu ! Et vous, quel stand ou quelle scale-up a retenu votre attention cette année ? Des retours sur l’usage de la voix du client dans vos structures ?